某白酒市場營銷方案-展示頁
2025-01-26 20:47本頁面
【正文】 位，政府的單位一次可贈送 35箱。 ? 活動內(nèi)容二： vip品鑒指導(dǎo)顧問每月一至二次宴請活動。 — 終端傳播 — 目錄 第四部分：消費者促銷 第四部分：消費者促銷 ? 促銷的重要性 : 必須明確消費者促銷是非常重要的一環(huán) 它對于 “ 取悅 ” 營銷的終極目標消費者非常關(guān)鍵 它也是傳播中有機的組成部分 促銷在很大程度上影響品牌推廣的速度 ? 促銷設(shè)計原則： ? 符合品牌定位，最好能與之形成互動，成 “ 整合傳播 ” 之勢； ? 符合目標消費群的需求特點； ? 價值發(fā)揮最優(yōu)化； ? 有效的競爭性； — 關(guān)于白酒消費者促銷 — ? 區(qū)域范圍：寧河 塘沽、漢沽 ? 活動內(nèi)容一 ： ： 30名 ? ? 。 ?注意事項：應(yīng)避免宣傳的過于雜亂，應(yīng)選擇高端人群可接受的媒介，重點媒介點到為止。專賣店要求進行整體統(tǒng)一設(shè)計，是企業(yè)實力品牌傳播重要的方式。 ? ，春節(jié)、婚慶等內(nèi)容臨時的廣告用語 ?巨牌廣告： 交通要點主要大的商鋪 門面投放 23塊 年度銷售規(guī)模在 500萬時，可在交通要道廣告巨牌或高架炮； ?公交車： **市 “ 優(yōu)質(zhì) ” 公交線路 “ 優(yōu)質(zhì) ” 車輛車體廣告 ； — 媒介傳播 — 第三部分：品牌傳播規(guī)劃 ?報紙： ? 報紙選擇：地區(qū)主流報紙 機關(guān)報、大眾主流報紙國際新聞版 ? 投放形式：冠名、硬廣告、軟文 ? 投放內(nèi)容：金叢臺地域文化及酒文化的發(fā)展趨勢 +傳播重點內(nèi)容 消費者促銷活動 +事件行銷 ? 具體傳播計劃另行制訂傳播計劃 ?電視： ? 頻道選擇：天氣預(yù)報、新聞、主流電視劇 ? 投放內(nèi)容：以某項社會活動為主體的廣告宣傳。 ，以大眾傳播為輔； 5. 推廣促銷不傳媒投入的比例為 7:3. 核心工作： 1. 目標單位攻關(guān)與滲透； 2. 消費者團購的促銷活動； 3. 大酒店、名煙名酒終端網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建； 4. 直銷執(zhí)行系統(tǒng)構(gòu)建與完善； 5. 品牌的再定位、創(chuàng)意、傳播； 目錄 第三部分：品牌傳播規(guī)劃 第三部分：品牌傳播規(guī)劃 說明： ?傳播原則：在拐點到來之前，應(yīng)集中精力進行細致的終端傳播，終端傳播將始 終貫穿于金叢臺酒市場推廣過程之中；大眾傳播保持適當力度即可，待拐點到來之后再加大力度； ?傳播內(nèi)容：每階段集中精力傳播，重點于每個主題：中秋團圓、金榜題名、幸福時刻、萬家團聚、和社會活動為主題等等 啟動期傳播途徑 大眾傳播途徑 終端傳播途徑 酒店 名煙名酒陳列、生動化 婚慶活動的促銷 電視（ TV片、專題片） 社會重要活動、公益的贊助 報紙（軟文、硬廣告） 第三部分：品牌傳播規(guī)劃 ?產(chǎn)品宣傳的內(nèi)容： ? ：“龍脈濃香 老窖秘釀”；以宣傳邯鄲帝王文化為主。 金叢臺啟 動成功的關(guān)鍵： 能否做好高端人群的消費認可 2. 能否有塑造品牌； ； 天津市場大致品牌格局 ** ——金叢臺 SWOT分析 —— 機會： 1. 中高檔細分市場，處于壟斷地位，其以品牌拉力致勝，通路推力欠缺，該檔又無強勢第二、第三品牌，這為金叢臺酒定位于中檔市場留下了發(fā)展機會； 威脅： 1. 先入為主的中高端產(chǎn)品定位及其推廣手段； 2. 現(xiàn)在中高檔市場的強勢地位； 3. 地方白酒的強勢及名酒渠道的下沉進入壁壘使進入成本不斷提高； 優(yōu)勢： 1. 志在必得的決心； 2. 產(chǎn)品線齊全； 3. 經(jīng)銷商的資金和人脈； 4. 產(chǎn)品質(zhì)量及中華老字號的品牌優(yōu)勢； 5. 豐富的促銷辦法及經(jīng)驗。中高檔市場主流品牌之一，成為高中價位品牌酒的代表。第 1頁 2023年 9月 24日 金叢臺酒天津市場銷售方案 ? 邯鄲叢臺酒業(yè)股份有限公司 ? 金叢臺銷售公司 ? 目錄 第一部分：啟動策略總述 第一部分：啟動策略總述 旺銷終端，
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