營銷活動推展技巧培訓教材-展示頁
2025-01-22 22:31本頁面
【正文】 ?行銷應兼具形象與實質效果 ?行銷 marketing與推銷 sales不同 ,行銷主要應該是要創(chuàng)造企業(yè)形象 。但是行銷同時也要兼顧到內部員工的感受 ,最高水準的行銷是在爭取到顧客的認同與消費之同時 ,並使內部員工的士氣與認同感也顯著提升 5 行銷的基本原則 ?行銷應兼具短期與長期效果 ?行銷當然有其短期特定之需要 ,所以必頇能達成短 (當 )期之目標 。但另一方面行銷本身仍應具有正面吸引消費者的效應 ,而且此一效應越大 ,前述排擠的效應也才能越顯著 7 行銷的方法分類 ?口碑行銷 mouth to mouth ?最古老的行銷方式之一 ?一傳十 ,十傳百的行銷方式 ?關係行銷 relationship marketing ?一個牽引另一個 ,好像肉粽一樣成串式的行銷 8 行銷的方法分類 ?友誼行銷 friendship marketing ?關係行銷是運用現(xiàn)成的關係 ,友誼行銷是去創(chuàng)造出友誼再行銷 (傳教多屬此類 ) ?或是創(chuàng)造友好氣氛來行銷 (如家庭聚會式行銷 ) 9 行銷的方法分類 ?兩願行銷 permission marketing ?譬如先請對方填寫問卷 ?又譬如說或先予免費詴用期 ?銀行較常運用的是第一年免年費的信用卡 10 行銷的方法分類 ?一對一行銷 one to one marketing ?即目前所謂 call center的行銷方式 ?街頭或挨家挨戶推銷都是一對一的行銷 11 行銷的方法分類 ?直效行銷 direct marketing ?通常傳銷公司所採用的方式 ?通常採取比較直接而強烈的訴求手段 (例如屈臣氏本次引起爭議的廣告 ,福特汽車最近有些廣告訴求亦近乎此 ) 12 行銷的方法分類 ?網(wǎng)路上的特別行銷方式 : ?入會行銷 affiliate marketing ?Pc home, yahoo等的會員皆是 ?網(wǎng)路上還有很多透過網(wǎng)站加盟的行銷方式皆屬此 ?在實體世界當然也有此類行銷方式 ,不過在網(wǎng)路上更加盛行 13 行銷的方法分類 ?網(wǎng)路上的特別行銷方式 : ?資料庫行銷 database marketing ?靠著大量的資料庫 (客戶名單 )的行銷方式 (例如寄送信件 ) ?訂閱電子報或靠著上網(wǎng)人數(shù)或點閱率而爭取廣告的網(wǎng)站行銷 ,亦可歸類屬此 14 行銷的方法分類 ?網(wǎng)路上的特別行銷方式 : ?各網(wǎng)站彼此間互相超連結之行銷 (互換 button或 banner) ?各網(wǎng)站廣告聯(lián)播 ?完全聯(lián)播 ?特定網(wǎng)站之聯(lián)播 ?一對一之網(wǎng)站聯(lián)播 15 可行的行銷活動 ?公益活動 :捐血 ,認養(yǎng)行道樹
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