第十四章、國(guó)際廣告-展示頁(yè)
2025-01-24 09:28本頁(yè)面
【正文】 主題并把適應(yīng)視作必須，以滿足當(dāng)?shù)氐钠肺逗托枨蟆? — 惠而普公司 ? 某些產(chǎn)品有一些核心技術(shù)、子裝配線或組件是可以在世界范圍內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)化，它們所包含的大部分技術(shù)和生產(chǎn)過(guò)程都是相似的。比如，亞洲人偏愛(ài)某種球狀小吃 (由玉米或小麥加工而成的團(tuán)狀食品 )。 ? 美國(guó)的消費(fèi)者每年亨用超過(guò) 20磅的咸味小吃，是世界平均數(shù)的 8倍。百事公司還在國(guó)外安裝新型設(shè)備以生產(chǎn)質(zhì)量和特性與在美國(guó)相似的產(chǎn)品。 ? 1995年通過(guò)調(diào)查 30多個(gè)國(guó)家的 100000名消費(fèi)者，百事食品公司認(rèn)為薯片是最流行的小吃，其在世界上的市場(chǎng)價(jià)值為 40億美元。 意義 L 促進(jìn) 世界經(jīng)濟(jì) 的活躍和發(fā)展 ,推進(jìn)全球經(jīng)濟(jì)一體化的進(jìn)程 配合商品出口貿(mào)易計(jì)劃的實(shí)施 ,增強(qiáng) 國(guó)際貿(mào)易 的競(jìng)爭(zhēng)能力 , 提升國(guó)際經(jīng)濟(jì)地位與經(jīng)濟(jì)實(shí)力 開(kāi)拓產(chǎn)品的 國(guó)際市場(chǎng) ,塑造世界性品牌 促進(jìn)國(guó)際 商品信息 的交流和國(guó)際 新產(chǎn)品 的開(kāi)發(fā) 有利于國(guó)際間科技、文化、經(jīng)濟(jì)的交流與合作，為人類的 共同發(fā)展 做出貢獻(xiàn) 策略 L/Y 一體化策略 即以 統(tǒng)一 的廣告主題和內(nèi)容 ,統(tǒng)一的創(chuàng)意和表現(xiàn) ,在各目標(biāo)市場(chǎng)國(guó)實(shí)行一體化傳播 . —— 優(yōu)勢(shì)，實(shí)施條件，并非絕對(duì)劃一 當(dāng)?shù)鼗呗? 即針對(duì)開(kāi)展廣告活動(dòng)的不同目標(biāo)市場(chǎng)國(guó)的特點(diǎn) ,制作 不同廣告訴求 ,創(chuàng)意和表現(xiàn)的廣告作品。為了使廣告跨越文化疆界，廣告主必須尊重文化，最好能夠理解文化的威力。 ? 廣告是一種文化產(chǎn)品，沒(méi)有文化，廣告什么都不是。 — 文化習(xí)俗 ? 文化是一系列價(jià)值觀、儀式和行為的綜合體，它限定了人們的生活方式，置身于其中的人通常意識(shí)不到它的存在。 ? 當(dāng) 派克 制筆公司在墨西哥推出圓珠筆時(shí) ， 按理說(shuō) ， 派克的廣告應(yīng)該許諾 “ 它不會(huì)流到衣袋里讓你尷尬 ” ， 但廣告沒(méi)有這么說(shuō) ， 而是說(shuō)： “ 它不會(huì)流到口袋里讓你懷孕 。 于是 ， CocaCola公司調(diào)查研究了 40000個(gè)漢字 ， 最終找到了讀音比較接近的對(duì)應(yīng)漢字 ， 意思大致相當(dāng)于 “ 口中的快樂(lè) ” 。第十四章、國(guó)際廣告 全球經(jīng)濟(jì)一體化 — 國(guó)際貿(mào)易 — 國(guó)際營(yíng)銷 ?特點(diǎn) ?意義 ?策略 ?發(fā)展現(xiàn)狀 ?發(fā)展趨勢(shì) ?國(guó)際廣告業(yè)簡(jiǎn)介 特點(diǎn) S — 服務(wù)于國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷，滿足國(guó)際化廣
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