可口可樂公司品牌管理拾零-文庫吧在線文庫
【正文】 Young adults aged 1229 (epicenter teens) Brand Meaning: We Stand For: This Means: Communication Levers: Iconography: Body Mind Spirit Emotional Physical Refreshment ? Irresistible taste ? Confidence ? Dynamic ? Optimism ? Sharing ? Revitalized/Energized ? Lifts you up ? Icy cold ? Authentic ? Leader ? Original ? Celebration with Friends ? CNY, Summer ? Link passions : CNY, Summer ? Contour bottle ? Red } Full of life Positioning Target Audience 2023/2/11 6 商機品牌管理 (OccasionBased Brand Management) 運動后 午餐時 朋友聚會 春節(jié)時 上網時 … 商機營銷策略 消費者需求 購買 提高頻率 品牌忠誠 品牌定位 包裝定位 2023/2/11 7 通過市場調研來更好理解消費者的消費及購買習慣 第 1 步 消費者的飲用習慣及模式 定量 第 1 步 飲用場合與時刻 定性 了解不同飲料 的飲用 / 購買場合 列舉能增加飲用 頻次的機會 了解消費者在 不同飲用場合 的行為和心態(tài) ? 了解消費者在不同時間，場合飲料選擇及份額 ? 了解不同飲料的飲用 / 購買場合：喝什么，跟誰喝，在何處喝，怎么喝及為什么喝 ? 尤其要了解碳酸飲料的飲用 / 購買習慣及模式 定義每日 / 每年的重要場合和時刻，及為什么 消費者于那些重要場合和時刻的行為和心態(tài) 在那些重要場合和時刻的飲料消費習慣及為什么 在那些重要場合和時刻飲用碳酸飲料的障礙 2023/2/11 8 目標消費者每天的活動 起床 早餐及 準備工作 開始上課 課間休息 在校 / 在家 午餐 開始上課 加課或 在?；顒? 晚餐 看電視 做功課 睡覺 6:00 7:00 8:00 9:4010:00 12:00 1:00 4:00 6:00 7:00 10:00 上學， 早操， 早讀 一般 家人團聚 疲勞 匆忙上學 匆忙， 厭倦 一般 與同學閑談， 喝飲料 吃零食 放松 補充能量 愉快，滿足 豐富 6:30 青少年 起床 準備早餐 幫孩子 作準備 開始 工作 在單位 / 在家 午餐 開始 工作 回家 /購物 / 準備晚餐 晚餐 看電視 / 做家務 6:00 7:30
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