基金會品牌形象戰(zhàn)略規(guī)劃與推廣建議-展示頁
2025-01-26 14:44本頁面
【正文】 銷售主張I—Impact （ 震撼性） 吸引關(guān)注與加速理解，使印象更加持久Return On Investment—為客戶創(chuàng)造投資上的回報(bào)媒介效果研究 — 什么樣的媒體刊登廣告訊息？確定傳訊的目的廣告?zhèn)饔嵉膶ο蟠_定品牌承諾品牌承諾的支持點(diǎn)品牌個(gè)性描述消費(fèi)者生活形態(tài)研究 — 目標(biāo)對象的媒體使用突破口在哪里？叫好又叫座的 Idea、基金會品牌形象傳播推廣步驟：、基金會品牌形象傳播推廣步驟：廣告?zhèn)饔嵉哪康膹V告?zhèn)饔嵉膶ο笃放瞥兄Z承諾的支持點(diǎn)品牌個(gè)性描述引導(dǎo)關(guān)注品牌、促進(jìn)大眾產(chǎn)生具體行為：關(guān)注、咨詢、贊助、捐贈?；顒拥脑O(shè)計(jì)品（紀(jì)念品、禮品等）、活動的服務(wù)設(shè)施及人員、活動的宣傳。此次活動針對的公眾是誰？包括的范圍有多大？如何將信息傳達(dá)給他們？這將影響活動的組織、信息傳播手段等。確定活動費(fèi)用預(yù)算活動實(shí)施、 基金會品牌形象公關(guān)活動步驟基金會品牌形象公關(guān)活動步驟活動的主題及目的明確贊助及參與者類型選擇活動地點(diǎn)確定活動費(fèi)用預(yù)算活動實(shí)施活動的宗旨決定了活動的類型、內(nèi)容和形式，并是否對贊助商及社會大眾構(gòu)成吸引。專題活動傳播媒體炒作 媒介策略廣告策略、 基金會品牌形象公關(guān)推廣框架：基金會品牌形象公關(guān)推廣框架：專題活動 媒體炒作 目 的通過專題活動以吸引社會團(tuán)體、企業(yè)及個(gè)人的贊助并通過大眾傳媒廣泛的傳播給社會大眾，以次來提高基金會和贊助企業(yè)的知名度及美譽(yù)度。、基金會品牌形象戰(zhàn)略推廣框架：出發(fā)原點(diǎn)支持及手段目 的中華世紀(jì)壇 發(fā)展基金會是以促進(jìn)世界文化、體育事業(yè)的交流與進(jìn)步及弘揚(yáng)中華民族深厚的人文思想與精神為定位原則的基金會。以動感的視覺形象，活化基金會的溝通能力；應(yīng)用設(shè)計(jì)系統(tǒng)：事物用品類旗幟規(guī)劃類媒體標(biāo)志風(fēng)格類廣告招牌類環(huán)境風(fēng)格類室內(nèi)外指示類運(yùn)輸工具類展示風(fēng)格類提高基金會的管理質(zhì)量，追求標(biāo)準(zhǔn)化的成本價(jià)值。通過明確、分析與開發(fā)，尋求中華世紀(jì)壇基金會在形象定位階段的關(guān)鍵因素，即對內(nèi)求同一性，對外求差異性。 確定一個(gè)涉及遙遠(yuǎn)的未來的遠(yuǎn) 大 、 多樣和創(chuàng)新目標(biāo) ， 這要求超越基金會的 當(dāng)前能力和當(dāng)前所處 環(huán)境來進(jìn)行思考。將基金會的遠(yuǎn)景規(guī)劃從文字轉(zhuǎn)換成圖象，或者是要創(chuàng)造一幅人們可以保留在腦海中的圖象?！局腥A世紀(jì)壇基金會定位】 【中華世紀(jì)壇基金會新定位】語調(diào)與行為風(fēng)格 ？對 捐贈者的利益回饋 ？利益支持點(diǎn) ？中華世紀(jì)壇發(fā)展基金會品牌形象規(guī)劃與推廣二、基金會 品牌形象戰(zhàn)略的作用：項(xiàng)目企劃與推廣 ？ 三、基金會品牌形象戰(zhàn)略前期考慮點(diǎn)： 基金會定位? 我是誰？如何實(shí)現(xiàn)自我認(rèn)知與社會認(rèn)知的統(tǒng)一？外部環(huán)境? 如何借助外部環(huán)境的影響，來加大我們成功的法寶？社會大眾? 我要吸引捐贈的是哪些對象？? 我通過什么條件來回報(bào)他們的捐贈？競爭對手或競爭環(huán)境? 為什么客戶的投資會選擇我們而不選擇我們的對手？? 競爭者對我們的行動如何反應(yīng)？未來趨勢? 我們?nèi)绾斡肋h(yuǎn)走在基金會事業(yè)的前列，并保持較高的吸引投資率？? 誰是我們現(xiàn)在的對手和誰是我們未來的對手？品牌戰(zhàn)略四、基金會品牌形象戰(zhàn)略構(gòu)筑程序：以國際水準(zhǔn)傳播獨(dú)具個(gè)性的品牌形象Appealing International Communicating mage基金會形象推廣基金會形象開發(fā)以國際化視野創(chuàng)建前瞻性的基金會識別系統(tǒng)Armstrong International Corporate Identity以國際領(lǐng)先的運(yùn)作賦予基金會獨(dú)創(chuàng)的信息價(jià)值A(chǔ)dvanced International Creative Information基金會形象建設(shè)基金會形象定位Brand Image 基金會理念愿景 Value ＆ Vision五、基金會品牌形象戰(zhàn)略作業(yè)流程：品牌形象定位階段MI確立階段實(shí)施方案調(diào)查與研究階段效果評估品牌公關(guān)策略形象設(shè)計(jì)： VI應(yīng)用部分（附件）公關(guān)活動：專題與推廣（模擬）廣告?zhèn)鞑ィ盒畔鬟f品牌形象設(shè)計(jì)策略 品牌形象設(shè)計(jì)作業(yè)流程品牌傳播策略品牌形象戰(zhàn)略推廣框架品牌形象設(shè)計(jì)作業(yè)內(nèi)容、基金會品牌形象戰(zhàn)略調(diào)查與研究階段：調(diào)查與研究對內(nèi) 對外理事會成員深度訪談 基金會管理層座談視覺設(shè)計(jì)調(diào)查與研究
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