【正文】 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 33 5, 小計： 27 27 27 27 27 27 27 27 27 27 27 27 27 27 27 27 27 27 27 27 27 27 27 27 27 27 27 27 27 27 27 27 27 810 238, 合計次數(shù)節(jié)目 單價9 月 10 月時段 長度 折扣 戶外廣告排期表 招牌廣州大道 10*33=330 平米 275 元 / 月 / 平米 85% 9 月 12 月 1 231, 備注 :已包含畫面制作費 。 2800 75% 4 4 4 4 4 4 24 50, 廣東省本港臺 指定插播 一類時間 339。 媒體創(chuàng)意的投放思路 ? 媒體： M流動廣告（即公交車流動電視廣告〕 – 分析：能安裝有電視顯屏的公交車多為廣州市形象宣傳車，汽車自身形象較好；車票價多為 2元，消費群已分流，相對素質(zhì)及收入較好； – 費用： 126元 /輛 /周 (長度： 30秒 ) – 次數(shù)： 48次 /輛 /天 – 每次單價： /次 ? 建議：投放 30秒的影視廣告及 2分鐘專題片 媒體創(chuàng)意的投放思路 ? 媒體：值投廣告媒體 – 分析： 生活元素 是一本高尚社區(qū)直投免費派發(fā)的媒體 ,內(nèi)容生活性強 ,可將產(chǎn)品廣告巧妙地柔合進生活中 ,利于消費群的注意和接受； – 發(fā)行量：廣州地區(qū)達(dá) 4萬分 – 投放形式：以文字廣告為主，配以適量的硬性廣告； ? 建議：投放軟性文字廣告； 媒體創(chuàng)意的投放思路 ? 媒體：將樓盤模型展示在戶外 – 分析：在戶外展示樓盤模型，可增加消費群體對樓盤的認(rèn)識和關(guān)注，有如一個流動的戶外廣告，主動拉近與消費者的溝通； – 地點選擇：大型的商廈 （如：中信廣場）或購物廣場（如：天河城廣場） – 涉及費用：場租的費用； 我們的媒體投放行程 廣告延續(xù)階段 廣告強勢階段 廣告儲勢階段 ?廣告效果有滯后現(xiàn)象，廣告投放行程和力度需有效地有配合房產(chǎn)的銷售進度而定； 9月 第一周 9月 第二周 9月 第三周 9月 第四周 10月 第二周 10月 第二周 媒體： 電視 +報紙 +電臺 媒體： 報紙 +戶外 媒體： 電視 +報紙 +電臺 +戶外 廣告頻次提高，廣告長度及版面加大 廣告費用分配一覽表 種類 媒體 費用 比例 合計電視 市有線翡翠臺 1,018, 10%電視 市有線本港臺 541, 5%電視 省有線翡翠臺 1,070, 11%電視 省有線本港臺 591, 6%電視 3 專題 430, 4%電視 香港翡翠臺 698, 7%電視 番禺有線 62, 1%電視 花都有線 33, 0%電視 市鳳凰衛(wèi)視 98, 1%電視 省鳳凰衛(wèi)視 98, 1%報紙 廣州日報 2,087, 21%報紙 羊城晚報 1,164, 12%報紙 南方都市報 760, 8%報紙 21 世紀(jì)經(jīng)濟報道 321, 3%報紙 周末畫報 163, 2%電臺 羊城交通臺 79, 1%電臺 廣州二臺 76, 1%電臺 珠江經(jīng)濟臺 82, 1%戶外 招牌 231, 2%戶外 燈箱 452, 4%其他 雜志及網(wǎng)站 待定10,064, 100% 100%合 計46%45%2%7% 廣告投放排期表 S M T W T F S S M T W T F S S M T W T F S S M T W T F S S M T W T F S1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 1 2 3 4 5廣州翡翠臺指定插播 18:3022:30 45 16000 65% 2 2 2 3 3 3 3 3 3 3 27 280, 指定插播 18:3022:30 30 11000 65% 2 2 2 3 3 2 2 2 4 4 2 2 2 2 2 3 3 42 300, 指定插播 18:3022:30 15 6300 65% 2 2 2 2 2 2 2 14 57, 早晨節(jié)目 7:309:30 45 2200 65% 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 42 60, 早晨節(jié)目 7:309:30 30 1650 65% 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 48 51, 午間節(jié)目 13:3015:30 45 4730 65% 2 2 2 2 2 2 2 14 43, 午間節(jié)目 13:3015:30 30 3410 65% 2 2 2 2 2 2 2 14 31, 晚間新聞 23:3024:00 45 6500 65% 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 28 118, 晚間新聞 23:3024:00 30 4950 65% 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 32 102, 廣州本港臺 指定插播 18:3022:30 45 9100 65% 2 2 2 3 3 2 2 2 2 2 22 130, 指定插播 18:3022:30 30 6200 65% 2 2 2 3 3 2 2 2 3 3 2 2 2 2 2 2 2 38 153, 指定插播 18:3022:30 15 3750 65% 1 1 1 1 1 1 1 7 17, 早晨節(jié)目 7:309:30 45 1400 65% 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 42 38, 早晨節(jié)目 7:309:30 30 990 65% 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 48 30, 午間節(jié)目 13:3015:30 45 3190 65% 2 2 2 2 2 2 2 14 29, 午間節(jié)目 13:3015:30 30 2310 65% 2 2 2 2 2 2 2 14 21, 晚間新聞 23:0023:30 45 3700 65% 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 28 67, 晚間新聞 23:0023:30 30 2640 65% 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 32 54, 小計： 18 18 18 20 20 14 14 18 18 18 20 20 14 14 17 17 17 20 20 10 10 19 19 19 19 19 10 10 18 18 506 1,587, 合計次數(shù)節(jié)目 單價9 月 10 月時段 長度 折扣電視廣告排期表 (廣州市有線 ) S M T W T F S S M T W T F S S M T W T F S S M T W T F S S M T W T F S1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 1 2 3 4 5廣東省翡翠臺指定插播 18:3022:30 45 16380 75% 2 2 2 3 3 3 3 3 3 3 27 331, 指定插播 18:3022:30 30 10700 75% 2 2 2 3 3 2 2 2 4 4 2 2 2 2 2 3 3 42 337, 指定插播 18:3022:30 15 6400 75% 2 2 2 2 2 2 2 14 67, 早晨節(jié)目 7:309:30 45 1420 75% 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 42 44, 早晨節(jié)目 7:309:30 30 1000 75% 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 48 36, 午間節(jié)目 13:3015:30 45 5050 75% 2 2 2 2 2 2 2 14 53, 午間節(jié)目 13:3015:30 30 3630