可口可樂(lè)品牌定位-展示頁(yè)
2025-01-29 21:36本頁(yè)面
【正文】 – 通過(guò)重燃可口可樂(lè)品牌的動(dòng)力來(lái)領(lǐng)導(dǎo)碳酸飲料的增長(zhǎng) 品牌目標(biāo) 2023 業(yè)務(wù)目標(biāo) 策略 使可口可樂(lè)成為在中國(guó)年輕人中最受偏愛(ài)并與之最密切相關(guān)的飲料品牌 在 2023年銷(xiāo)量增長(zhǎng) 7%， 并為在 ’ 04 和 ’ 05年銷(xiāo)量達(dá)到雙位數(shù)增長(zhǎng)打好基礎(chǔ) 以統(tǒng)一的信息傳達(dá)和整合的市場(chǎng)活動(dòng)達(dá)到效果和效率的最大化 1. 加強(qiáng)品牌相關(guān)性提高品牌偏愛(ài)度 ?通過(guò)以消費(fèi)者認(rèn)知為基礎(chǔ)的品牌溝通策略來(lái)推動(dòng)品牌與消費(fèi)者內(nèi)在和外在的相關(guān)性 ?“大規(guī)模而獨(dú)特創(chuàng)意 ”的市場(chǎng)活動(dòng) ? 1年 365天持續(xù)不斷的市場(chǎng)品牌展示 2. 即飲包裝產(chǎn)品的年輕化 ?優(yōu)化即飲包裝的包裝形式 ?采取戰(zhàn)術(shù)性市場(chǎng)活動(dòng)來(lái)推動(dòng)即飲包裝 ?通過(guò)渠道活動(dòng)來(lái)培養(yǎng)消費(fèi)者的飲用習(xí)慣（針對(duì)餐飲，學(xué)校 , 工作場(chǎng)所等渠道） 3. 提供適合當(dāng)?shù)刭?gòu)買(mǎi)力的包裝以擴(kuò)大U2和 T的消費(fèi)群 ?將零售價(jià) 1元人民幣的玻璃瓶推向 U2和 T ?通過(guò) “101” “金鑰匙 ”合作伙伴計(jì)劃迅速提高產(chǎn)品的市場(chǎng)鋪貨 ?向消費(fèi)者傳達(dá)以產(chǎn)品內(nèi)在特質(zhì)為主導(dǎo)的信息 在把握機(jī)會(huì)去取得成功時(shí)，青少年總是渴望一種全身心（身體上和情感上）的再充電來(lái)幫助他們 對(duì)未來(lái)高度樂(lè)觀 ? 從未經(jīng)歷過(guò)人生的低谷 ? 學(xué)習(xí)和就業(yè)機(jī)會(huì)急劇增加 ? 更多機(jī)會(huì)看到“外面的世界” ? 新產(chǎn)品和新服務(wù)迅速而廣泛地涌現(xiàn) ? 強(qiáng)烈的自信心和成就感 需要付出的努力 /犧牲 ? 接受大學(xué) / 高等教育 ? 關(guān)鍵技能的培養(yǎng)發(fā)展 : 英語(yǔ)、計(jì)算機(jī) ? 保持與英特網(wǎng)、媒體的接觸以獲取最新的資訊等 ? 有限的自由 /休閑時(shí)間 ? 同時(shí)被要求去遵守傳統(tǒng)的價(jià)值觀 再充電 在努力把握機(jī)會(huì)取得成功時(shí)，青少年渴望得到一種身體上和情感上的 “再充電” 身體上 ? ‘在學(xué)校完成 8小時(shí)學(xué)習(xí)后我感到很累，需要休息一會(huì)兒令自己重新振奮 ? ‘在足球賽中雖然身體開(kāi)始感到疲憊了，但我心里還想繼續(xù)下去’ ? ‘在長(zhǎng)時(shí)間準(zhǔn)備考試的過(guò)程中 , 我真是身心疲憊，特別需要做點(diǎn)別的來(lái)休息一會(huì)兒，從而使自己在繼續(xù)復(fù)習(xí)下去之前讓體力和腦力得到恢復(fù)’ ? ‘有時(shí)候因?yàn)閴毫^(guò)大 , 我就去一個(gè)很高的地方大聲喊叫來(lái)釋放自己 .’ 情感上 ? ‘中國(guó)有句古話(huà)叫’活到老學(xué)到老‘?，F(xiàn)在競(jìng)爭(zhēng)是越來(lái)越激烈了，所以我必須保持不斷的充電來(lái)提高自己，比如象學(xué)習(xí)英語(yǔ) .’ ? ‘當(dāng)中國(guó)隊(duì)輸球時(shí)，我就感到完了，毫無(wú)希望’ ? ‘機(jī)會(huì)多了競(jìng)爭(zhēng)也激烈起來(lái) – 我需要有一樣?xùn)|西能使我讓我走在前面 .’
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