關于品牌的專題培訓-展示頁
2025-01-28 06:55本頁面
【正文】 牌可滿足消費者喜新厭舊的品牌轉換心理，多一份捕捉“游離顧客”的機會。 b、當一個品牌市場占有率達到一定程度時，想再擴大市場占有率是很難的，規(guī)模效益在超出一定規(guī)模后，投入產出比就會下降，邊際利潤會遞減。 模式 類型 內容 類型案例 科龍集團冰箱品牌包括“科龍冰箱、容聲冰箱、華寶冰箱” 三個品牌。 ①多品牌模式的三種類型 多牌多品 一品多牌 混合性 （ 2）多品牌模式 多品牌模式 多個品牌照應多類 產品，成齊頭并進 之勢 同類型產品吸收 不同品牌，可通過企 業(yè)間的兼并達成 以上運作模式一應俱 全并多元發(fā)展，互補 進行 寶潔分品牌管理下的 沙宣洗發(fā)水， TEMPO 紙巾、汰漬洗衣粉、舒 膚佳香皂等 科龍集團冰箱品牌 包括“科龍冰箱、容 聲冰箱、華寶冰箱 三個品牌。 b、一旦部分產品出現(xiàn)質量問題，“一發(fā)動全身”，導致全盤皆輸，損害企業(yè)形象。 缺點： a、品牌延伸不當，會沖淡原有形象，使兩個形象相互撕裂，走向模糊；或出現(xiàn)蹺蹺板現(xiàn)象，一個上去了，另一個下來了。 c、新產品能享用成功品牌資源，又能以較低營銷成本“搭便車”銷售。 b、品牌延伸力強，利于根據目標顧客的多方面需求推出系列產品。 美的集團推出電 扇風行全國后， 制冷產品如空調 等借風扇之勢推出 羽西化妝品與科蒂 化妝品合并，組成 “羽西 — 科蒂”品牌 剛成立的企業(yè) 多采用之，如最 初的長虹電視 海爾主品牌推出 “科技與人更親近” 副品牌“金元帥” “小王子”分別從柜 機、窗機等角度體 現(xiàn)消費者利益 模式 類型 內容 類型案例 ②單一品牌模式的利與弊 優(yōu)點： a、單一品牌創(chuàng)建統(tǒng)合品牌形象，提高品牌知名度，對產品及品牌作出質量保證。 二、品牌與時代 品牌的從屬化時代 品牌的功能化時代 品牌的概念化時代 品牌的人化時代 三、品牌與企業(yè) 從銷售主義到品牌主義。 可口可樂之惑。關 于 品 牌 演講：王肖麟 廣東省廣告公司 2023年 7月 3日 第一部分 關于品牌 一、品牌與國家 品牌是認知一個國家經濟實力的重要依據。 國家是認知一個品牌競爭實力的形象背景，國家就是一個品牌。 MADE IN CHINA情結。 中國企業(yè)家的葉公情結 關于品牌的延伸 四、品牌與消費者 認牌購買漸成時尚 理想品牌與實際購買品牌 五、品牌與策劃 （一）品牌導航 起飛平臺 落地平臺 產品 消費者 理性落地 情感落地 精神落地 品牌 （二）紅桃 K品牌規(guī)劃暢想 品牌延伸的兩種主要模式 ①單一品牌模式的四種類型 一牌多品 兩品牌二合一 一牌一品 主副品牌 （ 1）單一品牌模式 單一品牌模式 以一個品牌為 中心，統(tǒng)串不同 產品，新產品可 采用“搭便車”方 式推出 將兩個同類型的 品牌合在一起 一個企業(yè)推 出一個品牌 一種產品 主品牌表達企業(yè) 理念
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