第三章-網絡消費者分析與網絡市場定位-展示頁
2025-01-24 21:08本頁面
【正文】 網絡市場定位 工作任務 4 體驗“麥包包”的網絡市場策略 工作任務描述 1. 任務背景 企業(yè)在運營網絡營銷之前，勢必要先對企業(yè)運作網絡營銷的競爭優(yōu)勢、競爭劣勢、潛在機會和外部威脅進行分析，從而對企業(yè)網絡營銷的運營過程及結果有一個合理的預期，其中最好的方法就是 SWOT分析。 2. 任務目標 認知 SWOT分析 進行企業(yè)網絡營銷的 SWOT分析 工作任務 1 企業(yè)網絡營銷的 SWOT分析 SWOT分析是一種分析方法，用來確定企業(yè)本身的競爭優(yōu)勢 (Strength)，競爭劣勢 (Weakness)，潛在機會 (Opportunity)和外部威脅 (Threat)，從而將公司的戰(zhàn)略與公司內部資源、外部環(huán)境有機結合。 網絡營銷的 SWOT矩陣表，見表 31。 劣勢 －星巴克的本土化和資金問題。 威脅 －現(xiàn)實和潛在的競爭對手很多。對于那些單純在網絡上進行營銷的企業(yè)而言，其口標市場就只能局限于第二塊市場。事實上，這部分信息與全國或者地區(qū)的網民規(guī)模息息相關。 2. 任務目標 通過市場調研和信息檢索，獲得企業(yè)網絡市場的總規(guī)模和結構信息，為企業(yè)進行網絡目標市場選擇和網絡市場定位做準備 工作任務 2 認知 網絡市場規(guī)模與結構特征 1．全國網民總規(guī)模 工作過程 工作任務 2 認知 網絡市場規(guī)模與結構特征 2．寬帶網民規(guī)模 3．手機網民規(guī)模 4．農村網民規(guī)模 網民的性別結構 網民的年齡結構 網民學歷結構 網民個人月收入情況 網民職業(yè)情況 工作任務 2 認知 網絡市場規(guī)模與結構特征 工作任務 2 認知 網絡市場規(guī)模與結構特征 網民的互聯(lián)網溝通交流方式發(fā)生明顯變化 網絡新聞使用率快速下滑，微博成為網民重要的信息獲取渠道 娛樂類應用普遍走低，但網絡視頻用戶增幅明顯 電子商務類應用使用率保持上升態(tài)勢 我國網民的互聯(lián)網應用特征變化總結起來包括以下幾點 : 工作任務 2 認知 網絡市場規(guī)模與結構特征 我國網絡購物的增長空間還很大 制約網絡購物增長空間的因素 （ 1）新網民總量減少和老網民轉化乏力是網購用戶增長放緩的主因。請以本項目中的數(shù)據(jù) (如果感覺信息不全可以下載第29次中國互聯(lián)網絡市場調查報告 )為依據(jù)，分析和確定海爾這款電飯鍋的網絡市場規(guī)模。 （ 1）要求計算的是海爾電飯鍋的網絡市場規(guī)模，而非全部(網上、網下 )市場規(guī)模，這個網上市場規(guī)模只是全體網民中的一部分，即不會超過 5. 13億人。 （ 3）電飯鍋雖然是家庭必需品，但不應該是人手一個的用品，一般而言是以家庭為單位擁有的。歷 ()相關。 %X8%= 5億元 （ 6）經計算得到海爾電飯鍋的網絡市場規(guī)模為 555萬元，這只是粗略計算得出的結論。網絡營銷中的市場策略是企業(yè)進行網絡營銷時一個十分重要的過程，它主要解決企業(yè)在網絡市場中應滿足誰的需要，向誰提供產品和服務的問題。
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