珠寶行業(yè)企業(yè)品類(lèi)管理方案分析-展示頁(yè)
2025-01-24 17:43本頁(yè)面
【正文】 理的過(guò)程 品類(lèi)的定義 / Category Definition 品類(lèi)角色的定位 / Category Role 品類(lèi)的評(píng)估 / Category Assessment 品類(lèi)評(píng)估表 / Category Scorecard 品類(lèi)的戰(zhàn)略 / Category Strategies 品類(lèi)的戰(zhàn)術(shù) / Category Tactics 品類(lèi)管理的實(shí)施 / Implementation 品類(lèi)回顧 / Category Review Joint Industry Project On ECR Copyright 1999 ACNielsen 品類(lèi)管理的過(guò)程 品類(lèi) : 一組被 消費(fèi)者 了解為可以相互關(guān)聯(lián)的 , 可以管理的 , 特定的商品的組合 . 大類(lèi) 中類(lèi) 小類(lèi) 細(xì)類(lèi) 一個(gè)確定品類(lèi)的商品組成和品類(lèi)的結(jié)構(gòu)分類(lèi)的過(guò)程 . 在歷史上品類(lèi)是由配送系統(tǒng)決定的 : 直送門(mén)店 ,大宗批發(fā)的倉(cāng)庫(kù) , 進(jìn)口商品等等 . Joint Industry Project On ECR 品類(lèi)的定義 Category Definition 品類(lèi)角色的定位 Category Role 品類(lèi)的評(píng)估 Category Assessment 品類(lèi)評(píng)估表 Category Scorecard 品類(lèi)的戰(zhàn)略 Category Strategies 品類(lèi)的戰(zhàn)術(shù) Category Tactics 品類(lèi)管理的實(shí)施 Implementation 品類(lèi)回顧 Category Review Copyright 1999 ACNielsen 品類(lèi)管理 品類(lèi)的定義 選擇特定的單品以組成品類(lèi) . 品類(lèi) : 一組被 消費(fèi)者 了解為可以相互關(guān)聯(lián)的 , 可以管理的 , 特定的商品的組合 . 是品類(lèi)管理非常困難和非常重要的第一個(gè)步驟 Copyright 1999 ACNielsen 品類(lèi)角色的定位 : 目標(biāo)品類(lèi) 針對(duì)目標(biāo)顧客具有獨(dú)一無(wú)二的價(jià)值 . 常規(guī)品類(lèi) 重要但并不具有高度的敏感性 . 場(chǎng)合性 / 對(duì)門(mén)店形象很重要 , 但消費(fèi)者只是偶然 季節(jié)性品類(lèi) 消費(fèi) . 便利性品類(lèi) 帶給消費(fèi)者每日便利 eg: Coles Metro 確定一個(gè)品類(lèi)在門(mén)店所有品類(lèi)中扮演的角色 . 品類(lèi)管理的過(guò)程 Joint Industry Project On ECR 品類(lèi)的定義 Category Definition 品類(lèi)角色的定位 Category Role 品類(lèi)的評(píng)估 Category Assessment 品類(lèi)評(píng)估表 Category Scorecard 品類(lèi)的戰(zhàn)略 Category Strategies 品類(lèi)的戰(zhàn)術(shù) Category Tactics 品類(lèi)管理的實(shí)施 Implementation 品類(lèi)回顧 Category Review Copyright 1999 ACNielsen 品類(lèi)管理的過(guò)程 評(píng)估 : 消費(fèi)者 購(gòu)物者的背景 ,購(gòu)物習(xí)慣 市場(chǎng)分析 市場(chǎng)份額 , 市場(chǎng)差距 , 趨勢(shì) 零售商 大類(lèi) 中類(lèi) 小類(lèi) 細(xì)類(lèi) 品牌 貨架空間 /品種 價(jià)格 促銷(xiāo) 競(jìng)爭(zhēng)者 誰(shuí) , 有些什么 , 在什么時(shí)間 , 地點(diǎn) , 以什么方式 分析整個(gè)品類(lèi) Joint Industry Project On ECR 品類(lèi)的定義 Category Definition 品類(lèi)角色的定位 Category Role 品類(lèi)的評(píng)估 Category Assessment 品類(lèi)評(píng)估表 Category Scorecard 品類(lèi)的戰(zhàn)略 Category Strategies 品類(lèi)的戰(zhàn)術(shù) Category Tactics 品類(lèi)管理的實(shí)施 Implementation 品類(lèi)回顧 Category Review Copyright 1999 ACNielsen 簡(jiǎn)化的品類(lèi)的評(píng)估 利用可以得到的信息 ? 整體市場(chǎng)趨勢(shì)是怎樣的 ? ? 中類(lèi)的趨勢(shì)是怎樣的 ? ? 小類(lèi) / 品牌的趨勢(shì)是怎樣的 ? ? 與其他零售商的比較 市場(chǎng)份額的比較 商品品種的比較 價(jià)格的比較 商品營(yíng)銷(xiāo)的比較 貨架空間的比較 ? 等等 , 等等 Copyright 1999 ACNielsen 品類(lèi)管理的過(guò)程 Joint Industry Project On ECR 衡量 : 目前 目標(biāo) 消費(fèi)者 消費(fèi)頻率 消費(fèi)金額 市場(chǎng)份額 vs. 市場(chǎng) 銷(xiāo)售額 $ 金額 銷(xiāo)售趨勢(shì) +/ $/每平方米銷(xiāo)售額 利潤(rùn) 毛利潤(rùn) $ 毛利率 庫(kù)存 訂貨周期 ,庫(kù)存金額 $, 周轉(zhuǎn) , 投資匯報(bào) ,服務(wù)水準(zhǔn) 制定評(píng)估表格以反映品類(lèi)的角色 和品類(lèi)的評(píng)估 . 品類(lèi)的定義 Category Definition 品類(lèi)角色的定位 Category Role 品類(lèi)的評(píng)估 Category Assessment 品類(lèi)評(píng)估表 Category Scorecard 品類(lèi)的戰(zhàn)略 Category Strategies 品類(lèi)的戰(zhàn)術(shù) Category Tactics 品類(lèi)管理的實(shí)施 Implementation 品類(lèi)回顧 Category Review Copyright 1999 ACNielsen 簡(jiǎn)化的品類(lèi)評(píng)估表 利用可以得到的信息 ? 銷(xiāo)售數(shù)據(jù) ? 庫(kù)存成本 ? 庫(kù)存周轉(zhuǎn)預(yù)測(cè) ? 每平方米銷(xiāo)售額 ? 等等 , 等等
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