老板廚房電器營銷策略分析與研究-展示頁
2025-01-28 06:09本頁面
【正文】 道的推力，甚至可能通過這種沖擊力來沖開市場的缺口。比如，大量以壓貨、鋪貨式的方式來擴(kuò)大市場占有率，就會(huì)存在很大的隱患。所以以高周轉(zhuǎn)的方式來經(jīng)營，可能也會(huì)存在問題，但這種資金的速度加快是行業(yè)的必然趨勢。 廚衛(wèi)行業(yè)存在的問題 二、資金周轉(zhuǎn)對渠道結(jié)構(gòu)的影響 影響廚衛(wèi)業(yè)電器業(yè)還有一個(gè)問題，就是資金周轉(zhuǎn)率的問題。無論是方太在沈陽，華帝在重慶，還是前鋒在成都，都是經(jīng)歷了多年的積累而成的。如果沒有保護(hù)，那么中間商也就不會(huì)進(jìn)行終端建設(shè)的大力投入。這種模式在行業(yè)中基本上是采用的，但也有少數(shù)企業(yè)還在走傳統(tǒng)的批發(fā)分銷模式的，對于這些企業(yè)而言，去掉二批，進(jìn)行三級模式是行業(yè)成功的基礎(chǔ)條件。 企業(yè) 政府 個(gè)人 中國廚衛(wèi)市場目前現(xiàn)狀及未來趨勢 中國廚衛(wèi)市場目前現(xiàn)狀及未來趨勢 廚衛(wèi)行業(yè)未來六大看點(diǎn) 符合國家產(chǎn)業(yè)政策的環(huán)保、節(jié)能的廚衛(wèi)電器將得到長足的發(fā)展 新的渠道模式將開始跑馬圈地，尤其是集成廚房專賣店 市場容量驚人、發(fā)展?jié)摿薮? 各品牌和產(chǎn)品的利潤率差距拉大 未來 行業(yè)洗牌 真正開始 廚衛(wèi)產(chǎn)品一體化產(chǎn)品套裝化 二、廚衛(wèi)行業(yè)存在的問題 廚衛(wèi)行業(yè)存在的問題 一、行業(yè)的渠道層次 相對于比較成熟的彩電、電腦業(yè)等，廚衛(wèi)業(yè)的渠道發(fā)育還處于動(dòng)蕩期，不成熟期，正是這樣，這個(gè)行 業(yè)到目前為止還沒有出現(xiàn)真正的霸主。 相對于傳統(tǒng)家電行業(yè)，冰洗彩空等品類市場已經(jīng)趨于飽和，其利潤空間以及增長幅度有限，而近幾年，廚衛(wèi)行業(yè)則成為新的增長點(diǎn)，其增長率一直高于其他家電品類，為市場注入新的活力。 品牌環(huán)境 從地域上看 其他 珠江三角洲 長江三角洲 中國廚衛(wèi)市場目前現(xiàn)狀及未來趨勢 2023年，在科技發(fā)達(dá)的今天，人們?nèi)找嬖鲩L的物質(zhì)文化需求，消費(fèi)者對于高端、綠色環(huán)保的生活追求越來越高，并且，政府鼓勵(lì)居民消費(fèi)，對于家電更有“家電下鄉(xiāng)”和“以舊換新”優(yōu)惠政策的實(shí)施。老板廚房電器營銷策略 分析與研究 目錄 中國目前廚衛(wèi)市場現(xiàn)狀及未來趨勢 1 廚衛(wèi)行業(yè)存在的問題 2 各主要競爭對手營銷策略分析 3 老板廚房電器存在的問題 4 老板廚房電器營銷策略 5 一、 中國目前廚衛(wèi)市場現(xiàn)狀及未來趨勢 中國廚衛(wèi)市場目前現(xiàn)狀及未來趨勢 品牌環(huán)境 品牌價(jià)值 銷售量 伊來克斯 華帝 國產(chǎn)主導(dǎo)品牌 海外軍團(tuán) 雜牌陣營 能率 中小品牌 西門子 老板 帥康 方太 ?目前國內(nèi)廚電市場品牌陣營劃分明顯形成了以老板、方太等企業(yè)為首的國內(nèi)領(lǐng)導(dǎo)陣營和以國外西門子、伊來克斯等為代表的 “ 洋軍團(tuán) ” 的高端陣營； ?在國內(nèi)領(lǐng)導(dǎo)陣營中，就當(dāng)前來看，還處于各有所長的領(lǐng)地之中，如老板在煙機(jī)上、華帝在灶具上等消費(fèi)認(rèn)識，廚房電器整體第一品牌還未形成； 在廚房電器領(lǐng)域，品牌的地域烙印非常明顯，甚至成為左右消費(fèi)者選擇的重要因素。 從制造模式來看，長江三角洲以產(chǎn)業(yè)龍頭企業(yè)注重研發(fā)原創(chuàng)生產(chǎn)，注重堅(jiān)守和專注；珠江三角洲家電制造業(yè)，除個(gè)別大型企業(yè)注重研發(fā)外，中小型企業(yè)多以組裝企業(yè)和ODM\OEM企業(yè)居多，產(chǎn)品同質(zhì)化程度很高。因而，誰能夠占領(lǐng)高端，用科技帶給消費(fèi)者安全、綠色、輕松的烹飪環(huán)境，誰就能在未來廚房家電的大潮中占有一席之地。 從前表可以看出，當(dāng)今市場廚衛(wèi)品牌雜亂繁多，沒有任何一家企業(yè)能夠主導(dǎo)或者占領(lǐng)整個(gè)市場，廚衛(wèi)品牌的重新洗牌勢在必行，一些品牌因?yàn)槲磥淼南磁贫訌?qiáng)大，甚至壟斷市場，而另
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