可口可樂公司品牌管理拾零-展示頁(yè)
2025-01-29 07:12本頁(yè)面
【正文】 運(yùn)動(dòng)后 午餐時(shí) 朋友聚會(huì) 春節(jié)時(shí) 上網(wǎng)時(shí) … 商機(jī)營(yíng)銷策略 消費(fèi)者需求 購(gòu)買 提高頻率 品牌忠誠(chéng) 品牌定位 包裝定位 2023/2/11 7 通過市場(chǎng)調(diào)研來更好理解消費(fèi)者的消費(fèi)及購(gòu)買習(xí)慣 第 1 步 消費(fèi)者的飲用習(xí)慣及模式 定量 第 1 步 飲用場(chǎng)合與時(shí)刻 定性 了解不同飲料 的飲用 / 購(gòu)買場(chǎng)合 列舉能增加飲用 頻次的機(jī)會(huì) 了解消費(fèi)者在 不同飲用場(chǎng)合 的行為和心態(tài) ? 了解消費(fèi)者在不同時(shí)間，場(chǎng)合飲料選擇及份額 ? 了解不同飲料的飲用 / 購(gòu)買場(chǎng)合：喝什么，跟誰(shuí)喝，在何處喝，怎么喝及為什么喝 ? 尤其要了解碳酸飲料的飲用 / 購(gòu)買習(xí)慣及模式 定義每日 / 每年的重要場(chǎng)合和時(shí)刻，及為什么 消費(fèi)者于那些重要場(chǎng)合和時(shí)刻的行為和心態(tài) 在那些重要場(chǎng)合和時(shí)刻的飲料消費(fèi)習(xí)慣及為什么 在那些重要場(chǎng)合和時(shí)刻飲用碳酸飲料的障礙 2023/2/11 8 目標(biāo)消費(fèi)者每天的活動(dòng) 起床 早餐及 準(zhǔn)備工作 開始上課 課間休息 在校 / 在家 午餐 開始上課 加課或 在?；顒?dòng) 晚餐 看電視 做功課 睡覺 6:00 7:00 8:00 9:4010:00 12:00 1:00 4:00 6:00 7:00 10:00 上學(xué)， 早操， 早讀 一般 家人團(tuán)聚 疲勞 匆忙上學(xué) 匆忙， 厭倦 一般 與同學(xué)閑談， 喝飲料 吃零食 放松 補(bǔ)充能量 愉快，滿足 豐富 6:30 青少年 起床 準(zhǔn)備早餐 幫孩子 作準(zhǔn)備 開始 工作 在單位 / 在家 午餐 開始 工作 回家 /購(gòu)物 / 準(zhǔn)備晚餐 晚餐 看電視 / 做家務(wù) 6:00 7:30 9:00 12:00 1:00 5:00 6:00 7:30 10:00 去上班 一般 家人團(tuán)聚 放松 一般 放松 溫暖 疲勞 匆忙 交通擁擠 一般 緩解壓力， 補(bǔ)充能量 疲勞 匆忙 6:30 家庭主婦 晚餐 放松 一般 放松 溫暖 2023/2/11 9 目標(biāo)消費(fèi)者全年的活動(dòng) 元旦 春節(jié) 勞動(dòng)節(jié) 兒童節(jié) 考試 暑假 返校 中秋 國(guó)慶 圣誕節(jié) 1月 1日 2月 元旦 祝福 與朋友 歡聚 一周長(zhǎng)的 假期 我的節(jié)日， 我愛它 勞累 緊張 放松 旅游 朋友重逢 新的開端 另一個(gè) 一周長(zhǎng) 的假期 5月 1日 6月 1日 6月 7月 9月 10月 12月 歡樂時(shí)光 青少年 元旦 春節(jié) 勞動(dòng)節(jié) 1月 1日 2月 元旦 祝福 為春節(jié)儲(chǔ)存 食物 / 飲料 家人團(tuán)聚 節(jié)假日 節(jié)假日 5月 1日 10月 家庭主婦 中秋 國(guó)慶 2023/2/11 10 A 類市場(chǎng) B 類市場(chǎng) C 類市場(chǎng)地點(diǎn) 場(chǎng)合 人均用量
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