xxxx年碳酸飲料市場(chǎng)策略分析-展示頁(yè)
2025-01-20 12:50本頁(yè)面
【正文】 9％。2023年各飲料品類(lèi)比重１９９６年我國(guó)軟飲料生產(chǎn)６００萬(wàn)噸，其中碳酸飲料３６０萬(wàn)噸， 占６０％ 。1碳酸飲料市場(chǎng)分析2市場(chǎng)發(fā)生變化1）碳酸飲料的市場(chǎng)地位：一枝獨(dú)秀到三足鼎立。 經(jīng)過(guò)幾年的市場(chǎng)變化，碳酸飲料已經(jīng)從最初的獨(dú)領(lǐng)飲料市場(chǎng)，到目前， 碳酸飲料、水飲料 和 茶飲料 成為市場(chǎng)主流，基本形成了三大飲料品種稱(chēng)霸市場(chǎng)的局面。中國(guó)飲料協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)， 1999年國(guó)內(nèi)飲料產(chǎn)量約 1940萬(wàn)噸。32）市場(chǎng)集中度：碳酸飲料市場(chǎng)集中度不斷提高 從 4年的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，市場(chǎng)排名前十位的碳酸飲料品牌基本占據(jù)了國(guó)內(nèi)城市市場(chǎng)90%以上的市場(chǎng)份額，并且逐步接近 100%，同時(shí)，在進(jìn)入 2023年之后，排名前十位品牌的前四位的集中度進(jìn)一步明顯提高，市場(chǎng)向主要品牌集中。 碳酸飲料的品類(lèi)滲透率達(dá)到了%，是各種飲料形式中最高的。——2023 年數(shù)據(jù) ——2023 年數(shù)據(jù)——2023 年數(shù)據(jù)54）市場(chǎng)導(dǎo)向發(fā)生的變化：碳酸飲料成為非健康、非流行趨勢(shì)。產(chǎn)品類(lèi)型慢慢被一些新型飲料產(chǎn)品果汁 ,茶飲料部分替代。6消費(fèi)群體轉(zhuǎn)移1）重度消費(fèi)群體的改變：更加年輕化。數(shù)據(jù)來(lái)源： CNRS2023年數(shù)據(jù)72）購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣的轉(zhuǎn)移：大賣(mài)場(chǎng)主導(dǎo)，計(jì)劃性購(gòu)買(mǎi) （所謂的計(jì)劃性購(gòu)買(mǎi)是指消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)的當(dāng)時(shí)并不馬上飲用，而是計(jì)劃在某個(gè)時(shí)間飲用） 。偶然購(gòu)買(mǎi)的因素在碳酸飲料的購(gòu)買(mǎi)中比例越來(lái)越小，計(jì)劃性購(gòu)買(mǎi)越來(lái)越明顯，對(duì) 大賣(mài)場(chǎng)的爭(zhēng)奪 成為碳酸飲料品牌成功的必由之路。 除了對(duì)碳酸飲料 解渴 等一般功能的需要，目前的消費(fèi)群體還存在更為多層次的心理需求，比如 對(duì)流行時(shí)尚的需要，對(duì)健康的需要，對(duì)綠色與環(huán)保的需要 等等。數(shù)據(jù)來(lái)源： CNRS2023年數(shù)據(jù)9強(qiáng)勢(shì)品牌優(yōu)勢(shì)明顯1）年輕群體的品牌選擇：強(qiáng)勢(shì)品牌通殺 在對(duì) 1524歲的消費(fèi)群體調(diào)查中可以發(fā)現(xiàn)，可口可樂(lè) ,百事可樂(lè)成為年輕消費(fèi)群體最為認(rèn)同的碳酸飲料品牌，以下分別為 雪碧 ,芬達(dá)、美年達(dá) .其他品牌的年輕群體認(rèn)同相對(duì)較低，值得注意的是，作為后起之秀的 非常可樂(lè) 獲得 %的年輕消費(fèi)群體選擇，
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