某國(guó)際城商業(yè)地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)策劃執(zhí)行方案49p銷(xiāo)售推廣策略-展示頁(yè)
2025-01-26 19:54本頁(yè)面
【正文】 ，讓財(cái)富更立體” 目標(biāo)人群：銀川及周邊市區(qū) 3550歲高收入高資產(chǎn)人群。 可供選擇區(qū)域： 銀川河?xùn)|機(jī)場(chǎng)候機(jī)大廳（ 80平米屏幕） 銀川新華百貨老大樓（ 140平米屏幕） 銀川新華街路口新華百貨購(gòu)物中心（ 130平米） 銀川新華百貨東方紅廣場(chǎng)（ 110平米屏幕） 銀川光明廣場(chǎng)人民會(huì)堂（ 36平米屏幕） 綜合地理位置及依附“大品牌、大戶外”原則 5 綜合地理位置、覆蓋面考慮初步選定投放區(qū)域?yàn)椋? 銀川新華百貨老大樓（ 140平米屏幕） 銀川新華百貨東方紅廣場(chǎng)（ 110平米屏幕） 投放方式為 15秒視頻廣告，每天不低于 60次循環(huán)播放 . 6 2023年 1月當(dāng)月、視頻物料準(zhǔn)備，合作影視公司確認(rèn)，腳本撰寫(xiě)， 首次視頻宣傳主線：以公司背景為主、強(qiáng)調(diào)公司成立背景（關(guān)鍵字眼、迪拜、三 X、最大民營(yíng)共同體、銀川、新生活方式助力） 視頻傳達(dá)效果：三 X集團(tuán)、作為中國(guó)最大民營(yíng)共同體，在迪拜成立，倡導(dǎo)全新生活方式，強(qiáng)勢(shì)登陸銀川，為全新生活助力。1 2 確定媒體投放區(qū)域 已確定媒體區(qū)域： 機(jī)場(chǎng)高速收費(fèi)站跨橋廣告， 河?xùn)|機(jī)場(chǎng)途經(jīng)出入口單立柱各 1 河?xùn)|機(jī)場(chǎng)飛機(jī)頭等艙休息區(qū) 覆蓋人群：機(jī)場(chǎng)高速收費(fèi)站交費(fèi)等候車(chē)流 出入機(jī)場(chǎng)車(chē)流 乘坐飛機(jī)頭等艙的高端人群 時(shí)間節(jié)點(diǎn)： 2023年 12月當(dāng)月 3 意向目標(biāo)區(qū)域 解放街與民族街交匯處寧豐賓館樓頂廣告大牌（在刊畫(huà)面：海亮地產(chǎn)） 新華街建發(fā)東方紅廣場(chǎng)南側(cè)樓頂大牌（在刊畫(huà)面：萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)） 北京路與鳳凰街交匯處西北角廣告大牌（在刊畫(huà)面：豪雅名店） 特殊說(shuō)明：意向目標(biāo)區(qū)域短期內(nèi)均無(wú)檔期。 4 替代措施 因?yàn)槟繕?biāo)區(qū)域戶外媒體短期內(nèi)均無(wú)檔期，固考慮投放電信傳媒 LED大屏。 傳達(dá)目的：品牌形象造勢(shì)，植入三 X品牌概念，為后期項(xiàng)目宣傳做公信度、品牌感鋪路 目標(biāo)合作視頻制作機(jī)構(gòu)：鳳翔九天 視博影視 視頻完成截止： 2023年 1月底 2023年 2月 — 2023年 4月戶外視頻廣告出街 投放時(shí)間： 2023年 2月 — 4月 起點(diǎn)放在春節(jié)假期結(jié)束 2023年 2月 16日 —2023年 4月 16日 共計(jì)三個(gè)月 時(shí)間節(jié)點(diǎn)： 2023年 1月 —— 4月 7 時(shí)間節(jié)點(diǎn)： 2023年 1月 —— 4月 視頻完成 廣告合作確定 視頻投放出街 投放周期： 3個(gè)月 投放方式： 15秒視頻廣告，每天不低于 60次循環(huán)播放 . 覆蓋區(qū)域 :：建發(fā)東方紅廣場(chǎng)人流 /，新華街由東向西車(chē)流（因新華街較為擁堵，所以車(chē)流速度較慢） 民族街由北向南車(chē)流及人流，解放街東西雙向車(chē)流及人流 預(yù)算費(fèi)用：視頻制作費(fèi)用（未知、需腳本達(dá)成后確定） 廣告投放費(fèi)用： 118000元整（單屏 15秒季度廣告投放價(jià)格為59000元整） 8 時(shí)間節(jié)點(diǎn)： 2023年 2月 —— 5月 2023年 2月 機(jī)場(chǎng)戶外媒體首次出街 媒體推廣切入點(diǎn)：企業(yè)宣傳隱射項(xiàng)目，媒體背景以純色為主，戶外媒體注重醒目 推廣標(biāo)語(yǔ)： 我家的客廳，就是我得生活名片 三 X寧夏（全新生活方式的服務(wù)者） 生活，就是住在別人的愛(ài)慕里 三 X寧夏（全新生活方式的服務(wù)者） 打造一個(gè)時(shí)代的城邦理想 三 X寧夏（全新生活方式的服務(wù)者） 9 時(shí)間節(jié)點(diǎn)： 2023年 4月 2023年 4月 戶外視頻媒體、機(jī)場(chǎng)戶外媒體二次出街準(zhǔn)備，視頻腳本撰寫(xiě) 視頻宣傳主線：以公司項(xiàng)目第一組團(tuán)介紹為主、強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品（關(guān)鍵字眼：新生活、藍(lán)天、高爾夫、三 X、全新生活方式服務(wù)者） 視頻貫穿內(nèi)容：三 X寧夏、新生活方式的服務(wù)者，三 X寧夏、侵力打造驚世力作。 價(jià)值取向：“知富階級(jí)應(yīng)該更懂生活” 主要內(nèi)容：本 DM雜志定位銀川及周邊地區(qū)高收入高資產(chǎn)知富階級(jí)，主要內(nèi)容包括高級(jí)商務(wù)、豪華車(chē)品牌及介紹，高級(jí)奢侈品品牌及內(nèi)涵介紹，銀川本土企業(yè)家高端旅游體驗(yàn)，養(yǎng)生之道，健身、高爾夫體驗(yàn)，帶出世界民族城 1期組團(tuán)項(xiàng)目。 13 主要內(nèi)容：本 DM雜志定位銀川及周邊地區(qū)高收入高資產(chǎn)知富階級(jí)，主要內(nèi)容包
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