可口可樂公司品牌管理拾零-閱讀頁
2025-02-02 07:12本頁面
【正文】 12 針對家庭購買者的家庭飲用場合 2L 大包裝 6 X CAN 多包裝 ? 大包裝 /多包裝單位價(jià)格便宜 ? 增加家庭存貨 ? 增加飲用量 ? 傳遞不同家庭場合的信息 2023/2/11 13 針對學(xué)生在學(xué)校的飲用場合 溝通的場景 ? 朋友聚會(huì)時(shí) ? 運(yùn)動(dòng)之后 ? 炎熱的夏季 2023/2/11 14 中、西式快餐店－午餐和晚餐 ? 推廣價(jià)格低廉的個(gè)人消費(fèi)包裝 ? 推廣套餐的形式 ? 傳遞“美食好搭檔”的信息 2023/2/11 15 針對學(xué)生的休閑娛樂場合 ? 流行場所、關(guān)鍵售點(diǎn)的陳列 ? 使用較便宜的 ? 與類似產(chǎn)品的共同促銷 2023/2/11 16 節(jié)日活動(dòng) 圣誕節(jié)－年輕人 春節(jié)－家庭消費(fèi) 2023/2/11 17 第 2 步 購買行為研究及場合 定量 發(fā)展售點(diǎn)內(nèi)激發(fā)購買者的交流方式 通過市場調(diào)研來更好理解消費(fèi)者的消費(fèi)及購買習(xí)慣 理解購買者需求狀況和決策準(zhǔn)則 理解購買行為和售點(diǎn)選擇 確定能激發(fā)購買者的交流方式和口號(hào) 了解不同飲料 的飲用 / 購買場合 列舉能增加飲用 頻次的機(jī)會(huì) 了解消費(fèi)者在 不同飲用場合 的行為和心態(tài) 第 1 步 消費(fèi)者的飲用習(xí)慣及模式 定量 第 1 步 飲用場合與時(shí)刻 定性 2023/2/11 18 嚴(yán)格的售點(diǎn)生動(dòng)化標(biāo)準(zhǔn) ? 各品牌比例 ? 各包裝的位置 ? 包裝的擺放 ? 價(jià)格信息 ? 促銷信息 2023/2/11 19 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 , February 11, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 :11:4407:11Feb2311Feb23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 :11:4407:11:44February 11, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 。 2023年 2月 11日星期六 7時(shí) 11分 44秒 07:11:4411 February 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 , February 11, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 :11:4407:11Feb2311Feb23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 :11:4407:11:44February 11, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 。 2023年 2月 11日星期六 7時(shí) 11分 44秒 07:11:4411 February 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 , February 11, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 :11:4407:11Feb2311Feb23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 2月 11日星期六 上午 7時(shí) 11分 44秒 07:11: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 2月 11日星期六 7時(shí) 11分 44秒 07:11:4411 February 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要
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