露天影院媒體效果調研報告-wenkub
2023-02-06 20:31:17 本頁面
【正文】 競爭品牌創(chuàng)維q 數(shù)據(jù)表明：對于農(nóng)村露天影院的目標受眾而言，液晶電視品牌分為兩大類q 創(chuàng)維電視處于品牌認知第一集團的末端。5,175家庭月收入均值家庭月收入均值 2,289 3,51218喜歡的具體電影類型? 總體而言，目標受眾對于動作片最為喜愛? 喜劇片、愛情片、戰(zhàn)爭片比例也較高? 各地對影片內容的喜好差異性顯著，很難一概而論19知道今天放映露天電影的途徑? 相比較媒體傳播途徑，受眾主要通過村委、鄰居、朋友等人際傳播途徑了解露天電影 (圖一）? 上海、成都為公益放映，這種趨勢更加明顯 (圖二）? 長樂地區(qū)為專場放映，在放映前通過郵局張貼了大量海報，所以呈現(xiàn)相反的趨勢（圖一） %圖二圖一20喜歡的電影類型 (影片產(chǎn)地 )? 各地差異很大，總體而言，港臺片和國產(chǎn)片較受歡迎，喜愛歐美片的比例不高?？傮w而言，港臺片和大陸片較受歡迎，與一線市場電影觀眾有顯著不同13農(nóng)村露天影院的媒體效果? 廣告關注度、喜愛度、信賴度? 在接觸到露天電影廣告的受眾中，廣告的關注度、喜愛度、信賴度普遍很高? 目標受眾對于該媒體的接觸態(tài)度是積極的? 廣告效果? 在露天電影覆蓋的區(qū)域，露天電影貼片廣告購買影響力和媒體接觸均僅次于電視廣告，可以認為是一種對購買有顯著影響力的有效媒體形式? 露天電影廣告的有效受眾中，約有 85%是通過直接觀看廣告，另有 15%或通過與他人的交談或其他廣告方式接觸14目標受眾特征? 目標受眾的基本特征? 受眾的平均年齡 ， 20~55歲的主要人群占 78%? 受眾的學歷： 30%為高中以上的學歷，各地差異不大? 平均個人和家庭月收入： 1469元 /3659元，但各地差異很大? 生活態(tài)度? 三地區(qū)的受眾最為認同的是 “ 購買商品時，有廣告的品牌比較可靠 ” 。8項目背景? 調研選取了中國 3個代表性城市? 在其浦東新區(qū)是上海市的行政區(qū)之一；雙流縣、新都區(qū)、郫縣、龍泉區(qū)均為成都的行政區(qū)縣；長樂為福州所轄之縣級市。5項目回顧6項目背景? 為配合國家所提出的發(fā)展農(nóng)村公益文化事業(yè)，環(huán)眾傳播在城郊農(nóng)村地區(qū)開展了露天電影的放映活動，并吸引了諸多廣告主的投放合作。isCTR?3質量保證 ? 外部機制的監(jiān)督 : ? 央視已獲得 ISO 9001質量體系驗證 (保證操作的規(guī)范性 )? 應用 TNS的 QCSI評估系統(tǒng) (保證訪問員的訪問質量 )? 內部質量的管理 : ? 擁有獨立的質量控制部門? 質量控制同時在分公司及總公司進行? 至少 30%的問卷被隨機抽取，進行復核4CTR在新興媒體方面的研究經(jīng)驗? CTR目前負責中國絕大多數(shù)的傳統(tǒng)媒體和新興媒體評估，評估范圍包括 : 電視、戶外、平面、電臺、樓宇、地鐵、火車、醫(yī)院、大賣場、公交車、出租車、大巴等。 ? 2023年，創(chuàng)維電視、史克腸蟲清、西聯(lián)匯款分別在露天影院媒體上進行了廣告投放。? 3個城市的露天電影開展程度各有不同? 自 2023年 4月起在上海郊區(qū)放映，至今已放映 60000多場次；? 自 2023年起在成都郊區(qū)放映，至今已放映 9000場次；? 自 2023年 9月起在福建長樂放映，至今已放映 180場次9項目背景 ? 調研取樣方法? 露天影院放映現(xiàn)場的攔截訪問，訪問在電影貼片廣告放完后開始執(zhí)行? 樣本量：? 上海郊區(qū)： 200樣本，實際完成 204樣本? 成都郊區(qū)： 200樣本，實際完成 205樣本? 福州長樂地區(qū)： 200樣本，實際完成 205樣本上海 浦東新區(qū)浦江鎮(zhèn)丁連村 放映影片：寶貝計劃成都 雙流縣香榭美林社區(qū) 放映影片：雙鏢，火線戰(zhàn)將郫縣唐圓鎮(zhèn)廣場 放映影片：醉拳10項目背景? 被訪者條件：? 本市常住居民 (居住滿一年以上 )? 不在相關行業(yè)工作 (如市場研究公司 /市場研究部門 /市場顧問 /咨詢公司、公關公司 /廣告公司，媒體等 )? 過去 6個月內沒有接受過任何形式的市場研究訪問? 1660歲? 當天是來看電影的? 當廣告播放時已經(jīng)到達現(xiàn)場11研究結果綜述12農(nóng)村露天影院的媒體效果? 媒體到達率： 77%? 即在所有觀看露天電影的觀眾中，有 77%的受眾會接觸到影片放映前的廣告? 媒體接觸習慣：? 較電影院電影，受眾更熟悉露天電影? 獲得放映消息的途徑：一般而言，主要通過村委和鄰居通知獲得。因此，廣告投放對于這三個地區(qū)目標受眾的購買行為有較大的影響。? 露天電影媒體受眾的欣賞取向與一線城市電影院的受眾有明顯的不同%21今天和誰一起來看電影? 公益電影放映時，受眾主要是結伴來看電影? 其中家人和鄰居比例最高，這是兩個能影響其消費行為和品牌忠誠的人群22到達露天電影放映現(xiàn)場的時間? 以放映現(xiàn)場搭建完畢為 “ 正好開場 ” ， “ 開場后 5分鐘 ” 為接觸廣告的節(jié)點? 媒體有效到達的受眾中，高達 85%是在此之前到達現(xiàn)場23農(nóng)村露天影院貼片廣告的媒體到達率? 露天影院貼片廣告的平均媒體到達率為 77%，即在所有觀看了露天電影的觀眾
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