旅游市場調研與預測-展示頁
2025-01-30 01:11本頁面
【正文】 分析。按照選取訪問對象的方式，面談式訪問法又可以分為入戶訪談法、街頭攔截訪問法、個人深度訪談法、小組座談會訪談法等 。其缺點是溝通方式較為單一，問卷回收率一般較低。一個完整的郵寄問卷應當包括填寫說明、保密承諾書、問卷主體、附有郵資和回郵地址的信封。缺點是調查周期較長導致時效性降低、受訪者可能會因為失去耐心而胡亂作答。 第一節(jié) 旅游市場調研 第一節(jié) 旅游市場調研 留置問卷訪問法是指將事先擬定好的問卷說明和問卷主體留在受訪者手中，并按照約定時間進行回收的問卷訪問法。 其優(yōu)點是：收集信息迅速、靈活性較強、本地調查費用較低、對受訪者的疑難問題可以當場解答。具體來講，一個完整的旅游市場調研計劃的內容應當包括：選擇資料來源；選擇資料收集的方法；選擇旅游營銷調研工具；決定抽樣計劃；建立營銷調研組織并選擇調研人員；編制本次調研的預算；確定時間進度。 第一節(jié) 旅游市場調研 預測性市場調查是通過收集、篩選、分類、分析和研究現(xiàn)有數(shù)據(jù)和資料，運用科學的方法進行統(tǒng)計學分析，預測市場未來的走向和趨勢。這類調查的特點是只談問題和原因，較少涉及解決方案和對策。或者是將不同結果與可能導致這些結果的因素區(qū)分開來，并進行對應，找到真正的原因。問卷調查多屬于這類調查。 描述性市場調研的目的是反映具體問題的原因并提出可能出現(xiàn)的相關問題。探測性市場調研一般得到的結果限于揭露問題、發(fā)現(xiàn)問題的癥結。 第一節(jié) 旅游市場調研 第一節(jié) 旅游市場調研 ? （二）旅游企業(yè)內部調研 ? ? ? ? ? 三、旅游市場營銷調研的類型 ? （一） 根據(jù)調研目的分類 ? ? 又稱初步調查，是旅游企業(yè)為了掌握市場狀況、找出經(jīng)營對策所做的調研。對于潛在需求大的目標市場，應當加大長期投資，包括提高顧客忠誠度、刺激消費動機、激發(fā)消費行為等。其中，現(xiàn)實需求決定了當前市場的狀況，并且影響到進入市場的策略等。 目錄 旅游市場調研 1 旅游營銷信息系統(tǒng) 2 旅游市場預測 3 第一節(jié) 旅游市場調研 一、 旅游市場營銷調研的概念 旅游市場營銷調研，又稱旅游市場調研，是指旅游企業(yè)為了了解營銷環(huán)境，發(fā)現(xiàn)問題和市場機會而運用科學的方法，有目的、有計劃，系統(tǒng)地、客觀地收集旅游市場的有關資料數(shù)據(jù)，并進行整理和分析研究，總結市場的變化規(guī)律并預測未來發(fā)展方向的活動。境外來訪者和國內來訪者的比例大約是 4： 6。 導入案例： 近兩三年來，到 798藝術區(qū)來參觀、訪問、觀摩、學習、交流、購買藝術品的人是越來越多。 目前，已經(jīng)有近 200家涉及文化藝術的機構進入此區(qū)域，至少有 300位以上的藝術家直接居住在 798藝術區(qū)或者以 798藝術區(qū)為自己的主要藝術創(chuàng)作空間，其中還有一些來自國外的藝術家，他們分別來自法國、美國、比利時、荷蘭、澳大利亞、韓國、新加坡等。從 2023年開始，來自北京周邊和北京以外的藝術家開始集聚 798廠，他們以藝術家獨有的眼光發(fā)現(xiàn)了此處對從事藝術工作的獨特優(yōu)勢。模塊四 旅游市場調研與預測 學習目標 熟悉旅游市場調研的內容、程序和方法 1 掌握旅游市場調研的技術 2 了解旅游營銷信息系統(tǒng)的特點、構成及建設 3 掌握旅游市場預測的步驟和方法 4 旅游市場營銷 導入案例： 在北京的東北角，有一個以上個世紀 50年代建成的工廠命名的藝術區(qū)，這就是 798藝術區(qū)。它位于北京朝陽區(qū)酒仙橋街道大山子地區(qū)，故又稱大山子藝術區(qū)。他們充分利用原有廠房的風格（德國包豪斯建筑風格），稍作裝修和修飾，一變而成為富有特色的藝術展示和創(chuàng)作空間。進駐 798藝術區(qū)的既有大名鼎鼎的藝術家如劉索拉、洪晃、李宗盛、李象群等，也有名不見經(jīng)傳的無名之輩。據(jù)抽樣調查， 2023年，大約有 45萬人， 2023年，大約有超過 50萬以上的人訪問此區(qū)。 作為中國的文化中心，作為有著悠久歷史文化的中國的首都，除了在世界上產(chǎn)生巨大影響和吸引力的故宮等文化遺產(chǎn)外，我們是不是可能把 798藝術區(qū)作為一個新的、有中國特色的旅游吸引物？到 798藝術區(qū)訪問的都些什么人？是不是可能將 798藝術區(qū)作為北京有特色的高端旅游區(qū)和高端旅游項目？為了回答這些問題，了解 798藝術區(qū)的情況，有必要對 798藝術區(qū)進行了市場的調研和預測。 二、旅游市場營銷調查的內容 （一） 旅游企業(yè)外部調研 （ 1） 政治環(huán)境調研 （ 2） 法律環(huán)境調研 （ 3）經(jīng)濟環(huán)境調研 （ 4） 旅游環(huán)境、設施及競爭者調研 （ 5） 社會文化環(huán)境調研 （ 6） 自然地理環(huán)境調研 旅游市場需求包括了現(xiàn)實需求和潛在需求。潛在需求則決定了目標市場的長遠發(fā)展方針。 此外，旅游市場需求調研還涵蓋了消費者購買動機、消費結構、旅游市場購買行為特征等方面的調研。通常用于企業(yè)尚不了解市場情形、尚未掌握市場形勢時所采取的調研。探測性調研一般規(guī)模較小、方法較為簡單，若要發(fā)掘深層次原因，還需進一步的調研。它需要獲得大量的資料，一般有較為詳盡的調研提綱、調研計劃和周密的實施步驟，以保證調研的結果準確可信。 因果性市場調查的關鍵在于將同一結果與可能導致這種結果的不同因素區(qū)分開來，并進行對應，找到結果的直接原因。也就是
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