奧泰99年廣告投放計劃-展示頁
2025-01-24 21:54本頁面
【正文】 蘆 薈 精 深 海 魚 油 超 級 精 力 素 奧泰 形象片 30” 膠片 中央媒體 訴求品質(zhì) 加 州 的 陽 光 新 鮮 的 蘆 薈 極 地 的 冰 雪 阿 拉 斯 加 的 深 海 夏 威 夷 的 風(fēng) 情 天 然 的 花 粉 北 美 的 曠 野 健 康 品 質(zhì) 的 選 擇 戶外廣告 地鐵燈箱 公關(guān)活動 奧泰杯 健康歌曲征集大賽 策劃主旨 ?要在短期內(nèi)將奧泰品牌做熱，在全國范圍制造影響，單靠廣告是不夠的。 3 .廣告作品系統(tǒng)化、系列化、單元化、形象統(tǒng)一。 ?系列化，多層次，多角度的表現(xiàn)品牌及產(chǎn)品 . ?產(chǎn)品表現(xiàn)注重差別性、個性。 北京 上海 廣州 重慶 區(qū)域策略 任何一種保健品都應(yīng)該有健康理論、科研成果做說服支撐，這只是我們工作的一個方向，更重要的是我們應(yīng) 訴求消費者的需求心理 ，有時候變換一種提法，提出一種見解，恰如其分的承諾也能起到啟動市場的作用 “健康助理” 奧泰廣告策略 廣告策略 一 . 整合行銷 廣播 報紙 戶外 電視 公 關(guān) 促 銷 廣告策略 四、廣告表現(xiàn)策略 選擇最易進入市場的單個產(chǎn)品 帶動品牌啟動 促成系列產(chǎn)品市場全面銷售 廣告策略 ?功效宣傳為主，形象宣傳為輔。 行銷策略：我們往哪里去？ ?穩(wěn)健出擊 ,追求長期回報 . ?產(chǎn)品價格定位：中高檔 ?產(chǎn)品的推出要有主次、有先后，避免給人雜亂不清的印象 。 ?有一定的銷售渠道，并發(fā)生過一定的市場銷售 ?經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)尚未形成。 ?公司成立時間短，尚未建立一支開發(fā)保健品市場的營銷隊伍。 ?單一產(chǎn)品與同類競爭產(chǎn)品相比優(yōu)勢不確定。 ?全部產(chǎn)品由美國進口。奧泰 1999廣告計劃 沸點廣告公司 一九九九 二 二 保健品市場的 現(xiàn)在和未來 市場綜述：我們所處的環(huán)境 市場容量大 處于成長高峰的前期 保健品市場規(guī)范化 市場進入有序化 產(chǎn)品成系列化，功能細分化， 廣告訴求細分化 消費者保健意識形成 ?產(chǎn)品劑型、劑量在固定 ?國家醫(yī)保制度改革，給市場帶來新的發(fā)展機遇 ?市場競爭呈品牌、行銷手段、網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的立體化 ?企業(yè)綜合實力要求高 保健品市場的幾個特點 ?傳統(tǒng)類型的保健品市場穩(wěn)定，銷售平穩(wěn) . ?補鈣市場異軍突起 ,氣候已成 . ?隨著科研成果的不斷涌現(xiàn)
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