廣東移動(dòng)xxxx總結(jié)及xxxx市場(chǎng)策略思考-展示頁(yè)
2025-01-24 05:58本頁(yè)面
【正文】 10107年 08年 09年 10年資費(fèi)收入彈性 ?趨勢(shì)二：企業(yè)運(yùn)營(yíng)從資源驅(qū)動(dòng)向能力驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)變 ? 在移動(dòng)通信時(shí)代，配臵好網(wǎng)絡(luò)資源、服務(wù)資源基本上可以保持穩(wěn)固的市場(chǎng)地位； ? 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代不是資源之爭(zhēng)，而是能力之爭(zhēng) ，當(dāng)前在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)各個(gè)細(xì)分領(lǐng)域都有強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，核心能力的把控越來(lái)越重要，這對(duì)移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商的服務(wù)能力、管理能力、應(yīng)用能力、合作能力、技術(shù)能力提出了挑戰(zhàn)。 ? 低增長(zhǎng) ? 計(jì)費(fèi)時(shí)長(zhǎng)增幅逐年下降，今年計(jì)費(fèi)時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng) %。目前正處于四年大發(fā)展階段?！薄? ?中國(guó)加快從外需轉(zhuǎn)變?yōu)閮?nèi)需， ICT作為內(nèi)需的重要組成部分有較大提升空間。 ? 12580服務(wù)近 450萬(wàn)次；亞運(yùn)無(wú)線官網(wǎng)客戶數(shù) 2023萬(wàn)人次 亞運(yùn)服務(wù)取得圓滿成功 ?公司 2023年發(fā)展情況 ?對(duì)明年發(fā)展趨勢(shì)研判 ?明年市場(chǎng)工作的思考 目錄 環(huán)境特點(diǎn)一： “三個(gè)不可 ” ?當(dāng)前宏觀形勢(shì)呈現(xiàn) “ 不可預(yù)測(cè)、不可確定、不可防控 ” 的特點(diǎn)，既有上行因素、又有下行因素。 ? 網(wǎng)絡(luò)保障創(chuàng)新多 ? 提供了不亞于北京奧運(yùn)、上海世博規(guī)模的世界級(jí)網(wǎng)絡(luò)保障，完成了迄今為止任務(wù)最重、難度最高、規(guī)模最大的一次服務(wù)保障。2023年市場(chǎng)策略思考 中國(guó)移動(dòng)廣東公司 2023年 11月 30日 ?公司 2023年發(fā)展情況 ?對(duì)明年發(fā)展趨勢(shì)研判 ?明年市場(chǎng)工作的思考 目錄 市場(chǎng)保持穩(wěn)健發(fā)展 ? 市場(chǎng)格局保持穩(wěn)固 ?用戶總數(shù)近億，總體市場(chǎng)份額保持在 78% ?凈增份額 %，高于新增份額（ %） ?中高端客戶份額 % ? 收入保持平穩(wěn)增長(zhǎng)（截止 10月） ?運(yùn)營(yíng)收入 ，同比增長(zhǎng) % ?收入份額為 %，與 09年持平 ? 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手增長(zhǎng)情況： ?電信收入同比增長(zhǎng) %，凈增客戶 243萬(wàn) ?聯(lián)通收入同比增長(zhǎng) 25％，凈增客戶 132萬(wàn) ?競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手增長(zhǎng)較快的原因 ：各自發(fā)展階段不同、基數(shù)不同、明星終端和技術(shù)制式有較強(qiáng)號(hào)召力 TD運(yùn)營(yíng)取得顯著進(jìn)展 ? 2023年，廣東公司 TD運(yùn)營(yíng)呈現(xiàn)出“兩高一低” ： ?G3用戶發(fā)展創(chuàng)新高 ： 110月 G3終端銷售 283萬(wàn)臺(tái)，凈增客戶 ， G3累計(jì)客戶數(shù)達(dá) 292萬(wàn) ； ?轉(zhuǎn)化率創(chuàng)新高 ： G3客戶整體轉(zhuǎn)化率 72％； ?單機(jī)補(bǔ)貼創(chuàng)新低 ： 2023年平均單機(jī)補(bǔ)貼為 760元，比去年降低 28%（去年單機(jī)補(bǔ)貼達(dá) 1080元）； 數(shù)據(jù)及信息業(yè)務(wù)規(guī)模發(fā)展 ? 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù) ? MM呈高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì) ? 累計(jì)用戶超 2971萬(wàn)，上架應(yīng)用總數(shù) ；應(yīng)用下載量超過(guò) 6400萬(wàn)次 ?圍繞 MM形成一條覆蓋終端制造、應(yīng)用開(kāi)發(fā)、平臺(tái)集成等的產(chǎn)業(yè)鏈，參與企業(yè)過(guò)千家。 ? 139社區(qū)量收齊增 ? 注冊(cè)用戶超 3300萬(wàn)， 全國(guó)活躍用戶 550萬(wàn)； 形成 7000萬(wàn)聽(tīng)說(shuō)關(guān)系 ? 預(yù)計(jì)全年收入 ? 數(shù)據(jù)及信息業(yè)務(wù) ? 前 10個(gè)月數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)收入 130億，占公司總收入的 %； ? 集團(tuán)信息化收入達(dá) ，同比增長(zhǎng) 38%； 139活躍用戶數(shù) 廣東活躍用戶數(shù) 通過(guò) “最先進(jìn)的技術(shù)，最精彩業(yè)務(wù)，最專業(yè)的服務(wù) ”，整個(gè)亞運(yùn)保障工作做到“五個(gè)無(wú) ”： 無(wú)安全事故、無(wú)網(wǎng)絡(luò)故障、無(wú)感知擁塞、無(wú)批量投訴、無(wú)負(fù)面報(bào)道 ，順利完成亞運(yùn)服務(wù)保障。 ? 亞運(yùn)業(yè)務(wù)精品多 ? 三大展示業(yè)務(wù)（ TDLTE、無(wú)線城市 + WLAN 、 CMMB） ? 40多項(xiàng)精品業(yè)務(wù)（亞運(yùn)手機(jī)票、 G3視訊、即攝即播） ? WLAN客戶數(shù)達(dá) 195萬(wàn)，流量增長(zhǎng)超 200%、 139說(shuō)客用戶增長(zhǎng) 40%；MM下載量增長(zhǎng) 35%； ? 專業(yè)服務(wù)亮點(diǎn)多 ? 十大金牌服務(wù)、 108位蔚藍(lán)天使 。 ?下行因素 ?全球致力于建立經(jīng)濟(jì)治理新架構(gòu)； 通脹與通縮并存 （發(fā)達(dá)國(guó)家復(fù)蘇遲緩，面臨通縮；金磚四國(guó)以及新興國(guó)家通脹）； ?中國(guó)收縮流動(dòng)性，壓制資產(chǎn)泡沫成為明年宏調(diào)的重點(diǎn)（ CPI %，國(guó)家推出十六項(xiàng)穩(wěn)定價(jià)格的舉措）； ?上行因素 ?“十二五規(guī)劃”明確下一步發(fā)展方向 ，工業(yè)化、信息化、城鎮(zhèn)化、市場(chǎng)化、國(guó)際化等“五化”力量充分釋放；重點(diǎn)扶持七大戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)。 環(huán)境特點(diǎn)二：廣東仍處于大有可為的戰(zhàn)略機(jī)遇期 ?經(jīng)濟(jì)社會(huì)大發(fā)展 ? 珠三角“雙道”建設(shè)等“十大工程”，轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式 ； ? 未來(lái)五年全省 GDP平均每年增長(zhǎng) 8%以上，到 2023年珠三角率先建成全面小康社會(huì)； ?戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)大繁榮 ? 廣東選出電子信息、半導(dǎo)體照明（ LED）等 11個(gè)行業(yè)作為戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)，每年將投入 20億元推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展； ? 案例 ：東莞松山湖聯(lián)勝項(xiàng)目 ?民生服務(wù)大進(jìn)步 ? 公共服務(wù)均等化 ：全面實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)免費(fèi)義務(wù)教育、醫(yī)保擬覆蓋95%以上城鄉(xiāng)居民； ? 城鎮(zhèn)化進(jìn)程 ：推進(jìn)農(nóng)民工積分入戶制度，城鎮(zhèn)化水平將超 65% 廣東省的十二五規(guī)劃（初稿）：“希望在未來(lái) 5年內(nèi)率先成為最具發(fā)展空間和增長(zhǎng)潛力的世界級(jí)新經(jīng)濟(jì)區(qū)域。 廣東深入實(shí)施 《 珠三角改革發(fā)展綱要 》 ，穩(wěn)步推進(jìn)三步走（一年開(kāi)好局、四年大發(fā)展、十年大跨越）。 行業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)三大趨勢(shì) ?趨勢(shì)一：通信行業(yè)從快速增長(zhǎng)向平穩(wěn)發(fā)展轉(zhuǎn)變 ? 高普及 ? 經(jīng)濟(jì)相對(duì)發(fā)達(dá)的東部地區(qū)電話普及率已經(jīng)接近或超過(guò)發(fā)達(dá)國(guó)家水平，廣州、深圳普及率約為 170% ? 高成本 ? 用戶對(duì)服務(wù)質(zhì)量有更高的要求 ? 生產(chǎn)要素的上漲（水、電、租金）將增加企業(yè)的經(jīng)營(yíng)成本 ? 全業(yè)務(wù)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等領(lǐng)域的高投入 ? 低關(guān)聯(lián) ? 中國(guó)的 GDP主要由投資拉動(dòng)，電信行業(yè)增長(zhǎng)與整體 GDP增長(zhǎng)之間相關(guān)性減弱，將很難與 GDP增長(zhǎng)同步。 ? 資費(fèi)收入彈性至 08年已不到 1，且繼續(xù)呈逐年下降趨勢(shì)
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