某產(chǎn)品上市推廣活動策劃-展示頁
2025-01-24 12:14本頁面
【正文】 ? 時間： 2023年 9月中 11月底 ? 目的： – 新上市陳列，完成目標(biāo)終端的鋪貨 – 建立試用人群，促進(jìn)使用體驗 – 建立目標(biāo)消費群對產(chǎn)品的初步認(rèn)識 – 建立品牌知名度 ? 時間： 2023年 12月 1月底 ? 目的： – 提升品牌知名度 – 以獨特的產(chǎn)品利益點，配合大市場環(huán)境機會搶占品類第一品牌的戰(zhàn)略高地 – 建立試用人群對產(chǎn)品的好感，促進(jìn)主動購買行為，發(fā)展核心消費人群 – 建立新產(chǎn)品上市的首輪銷量增長點 活動第一波： 活動第二波： Catholic Advertising 戰(zhàn)略部署 ? 第一波活動是上市活動的前期鋪墊，是啟動市場的先遣隊，主要是讓潛在消費群充分、廣泛地接觸到產(chǎn)品，并讓他們有初步的了解和體驗，同時對活動主題有相應(yīng)的溝通。Catholic Advertising xxx 上市推廣 活動策劃 xx廣告 Catholic Advertising 品牌和產(chǎn)品介紹 Catholic Advertising 企業(yè)背景 ? 作為國際著名日化企業(yè)，美國高科生物工程有限公司首次涉足中國市場 ? 該項目基于植物的高科技研究，旨在植物研究室的下游進(jìn)行系列應(yīng)用產(chǎn)品開發(fā)，占領(lǐng)一定比例的消費品市場份額 Catholic Advertising 市場現(xiàn)狀 ? 競爭品牌（氣霧狀產(chǎn)品） 品牌 計量 售價 (元 ) xx 320ml 產(chǎn)品包裝以氣味細(xì)分：香水百合、 沁心茉莉、玫瑰馨香、桂花飄香 Catholic Advertising ? 固體緩釋型 品牌 計量 售價 (元 ) xx2 320ml xx3 320ml 其它： yy 1 300ml yy2 320ml yy3 Catholic Advertising ? 高端產(chǎn)品 品牌 計量 單價 特點 xx3 320ml 板蘭根中藥除菌 (草藥精華天然除菌 ) xx4 12ml 金裝 Catholic Advertising 市場資訊 ? 67％的人表示非常在意異味，尤其是衛(wèi)生間 – 1／ 3的人在 衛(wèi)生間 里使用芳香劑，并有 50％以上的人表示今后有使用意向 ? 中國內(nèi)地有超過 30％的城市居民使用空氣清新劑，這個數(shù)量每年都在遞增； 上海 空氣清新劑的消費者數(shù)量居全國城市之首 ? ? 由于住房私有化比例的增長，人們越來越重視在家庭中營造一種良好的家居環(huán)境，而 室內(nèi)空氣 是否有益健康就更是消費者切身關(guān)注的問題 Catholic Advertising ? 大多數(shù) 上班族 在辦公室都會有頭暈?zāi)X脹等不適之感，這是由于辦公區(qū)電腦、人員密集卻通風(fēng)不暢造成的。因而，空氣清新劑在辦公室開始受歡迎 ? 都市交通堵塞，車內(nèi)空間狹小、空氣流動不暢，駕車者人心浮躁 … 在駕駛座前放上一瓶精致美觀的空氣清新劑，不但可以凈化車內(nèi)狹小空間的污濁空氣，而且其漂亮的外觀又能起到美化環(huán)境的作用。 ? 第二波活動是擴大和深入宣傳活動主題的階段，目的在于掀起上市的宣傳效應(yīng)，是緊接第一波活動后的延續(xù)高潮。 Catholic Advertising 活動第一波 宣傳主題 ? 主題概念：潔凈空氣，讓身心盡情呼吸和放松，猶如在都市中暢享“森林浴” ? 宗旨：產(chǎn)品理性利益點為傳播主導(dǎo) – 現(xiàn)場演示 – 樣品派 體驗都市“深呼吸”！ Catholic Advertising 終端活動 ? 活動內(nèi)容：現(xiàn)場產(chǎn)品演示和換贈品 – 演示產(chǎn)品的天然性 – DM發(fā)放 – 換贈品：個人憑任何美容、運動健身、百貨公司的 VIP卡即可獲贈品一瓶 ? 活動支
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