廣告品牌形象的定義-展示頁(yè)
2025-01-25 11:58本頁(yè)面
【正文】 EXIMC 創(chuàng)作部培訓(xùn)資料 擁有市場(chǎng)比擁有資源更重要 ? 品牌資產(chǎn)并不易用錢來(lái)衡量，但其資產(chǎn)價(jià)值高或低，至少能以下列項(xiàng)目看出差異： ? 高品牌資產(chǎn)能夠影響新消費(fèi)者，留住舊消費(fèi)者。 L：健力寶：區(qū)隔定位：運(yùn)動(dòng)型飲料 L： INTEL：創(chuàng)造視覺(jué)符號(hào)，形成芯片領(lǐng)導(dǎo)者及信心標(biāo)志。 ? 品牌并不屬于生產(chǎn)者，真正的品牌擁有者是消費(fèi)者。 L：富豪汽車 3/11/2023 15 APEXIMC 創(chuàng)作部培訓(xùn)資料 形成品牌的步驟 五．個(gè)人 /社交性品牌價(jià)值： ? 品牌價(jià)值不單由消費(fèi)者自身的理念或經(jīng)驗(yàn)所形成，同時(shí)，也有消費(fèi)者想象別的相關(guān)的人，對(duì)同一事件可能的想法。 創(chuàng)造個(gè)性最簡(jiǎn)單的方法是將品牌當(dāng)成人。 使用一個(gè)品牌的主觀經(jīng)驗(yàn)，可能不同與使用同樣的產(chǎn)品但缺乏品牌再保證時(shí)的感受。 品牌再保證是超越實(shí)際與使用品牌想聯(lián)結(jié)的經(jīng)驗(yàn)，它還包含了無(wú)形的經(jīng)驗(yàn)。 品牌名是一種產(chǎn)品持續(xù)一致的保證。 3/11/2023 11 APEXIMC 創(chuàng)作部培訓(xùn)資料 形成品牌的步驟 一．取品牌名： 品牌名是形成品牌的第一步。 3/11/2023 9 APEXIMC 創(chuàng)作部培訓(xùn)資料 品牌靈魂的功用 ? 建基于現(xiàn)有的，但又指出未來(lái)的方向 ? 作為一切的市場(chǎng)活動(dòng)的指標(biāo) L： LEVI’ S牛仔褲 最原本的美國(guó)藍(lán)色牛仔褲，歡呼著年輕所帶來(lái)的一切美好 3/11/2023 10 APEXIMC 創(chuàng)作部培訓(xùn)資料 品牌的定義（今天） ? 品牌＝品牌靈魂（ 80％）＋產(chǎn)品系列（ 20％） ? 品牌靈魂的定義：直接與目標(biāo)消費(fèi)者產(chǎn)生感性上及心理上聯(lián)系的元素，此元素令一個(gè)品牌增加附加價(jià)值，且隨時(shí)間增長(zhǎng)。 ? 品牌形象成為品牌間區(qū)別的唯一元素 …… 形象廣告時(shí)代 ? 消費(fèi)者的選擇也大部分基于品牌形象所提供的附加價(jià)值。 3/11/2023 4 APEXIMC 創(chuàng)作部培訓(xùn)資料 品牌的歷史 ?單一品牌階段 品牌＝產(chǎn)品或整個(gè)產(chǎn)品大類 L：施樂(lè)＝復(fù)印機(jī) 3/11/2023 5 APEXIMC 創(chuàng)作部培訓(xùn)資料 多品牌“ USP”區(qū)分時(shí)代 ? 產(chǎn)品類別＝品牌 A＋ USP 品牌 B＋ USP ? 整個(gè)產(chǎn)品類別內(nèi)的市場(chǎng)區(qū)分由 USP促成，品牌間的分別在其 USP…USP 廣告時(shí)代 ? USP開(kāi)始發(fā)展成一個(gè)品牌的附加價(jià)值。 ? 品牌是抽象的，是消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的一切感受的總和，如個(gè)性、足以信賴，用來(lái)可靠，充滿信心等心理感受。 ? 廣告語(yǔ)：“不在乎天長(zhǎng)地久，只在乎曾經(jīng)擁有” 大時(shí)代的小小悲劇 速食愛(ài)情時(shí)期 一個(gè)偉大的愛(ài)情 鐵達(dá)絲手表。 ? 原來(lái)訴求點(diǎn)：精準(zhǔn)。品牌形象與廣告 APEXIMC 3/11/2023 1 APEXIMC 創(chuàng)作部培訓(xùn)資料 品牌 ? 原始定義 賦予一種產(chǎn)品名字，使它與其它產(chǎn)品有所區(qū)別。 3/11/2023 2 APEXIMC 創(chuàng)作部培訓(xùn)資料 觀點(diǎn)一： 廣告就是為品牌服務(wù) ? （ L1）鐵達(dá)絲手表形象廣告（梅艷芳、王杰、周潤(rùn)發(fā)、吳倩蓮等）。 ? 新的訴求點(diǎn)：以浪漫經(jīng)典的愛(ài)情為品牌形象內(nèi)涵，回避了產(chǎn)品的自身缺陷，在促銷旺季取得巨大成功。 3/11/2023 3 APEXIMC 創(chuàng)作部培訓(xùn)資料 觀點(diǎn)二： 品牌 ≠ 產(chǎn)品名稱 ? 產(chǎn)品是具體的，是物理屬性
高考資料相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1