戶外和新媒體廣告效果研究媒體-展示頁(yè)
2025-01-23 03:20本頁(yè)面
【正文】 廣告之后即進(jìn)入了介紹產(chǎn)品信息的主頁(yè)或者廣告主的網(wǎng)站，瀏覽者對(duì)該頁(yè)面的一次瀏覽閱讀稱為一次網(wǎng)頁(yè)閱讀。 ? 廣告刊登位置的不同，每個(gè)廣告曝光次數(shù)的實(shí)際價(jià)值也不相同。 ? 廣告曝光次數(shù)并不等于實(shí)際瀏覽的廣告人數(shù)。 ? （ 5）其他：如微型站點(diǎn)、插播廣告、鼠標(biāo)指針廣告。如 Real player、 WMP、 QuickTime。 ? （ 2）編程為基礎(chǔ)的技術(shù)：運(yùn)用一些程序語(yǔ)言實(shí)現(xiàn)或者控制的廣告形式，如 JavaScript、 HTML、 CGI、DHTML、 Java小程序。 ? “從傳播學(xué)的角度來(lái)分析，新媒體傳播有四個(gè)特點(diǎn) —— 每個(gè)人都可以進(jìn)行大眾傳播；‘信息’與‘意義’無(wú)關(guān)；受眾的主動(dòng)性大大增強(qiáng)；大眾傳播的‘小眾化’。 ? 新媒體是一個(gè)不斷變化的概念。 第四節(jié) 新媒體廣告效果測(cè)評(píng) ? 何謂新媒體？ ? 新媒體是新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，如數(shù)字雜志、數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字廣播、手機(jī)短信、移動(dòng)電視、網(wǎng)絡(luò)、桌面視窗、數(shù)字電視、數(shù)字電影、觸摸媒體等。 國(guó)外經(jīng)驗(yàn) ? 美媒體調(diào)查機(jī)構(gòu)用衛(wèi)星定位調(diào)查戶外廣告效果 （ 2023年 07月 02日） ? 據(jù)報(bào)道，尼爾森公司正在向洛杉磯地區(qū) 1100名志愿者發(fā)放一種類似手機(jī)的便攜衛(wèi)星定位裝置，該裝置可詳細(xì)記錄志愿者路過戶外廣告時(shí)的行進(jìn)速度、停留時(shí)間等數(shù)據(jù)。 SHOWING ? SHOWING，這個(gè)概念和電視收視率相近，是DEC除以相關(guān)城市的人口數(shù)的一個(gè)百分?jǐn)?shù)。如在美國(guó)我們是假定加權(quán)系數(shù)為 1（假設(shè)平均每一架車有 1個(gè)多一點(diǎn)的乘客，減去部分沒留意廣告的司機(jī)）。車流的數(shù)據(jù)是經(jīng)過加權(quán)處理，因?yàn)樵诓煌膰?guó)家或地方，車流所代表的人口數(shù)量是不一樣的。確定一個(gè)基準(zhǔn)，然后進(jìn)行打分，可以把不同廣告位置的價(jià)值做一個(gè)比較客觀的呈現(xiàn)。 二、測(cè)評(píng)指標(biāo)及方法 ? 初級(jí)階段 ? 測(cè)算和評(píng)估方式，主要有三個(gè)影響要素： ? 第一： FIR（ Field Impression Rating），就是在廣告現(xiàn)場(chǎng)的印象等級(jí)； ? 第二： DEC（ Daily Effective Circulation） ,是每天有效的人車流； ? 第三： SHOWING，戶外廣告顯示率。國(guó)外還有航天飛機(jī)、宇宙飛船、人造衛(wèi)星為媒體的太空廣告。 分 類 ? 戶外廣告包括：（一）利用公共或自有場(chǎng)地的建筑物、空間設(shè)置的路牌、霓虹燈、電子顯示屏、燈箱、櫥窗等作廣告；（二）利用交通工具（包括各種水上漂浮物和空中飛行物）設(shè)置、繪制、張貼的廣告；（三）以其它形式在戶外設(shè)置、懸掛、張貼的廣告。L/O/G/O 廣告效果研究 第四章 廣告媒體效果測(cè)評(píng) 調(diào)查概 述 調(diào)查 方法 內(nèi)容 原則 程序 實(shí)踐 ? 第三節(jié) 戶外廣告效果測(cè)評(píng) ? 一、概述 ? 定義、分類及特點(diǎn) ? 如何創(chuàng)新 ? 二、測(cè)評(píng)指標(biāo)及方法 戶外廣告的 定義 ? 戶外廣告指在城市道路、公路、鐵路兩側(cè)、城市軌道交通線路的地面部分、河湖管理范圍和廣場(chǎng)、建筑物、構(gòu)筑物上，以燈箱、霓虹燈、電子顯示裝置、展示牌等為載體形式和在交通工具上設(shè)置的商業(yè)廣告。 ? 戶外廣告 — Out Door Advertising，是指設(shè)置在露天里沒有遮蓋的各種廣告形式，主要包括路牌、燈箱、氣球、霓虹燈等。 ? 繪制類有招貼海報(bào)、彩旗條幅、路牌； ? 光源類有霓虹燈、燈箱、彩燈等； ? 電子類有多色翻動(dòng)顯示屏，發(fā)光二極顯示屏，超大屏幕電視； ? 交通類有車體廣告、車內(nèi)、站牌、車站、電視屏幕車、船舶、飛行器等； ? 空中類有飛艇廣告、熱汽球、降落傘等； ? 其它有賽場(chǎng)廣告、雕塑廣告、廣告塔、橋梁廣告、遮陽(yáng)傘廣告、園林花壇廣告、 燈柱廣告、冰燈彩燈、立體模型等。 優(yōu) 勢(shì) ? 對(duì)地區(qū)和消費(fèi)者的選擇性強(qiáng) ? 可以較好地利用消費(fèi)者途中，在散步游覽時(shí)，在公共場(chǎng)合經(jīng)常產(chǎn)生的空白心理 ? 具有一定的強(qiáng)迫訴求性質(zhì) ? 表現(xiàn)形式豐富多彩 ? 內(nèi)容單純，能避免其他內(nèi)容及競(jìng)爭(zhēng)廣告的干擾 ? 費(fèi)用較低 局 限 ? 覆蓋面小 ? 創(chuàng)造力受限制 ? 信息量小且相對(duì)滯后 ? 易于損壞 ? 效果難以測(cè)評(píng) 思考：如何創(chuàng)新？ ? 戶外廣告如何才能吸引受眾注意力？ ? 舉例說(shuō)明你印象最深的戶外廣告。 FIR 影響 FIR的因素 ? 廣告位前是不是有障礙物？廣告位的背景如何？照明和朝向如何？等等。 DEC ? DEC指的是每日的人流量和車流量的數(shù)據(jù)和。加權(quán)系數(shù)是與每輛車平均有多少乘客有關(guān)。在中國(guó)這個(gè)人口密集的城市環(huán)境，主要城市的加權(quán)系數(shù)是 。 戶外廣告的 CPM ? CPM=平均每日廣告費(fèi) /每日有效人車流 1000 ? 其他戶外廣告價(jià)值比較參數(shù)： ? 區(qū)域 /地域；位置 /方向；面積 /比例；水平視角；垂直視角；廣告密集度；環(huán)境光亮度；發(fā)布費(fèi)用。研究人員將結(jié)合志愿者的年齡分布、種族構(gòu)成和收入結(jié)構(gòu)等因素
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