露天影院媒體效果調(diào)研報告-展示頁
2025-01-24 20:31本頁面
【正文】 宇、地鐵、火車、醫(yī)院、大賣場、公交車、出租車、大巴等。制度的保證 CTR?3質(zhì)量保證 撰寫 : 央視市場研究股份有限公司農(nóng)村露天影院媒體效果研究分析報告目錄?CTR簡介?項目回顧?研究結(jié)果綜述?詳細研究內(nèi)容?農(nóng)村露天影院的媒體效果?目標受眾特征?個案研究?創(chuàng)維電視 上海?史克腸蟲清 —成都?西聯(lián)匯款 —福建長樂2投資 % 投資 46%投資 40%中國國際電視總公司中國最具權(quán)威的收視率調(diào)查機構(gòu)12年歷史，中國最專業(yè)的媒體與市場研究公司投資 60%索福瑞集團 (英國 )世界第二大市場調(diào)查公司W(wǎng)hois從而確立了 CTR成為中國媒體評估研究的第一品牌。5項目回顧6項目背景? 為配合國家所提出的發(fā)展農(nóng)村公益文化事業(yè)，環(huán)眾傳播在城郊農(nóng)村地區(qū)開展了露天電影的放映活動，并吸引了諸多廣告主的投放合作。其中，創(chuàng)維電視廣告在上海郊區(qū)投放，史克腸蟲清廣告在成都郊區(qū)投放，西聯(lián)匯款廣告在福州長樂地區(qū)投放。8項目背景? 調(diào)研選取了中國 3個代表性城市? 在其浦東新區(qū)是上海市的行政區(qū)之一；雙流縣、新都區(qū)、郫縣、龍泉區(qū)均為成都的行政區(qū)縣；長樂為福州所轄之縣級市。放映影片：醉拳 郵政局門口廣場 廣告主自行發(fā)布信息也有明顯效果?？傮w而言，港臺片和大陸片較受歡迎，與一線市場電影觀眾有顯著不同13農(nóng)村露天影院的媒體效果? 廣告關(guān)注度、喜愛度、信賴度? 在接觸到露天電影廣告的受眾中，廣告的關(guān)注度、喜愛度、信賴度普遍很高? 目標受眾對于該媒體的接觸態(tài)度是積極的? 廣告效果? 在露天電影覆蓋的區(qū)域，露天電影貼片廣告購買影響力和媒體接觸均僅次于電視廣告，可以認為是一種對購買有顯著影響力的有效媒體形式? 露天電影廣告的有效受眾中，約有 85%是通過直接觀看廣告，另有 15%或通過與他人的交談或其他廣告方式接觸14目標受眾特征? 目標受眾的基本特征? 受眾的平均年齡 ， 20~55歲的主要人群占 78%? 受眾的學歷： 30%為高中以上的學歷，各地差異不大? 平均個人和家庭月收入： 1469元 /3659元，但各地差異很大? 生活態(tài)度? 三地區(qū)的受眾最為認同的是 “ 購買商品時，有廣告的品牌比較可靠 ” 。? 消費計劃? 對 于在未來 112個月內(nèi)打算購買的商品或服務，手機的提及率最高。18喜歡的具體電影類型? 總體而言，目標受眾對于動作片最為喜愛? 喜劇片、愛情片、戰(zhàn)爭片比例也較高? 各地對影片內(nèi)容的喜好差異性顯著，很難一概而論19知道今天放映露天電影的途徑? 相比較媒體傳播途徑，受眾主要通過村委、鄰居、朋友等人際傳播途徑了解露天電影 (圖一）? 上海、成都為公益放映，這種趨勢更加明顯 (圖二）? 長樂地區(qū)為專場放映，在放映前通過郵局張貼了大量海報，所以呈現(xiàn)相反的趨勢（圖一） %圖二圖一20喜歡的電影類型 (影片產(chǎn)地 )? 各地差異很大，總體而言，港臺片和國產(chǎn)片較受歡迎，喜愛歐美片的比例不高。24受眾對露天電影放映前廣告的關(guān)注度在接觸到廣告的受眾中95%的受眾關(guān)注露天電影廣告超過 77%的受眾關(guān)注度較高25受眾對露天電影放映前廣告的喜歡度在接觸到廣告的受眾中95%的受眾喜愛露天電影廣告超過 76%的受眾喜愛程度較高26受眾對露天電影放映前廣告的信賴度在接觸到廣告的受眾中95%的受眾信賴露天電影廣告超過 81%的受眾信賴程度較高27一周內(nèi)接觸過的廣告媒體形式? 在過去一周內(nèi)，露天電影貼片廣告和電視廣告都是受眾接觸最多的廣告媒體? 并且這兩種媒體形式對于受眾消費行為有著很深的影響程度注：最低為 1分，表示根本沒有影響； 10分為最高，表示為影響巨大對消費行為的影響程度電視廣告露天電影放映前廣告報紙廣告戶外廣告公交車身廣告雜志廣告網(wǎng)絡廣告手機廣告電臺廣告 接觸率（過去一周） %28一周內(nèi)接觸過的廣告媒體形式廣度和深度的綜合影響? 在調(diào)研所在的區(qū)域，露天電影媒體的綜合影響力僅次于電視廣告電視廣告報紙廣告 露天電影放映前廣告雜志廣告 網(wǎng)絡廣告0 電臺廣告手機廣告公交車身廣告戶外廣告%29廣告對購買意向的影響? 露天電影廣告?zhèn)€案的調(diào)研中，進一步顯示了媒體對消費者購買行為的影響力? 接觸過露天電影廣告后，三地有較大比例受眾表示 “ 有機會打算去買 ”? 因產(chǎn)品性質(zhì)、市場基礎(chǔ)、投放形式的差異，成都和長樂均有較高比例受眾表示已經(jīng)受廣告影響而購買了廣告中的產(chǎn)品30目標受眾特征31目標受眾基本特征 : 性別?觀看露天電影的受眾女性所占比例稍多32目標受眾基本特征 : 年齡?平均年齡 ?20~55歲占 78%33目標受眾基本特征 : 學歷?高中及以上學歷約占 30%34目標受眾基本特征 : 個人月收入%(元元 )35
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