【總結(jié)】市場(chǎng)營銷學(xué)消費(fèi)者市場(chǎng)與組織市場(chǎng)購買行為分析第3章消費(fèi)者市場(chǎng)與購買行為分析消費(fèi)者市場(chǎng)的特點(diǎn)?消費(fèi)者人數(shù)眾多,分布廣;?需求差異性大;?一次性購買數(shù)量少,購買頻率高;?感性購買的特點(diǎn)較強(qiáng);?需求彈性較大。與組織市場(chǎng)相比,具有如下特點(diǎn)消費(fèi)
2025-02-07 00:25
【總結(jié)】第三章消費(fèi)者選擇?第一節(jié)效用理論?消費(fèi)者行為分析的出發(fā)點(diǎn)?消費(fèi)者行為分析的出發(fā)點(diǎn)是消費(fèi)者在資源有限條件下的效用最大化。?如何把有限收入資源分配在必需的商品組合上,使消費(fèi)者能獲得最大滿足是消費(fèi)者行為研究的出發(fā)點(diǎn)和目標(biāo)。??
2025-02-07 00:17
【總結(jié)】第三章、消費(fèi)者購買行為分析是什么決定了消費(fèi)者做出此
2025-02-11 01:44
【總結(jié)】第三章消費(fèi)者行為第三章消費(fèi)者行為消費(fèi)者行為理論要說明的是消費(fèi)者行為的決定,即消費(fèi)者在一定的收入下如何把既定的收入分配于不同商品的購買,以實(shí)現(xiàn)幸福最大化(效用最大化)第三章消費(fèi)者行為第一節(jié)基數(shù)效用論:邊際效用分析法第二節(jié)序數(shù)效用論:無差異曲線分析法第三節(jié)消費(fèi)者行
2025-02-07 00:27
【總結(jié)】第三章消費(fèi)者感知?學(xué)習(xí)目標(biāo):?1.消費(fèi)者的感受?2.消費(fèi)者的知覺?學(xué)習(xí)要求:?1了解感知覺的內(nèi)容和特點(diǎn),認(rèn)識(shí)和了解知覺的種類及對(duì)消費(fèi)者心理的影響,掌握消費(fèi)者社會(huì)知覺的內(nèi)容與存在的誤區(qū)?2.了解消費(fèi)者的知覺過程,掌握感覺閾限的理論,特別是具有運(yùn)用差別閾限的原理來解釋和解決營銷中的具體問題的技能?3.具有根
2025-01-18 21:07
【總結(jié)】第三章消費(fèi)者知覺主講:張信勇2思考:1、這個(gè)廣告創(chuàng)意在哪?2、為什么廣告越有創(chuàng)意越好?3、如何用心理學(xué)的感知覺原理來解釋創(chuàng)意廣告的積極意義?3本章內(nèi)容提要?感覺與消費(fèi)者行為感覺及其類別感受性與感覺閾限閾下知覺?知覺與消費(fèi)者行為知覺及其類型消費(fèi)者的知覺
2025-02-07 01:00
【總結(jié)】第三章消費(fèi)者行為理論效用(Utility)?效用:消費(fèi)者從消費(fèi)一種商品或服務(wù)中得到的主觀滿意程度(最好吃的東西?最好看的顏色?主觀性和相對(duì)性)。?效用理論用于解釋理性的消費(fèi)者如何將有限的收入,分配在可能帶來最大滿足程度的各種商品組合;?消費(fèi)者消費(fèi)n
2025-02-07 00:16
【總結(jié)】第三章消費(fèi)者市場(chǎng)與產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)——購買行為不同本章主要內(nèi)容?市場(chǎng)分類?消費(fèi)者購買決策過程?消費(fèi)者購買行為特點(diǎn)及影響因素?產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的采購決策者?產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)購買者的購買決策市場(chǎng)分類組織市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)中間商市場(chǎng)消費(fèi)者市場(chǎng)非營利組織市
【總結(jié)】第三章消費(fèi)者市場(chǎng)與產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)——購買行為不同u通過本章學(xué)習(xí),了解消費(fèi)者市場(chǎng)的含義、特點(diǎn)以及影響消費(fèi)者購買的主要因素,掌握消費(fèi)者購買決策過程;u了解生產(chǎn)者市場(chǎng)、中間商市場(chǎng)和非營利組織市場(chǎng)的含義和基本特征,掌握生產(chǎn)者購買決策的參與者、影響生產(chǎn)者購買決策的主要因素和生產(chǎn)者購買決策過程的階段特征。一、市場(chǎng)的劃分o按購買者不同,將市場(chǎng)分
2025-02-07 00:08
【總結(jié)】第三章服裝消費(fèi)者購買行為分析第一節(jié)服裝消費(fèi)者細(xì)分?一、服裝消費(fèi)者細(xì)分的概念?市場(chǎng)細(xì)分化就是根據(jù)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品欲望與需求的差異,購買行為與購買習(xí)慣的差異,將全部消費(fèi)者劃分成若干個(gè)消費(fèi)者群體,每個(gè)消費(fèi)者群體構(gòu)成一個(gè)細(xì)分市場(chǎng),每個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的消費(fèi)者群體具有相同的需求。?二、服裝消費(fèi)者細(xì)分的意義?1、有
2025-02-07 00:59
【總結(jié)】第三章消費(fèi)者的購買決策?學(xué)習(xí)目標(biāo)與重點(diǎn):?消費(fèi)者購買決策類型的劃分?消費(fèi)者購買決策的過程第一節(jié)消費(fèi)者購買決策的類型課堂思考購買以下產(chǎn)品:牙膏、電腦和服裝,你的決策過程有區(qū)別嗎?區(qū)別何在?什么是決策?決策就是人們?yōu)檫_(dá)到某一目標(biāo),在兩個(gè)或兩個(gè)以上的方
2025-02-07 00:09
【總結(jié)】Economics第三章消費(fèi)者行為理論第一節(jié)基數(shù)效用分析第二節(jié)序數(shù)效用分析第三節(jié)價(jià)格效應(yīng)一、欲望與效用二、總效用與邊際效用三、消費(fèi)者均衡四、需求曲線向右下方傾斜的原因1、欲望2、效用第一節(jié)基數(shù)效用分析五、消費(fèi)者剩余
2025-01-12 10:20
【總結(jié)】第三章消費(fèi)者感覺與知覺一、消費(fèi)者感覺(一)感覺的類型外部感覺:接受外部刺激,反映外界事物個(gè)別屬性的感覺。內(nèi)部感覺:接受機(jī)體本身的刺激,反映機(jī)體的位置、運(yùn)動(dòng)和內(nèi)部器官不同狀態(tài)的感覺。(1)顏色①顏色可直接影響消費(fèi)者的情緒感受②顏色具某種文化的義涵③視覺識(shí)別(VI)(2)產(chǎn)品的外形(3)
【總結(jié)】消費(fèi)者市場(chǎng)和購買行為分析欲成斗牛士,必先認(rèn)識(shí)牛的習(xí)性1學(xué)習(xí)目標(biāo)?了解消費(fèi)者市場(chǎng)的特點(diǎn)及購買行為模式。?明確有哪些因素影響消費(fèi)者的購買行為,它們是怎樣影響的。?了解購買決策的參與者,明確購買行為的類型。?掌握消費(fèi)者購買決策的過程,明確各個(gè)階段應(yīng)采取哪些營銷對(duì)策。第一節(jié)消費(fèi)者市場(chǎng)與
2025-02-07 00:18
【總結(jié)】1第三章消費(fèi)者購買行為分析(1)2第二章消費(fèi)者行為分析?開篇案例兩個(gè)老太太的不同人生在天堂門口,中美兩國的兩位老太太相遇了,上帝讓她們各自說一說自己一生中最高興的事情?!拔乙惠呑訑€足了買房子的錢,在見到上帝的前一天終于住上了新房子。”中國老太太高興地說?!拔易×艘惠呑臃孔?,在我來到上帝的前一天終于把買房