項(xiàng)目8網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)1-展示頁(yè)
2025-01-28 04:56本頁(yè)面
【正文】 廣、病毒式營(yíng)銷(xiāo)推廣、鏈接類(lèi)推廣等。 （ 5）拓展?fàn)I銷(xiāo)的信息傳播理論。 （ 3）深化差異化營(yíng)銷(xiāo)理論。 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)與傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)的分析 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)對(duì)傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)的沖擊 1．網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)對(duì)傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)的理論沖擊 （ 1）對(duì)市場(chǎng)細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)與方法的沖擊。 7．網(wǎng)上促銷(xiāo)與網(wǎng)絡(luò)廣告。 （ 1）網(wǎng)絡(luò)直銷(xiāo)。 5．網(wǎng)上價(jià)格營(yíng)銷(xiāo)策略。 3．網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略制定。 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)與傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)的分析 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的主要內(nèi)容 1．網(wǎng)上市場(chǎng)調(diào)查。 ? 定義 3：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)就是以國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)，利用數(shù)字化的信息和網(wǎng)絡(luò)媒體的交互性來(lái)輔助營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的一種新型的市場(chǎng) 營(yíng)銷(xiāo)方式 。 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)與傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)的分析 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的概念 ? 定義 1：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是企業(yè)整體營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的一個(gè)組成部分，是為實(shí)現(xiàn)企業(yè)總體經(jīng)營(yíng)目標(biāo)所進(jìn)行的，以互聯(lián)網(wǎng)為基本手段營(yíng)造網(wǎng)上經(jīng)營(yíng)環(huán)境的各種活動(dòng)。中小企業(yè)目前在知名度不高、競(jìng)爭(zhēng)激烈、預(yù)算經(jīng)費(fèi)有限的情況下，想最大限度地將產(chǎn)品覆蓋到目標(biāo)客戶(hù)群，借助網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)手段無(wú)疑是它們?cè)谶@個(gè)“寒冬”里過(guò)冬的最佳選擇。奧巴馬的成功，給了所有和奧巴馬一樣“弱勢(shì)”的中小企業(yè)一個(gè)啟示，互聯(lián)網(wǎng)的整合營(yíng)銷(xiāo)，將成為他們?cè)诮?jīng)濟(jì)寒流中的一道重要曙光。另外，奧巴馬還籌集到了超過(guò) 6億美元的競(jìng)選經(jīng)費(fèi)，而其中 87%是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)募集在線支付得來(lái)的，是歷史上籌集競(jìng)選資金最多的總統(tǒng)的數(shù)倍之多，這在美國(guó)深受金融危機(jī)影響的背景下可以說(shuō)是一個(gè)奇跡。 很多美國(guó)人都形容他是一個(gè) ，無(wú)疑，網(wǎng)絡(luò)成為奧巴馬助選的最有力“秘密武器”。項(xiàng)目八 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)與傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)的分析 ? 任務(wù)引導(dǎo) 網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)鑄就黑人奧巴馬的總統(tǒng)夢(mèng) 2023年 1月 22日，奧巴馬正式宣誓就任美國(guó)第 44任總統(tǒng)，成為了美國(guó)歷史上第一位黑人總統(tǒng)。除此外，奧巴馬還有一個(gè)頭銜就是“網(wǎng)絡(luò)總統(tǒng)”，正是互聯(lián)網(wǎng)整合營(yíng)銷(xiāo)的巨大作用，使他爭(zhēng)取了廣大中年輕選民的絕大部分選票，從一個(gè)沒(méi)有任何政治背景、沒(méi)有財(cái)團(tuán)支持、毫不起眼的小人物，到人氣居高不下、登上世界最耀眼的政治舞臺(tái)。整個(gè)大選過(guò)程中，奧巴馬成功地運(yùn)用了搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)，網(wǎng)絡(luò)視頻炒作、網(wǎng)絡(luò)博客營(yíng)銷(xiāo)、電子商務(wù)、網(wǎng)友互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)等營(yíng)銷(xiāo)方式進(jìn)行全面推廣，巧妙的借助網(wǎng)絡(luò)的力量進(jìn)行了整合營(yíng)銷(xiāo)，最大力度地爭(zhēng)取到了網(wǎng)民的支持，最終贏得了全世界最為激烈的一項(xiàng)競(jìng)選。 美國(guó)總統(tǒng)大選，實(shí)際上就是一場(chǎng)“頂級(jí)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)大戰(zhàn)”，此次奧巴馬的當(dāng)選，預(yù)示著一個(gè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代的到來(lái)。 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)與傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)的分析 ? 任務(wù)說(shuō)明 ? “黑人平民”奧巴馬的成功，很多因素上取決于對(duì)無(wú)所不達(dá)的互聯(lián)網(wǎng)的有效開(kāi)發(fā)與利用，這對(duì)于眾多的中小企業(yè)而言，無(wú)疑是值得學(xué)習(xí)和借鑒的經(jīng)典案例。 ? 通過(guò)本次任務(wù)主要掌握網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)概念、內(nèi)容，了解網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)對(duì)傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)的影響，熟悉網(wǎng)絡(luò)推廣方法。” ? 定義 2：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是指以現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)理論為基礎(chǔ)，借助計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)、數(shù)據(jù)通信來(lái)實(shí)現(xiàn)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)目的的活動(dòng)，即最大限度地滿(mǎn)足客戶(hù)需求、開(kāi)拓市場(chǎng)、增加盈利的營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程。 ? 簡(jiǎn)單的說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)就是以互聯(lián)網(wǎng)為主要手段進(jìn)行的，為達(dá)到一定營(yíng)銷(xiāo)目的的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。 2．網(wǎng)上消費(fèi)者行為分析。 4．網(wǎng)上產(chǎn)品和服務(wù)策略。 6．網(wǎng)上渠道選擇與直銷(xiāo)。 （ 2）網(wǎng)絡(luò)間接營(yíng)銷(xiāo)。 8．網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)管理與控制。 （ 2）對(duì)客戶(hù)作用需要進(jìn)行新認(rèn)識(shí)。 （ 4）商業(yè)信息收集與研究方法的創(chuàng)新。 2．網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)對(duì)傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)的策略與方法沖擊 （ 1）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的 4C對(duì)傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)的4P的沖擊 （ 2）對(duì)傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)方法的沖擊 ① 對(duì)營(yíng)銷(xiāo)渠道的沖擊 —— 促銷(xiāo)成本降低，中介的重要性降低 ② 對(duì)定價(jià)方法的沖擊 —— 有差異的價(jià)格水平漸趨于一致
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