第三章消費者知覺-展示頁
2025-02-13 01:00本頁面
【正文】 覺 ? 色調(diào)的心理效應 冷暖感 —暖色調(diào)（黃、橙和紅）通常被認為是歡樂的、積極的、刺激的和興奮的，而冷色調(diào)則暗示著寧靜、冷淡、鎮(zhèn)定和肅穆的； 情感 —“生命是沒有價值的白紙，自從綠給了我以發(fā)展，紅給了我熱情，黃教我以忠義，藍教我以高潔，粉紅賜我以希望。過一段時間後黑點周圍的灰色薄暈就會漸漸縮小。第三章 消費者知覺 主講：張信勇 2 思考： 這個廣告創(chuàng)意在哪？ 為什么廣告越有創(chuàng)意越好？ 如何用心理學的感知覺原理來解釋創(chuàng)意廣告的積極意義？ 3 本章內(nèi)容提要 ? 感覺與消費者行為 感覺及其類別 感受性與感覺閾限 閾下知覺 ? 知覺與消費者行為 知覺及其類型 消費者的知覺過程 ? 消費者的知覺風險 4 感覺與消費者行為 一、感覺及其類別 –內(nèi)涵 ? 感覺是人腦對事物的個別屬性的認識 –典型的感覺 視覺、嗅覺、聽覺、觸覺、味覺 5 這是一張臉 ...及 liar這個字 … 你看到了什麼？ 不 ..他們是一樣大的喔！ 左邊圖中心的圓比較大嗎？ 這是一個螺旋嗎？ 錯，這只是一些各自獨立的同心圓而已。 注視著中央的黑點。 你能找到圖中的狗嗎？ 你看到了幾種顏色？ 圖中只有三種顏色，分別是：白、綠及粉紅?；野踪浳乙员?，再完成這楨彩圖。從此以后，我便溺愛于我的生命，因為我愛它的色彩。 16 色彩愛好的民族差異 17 18 二、感受性與感覺閾限 絕對感受性與絕對感覺閾限 E=1/R（ E為絕對感受性； R為絕對感受閾限） 差別感受性與差別感覺閾限 差別感覺閾限又稱為最小可覺差（ JND） 韋伯定律 K=△ I/I（ I為標準刺激的強度或原刺激量； △ I為引起差別感覺的刺激增量； K是一個常數(shù)） 感覺與消費者行為 19 ? “加量不加價”“加量 20%，價格不變” 20 KFC標識的變化 21 馮小剛電影《手機》 22 23 電影《天下無賊》 三、閾下感覺 ? 內(nèi)涵 如果刺激
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