老板廚房電器營銷策略分析與研究(完整版)
【正文】 牌傷害越大的現(xiàn)象。這是一個看似毛利高，但周轉(zhuǎn)慢的產(chǎn)業(yè)。在廚衛(wèi)業(yè)，不論是采取分公司、辦事處或者一級經(jīng)銷商的模式，其渠道基本上可以定型為三級模式，所謂三級模式，就是廠家 —經(jīng)銷商（分支機(jī)構(gòu)） —終端。老板廚房電器營銷策略 分析與研究 目錄 中國目前廚衛(wèi)市場現(xiàn)狀及未來趨勢 1 廚衛(wèi)行業(yè)存在的問題 2 各主要競爭對手營銷策略分析 3 老板廚房電器存在的問題 4 老板廚房電器營銷策略 5 一、 中國目前廚衛(wèi)市場現(xiàn)狀及未來趨勢 中國廚衛(wèi)市場目前現(xiàn)狀及未來趨勢 品牌環(huán)境 品牌價值 銷售量 伊來克斯 華帝 國產(chǎn)主導(dǎo)品牌 海外軍團(tuán) 雜牌陣營 能率 中小品牌 西門子 老板 帥康 方太 ?目前國內(nèi)廚電市場品牌陣營劃分明顯形成了以老板、方太等企業(yè)為首的國內(nèi)領(lǐng)導(dǎo)陣營和以國外西門子、伊來克斯等為代表的 “ 洋軍團(tuán) ” 的高端陣營； ?在國內(nèi)領(lǐng)導(dǎo)陣營中，就當(dāng)前來看，還處于各有所長的領(lǐng)地之中，如老板在煙機(jī)上、華帝在灶具上等消費(fèi)認(rèn)識，廚房電器整體第一品牌還未形成； 在廚房電器領(lǐng)域，品牌的地域烙印非常明顯，甚至成為左右消費(fèi)者選擇的重要因素。這種模式在行業(yè)中基本上是采用的，但也有少數(shù)企業(yè)還在走傳統(tǒng)的批發(fā)分銷模式的，對于這些企業(yè)而言，去掉二批，進(jìn)行三級模式是行業(yè)成功的基礎(chǔ)條件。所以以高周轉(zhuǎn)的方式來經(jīng)營，可能也會存在問題，但這種資金的速度加快是行業(yè)的必然趨勢。越是想多鋪點(diǎn)，結(jié)果越是銷售上不去的現(xiàn)象。 我們就以 “格力模式 ”來看看其成功的因素，然后看看我們的廚衛(wèi)業(yè)具不具備這些因素。試想，如果華帝在大賣場中有地位，那么借助奧運(yùn)之風(fēng)，其完全有可能成就霸業(yè)的，但是，品牌、渠道、管理的不配套。這既與城市的發(fā)展水平有關(guān)，也與消費(fèi)習(xí)慣、城市規(guī)劃不可分。從前幾年開始，方太也逐步向三、四級市場進(jìn)行專賣店的滲透。如果要在這些地方建設(shè)專賣店，顯然是要有一定檔次的綜合體驗(yàn)店為主。 , February 9, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 2023年 2月 9日星期四 9時 42分 17秒 09:42:179 February 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 2月 9日星期四 上午 9時 42分 17秒 09:42: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 2月 9日星期四 9時 42分 17秒 09:42:179 February 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 , February 9, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 :42:1709:42Feb239Feb23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。所以這些地方，縣城規(guī)模不大，業(yè)態(tài)不成熟，反而給專賣店發(fā)展提供了大好空間。在這一點(diǎn)上， 已經(jīng)不是認(rèn)識的問題，而是行動的問題，誰做得更好，更專業(yè)，管理得好，誰就可能成功。相對而言，西安品牌更容易集中，而成都品牌更為分散。缺乏定位與系統(tǒng)思維可能是華帝的最大問題。因此，他有歷史的無奈的選擇因素在里面。造成虛假的銷售提升。比如，大量以壓貨、鋪貨式的方式來擴(kuò)大市場占有率，就會存在很大的隱患。如果沒有保護(hù)，那么中間商也就不會進(jìn)行終端建設(shè)的大力投入。 品牌環(huán)境 從地域上看 其他 珠江三角洲 長江三角洲 中國廚衛(wèi)市場目前現(xiàn)狀及未來趨勢 2023年，在科技發(fā)達(dá)的今天，人們?nèi)找嬖鲩L的物質(zhì)文化需求，消費(fèi)者對于高端、綠色環(huán)保的生活追求越來越高，并且，政府鼓勵居民消費(fèi)，對于
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