第02章戰(zhàn)略分析——外部環(huán)境-展示頁(yè)
2025-01-26 14:22本頁(yè)面
【正文】 發(fā)具有不同特色功能的新產(chǎn)品。設(shè)置進(jìn)入壁壘，阻止競(jìng)爭(zhēng)者進(jìn)入行業(yè) 。管理層需確保充分?jǐn)U大產(chǎn)量達(dá)到目標(biāo)市場(chǎng)份額。產(chǎn)品設(shè)計(jì)尚未成熟，行業(yè)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)相對(duì)緩慢，利潤(rùn)率較低，市場(chǎng)增長(zhǎng)率較高 。 起步期 成長(zhǎng)期 成熟期 衰退期 三、行業(yè)定義及環(huán)境分析 —— 行業(yè)生命周期理論 所處生命周期階段 特點(diǎn) 起步期 企業(yè)規(guī)模可能 很小 ，關(guān)于該行業(yè)的企業(yè)如何發(fā)展有不同看法，產(chǎn)品類(lèi)型、特點(diǎn)、性能和目標(biāo)市場(chǎng)不斷發(fā)展變化。 大多數(shù)行業(yè)會(huì)經(jīng)過(guò)一個(gè)起步期 、 成長(zhǎng)期 、 成熟期和衰退期 ，制定企業(yè)戰(zhàn)略時(shí) ， 行業(yè)所處的生命周期屬于哪個(gè)階段是非常重要的考慮因素 。 技 術(shù) 因 素（ Technological factors） 包含以下方面 ： （ 1） 技術(shù)水平； （ 2） 技術(shù)力量； （ 3） 新技術(shù)的發(fā)展 。 經(jīng) 濟(jì) 因 素（ Economical factors） 經(jīng)濟(jì)因素分析 包含以下方面 ： （ 1） 社會(huì)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu) （ 其中最重要的是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu) ） ； （ 2） 經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平 （ 國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的規(guī)模 、 速度和水平 ） ； （ 3） 經(jīng)濟(jì)體制 （ 國(guó)家經(jīng)濟(jì)組織的形式 ） ； （ 4） 經(jīng)濟(jì)政策； （ 5） 當(dāng)前經(jīng)濟(jì)狀況；（ 6） 其他一般經(jīng)濟(jì)條件和趨勢(shì) 。 三類(lèi) ： （ 1） 所有權(quán)風(fēng)險(xiǎn)； （ 2） 經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)； （ 3） 轉(zhuǎn)移風(fēng)險(xiǎn) 。 二、一般宏觀環(huán)境分析（ PEST分析） 政 治 和 法 律 因 素（ Political factors）一般來(lái)說(shuō) ， 一些政治因素對(duì)企業(yè)行為有直接影響 ， 而法律法規(guī)會(huì)間接影響企業(yè)的活動(dòng) 。第 02章 戰(zhàn)略分析 —— 外部環(huán)境 本章研究的主要內(nèi)容是戰(zhàn)略分析中的外部因素分析 ， 與第三章內(nèi)部因素分析共同構(gòu)成了戰(zhàn)略分析的全部?jī)?nèi)容 ， 因此在學(xué)習(xí)時(shí)要結(jié)合第三章內(nèi)容 ， 力求從整體 、 全面地把握戰(zhàn)略管理的起點(diǎn) — 戰(zhàn)略分析 本章重點(diǎn)掌握的內(nèi)容 （ 1） 企業(yè)外部環(huán)境的三大因素； （ 2） 一般宏觀環(huán)境中政治法律因素 、 經(jīng)濟(jì)因素 、 技術(shù)因素和社會(huì)文化因素的具體包含內(nèi)容； （ PEST分析 ） （ 3） 行業(yè)生命周期理論； （ 4） 波特分析行業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)的五力模型； （ 5） 戰(zhàn)略群組的概念； （ 6） 消費(fèi)細(xì)分問(wèn)題； （ 7） 企業(yè)國(guó)際化行為及動(dòng)因分析； （ 8） 分析國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的鉆石模型； （ 9） 國(guó)際貿(mào)易的產(chǎn)生及生命周期理論； （ 10） 企業(yè)在經(jīng)營(yíng)環(huán)境中的挑戰(zhàn) 。 一、外部環(huán)境 根據(jù)外部環(huán)境因素對(duì)企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)影響的方式和程度， 一般可將企業(yè)外部環(huán)境分為三大類(lèi)： (一 )一般宏觀環(huán)境； (二 )行業(yè)環(huán)境； (三 )經(jīng)營(yíng)環(huán)境與競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)環(huán)境 。 ： （ 1） 政局穩(wěn)定狀況； （ 2） 政府行為影響； （ 3） 路線(xiàn)方針政策； （ 4） 法律法規(guī)等 。 因素特點(diǎn) ： （ 1） 不可測(cè)性； （ 2） 直接性； （ 3） 不可逆轉(zhuǎn)性 。 社 會(huì) 和 文 化 因 素（ Social factors） 社會(huì)文化因素分析 包含以下方面 ： （ 1） 人口狀況； （ 2） 社會(huì)流動(dòng)性； （ 3）消費(fèi)心理； （ 4） 生活方式變化； （ 5） 文化傳統(tǒng)；
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