生命舒寶上市推廣策劃案-展示頁
2025-01-21 23:08本頁面
【正文】 干部、專業(yè)人員及出租車司機(jī)。 二、營銷目標(biāo) 銷售目標(biāo)： 8萬瓶 市場占有率：在保健食品的市場占有率居前 2位，消費(fèi)者購買率居前 2位。生命舒寶 （綿陽市場）上市推廣策劃案 成都阿佩克思廣告公司 生命舒寶專戶小組 第一部分 營銷規(guī)劃 一、營銷階段劃分 2023年 8月 — 2023年 9月，目標(biāo)市場的進(jìn)入期，在該階段完成鋪貨和市場網(wǎng)絡(luò)的建立，建立產(chǎn)品的知名度和認(rèn)知度。 2023年 10月 — 2023年 2月，大力促進(jìn)銷售，完成目標(biāo)市場的銷售計(jì)劃。 品牌形象：廣泛的市場認(rèn)知度，目標(biāo)消費(fèi)群中較高的認(rèn)知度（ 60%）的美譽(yù)度。 次要目標(biāo)消費(fèi)群： 55歲以上的城市離退休人員。 六、渠道策略 生命舒寶 日用品渠道 醫(yī)藥品渠道 消費(fèi)者 說明： 日用品渠道主要指大中型超市和便利店。 采用這種渠道策略關(guān)鍵是又制定好價(jià)格體系以適應(yīng)兩種不同的渠道 七、策略要點(diǎn) 集中優(yōu)勢力量與目標(biāo)區(qū)域市場，在廣告?zhèn)鞑ズ徒K端促銷上形成對競品的壓倒性優(yōu)勢。 2. 改善因壓力而造成的睡眠質(zhì)量不高，養(yǎng)心安神。 四、廣告表現(xiàn) 1. 報(bào)紙廣告 2. 電視廣告 3. 路牌（燈箱）廣告 4. 橫幅 5. 立人牌 五、傳播組合 生命舒寶 店頭活化 公關(guān)活動(dòng) 促銷活動(dòng) 廣告 消費(fèi)者 大眾傳媒 — 電視、報(bào)紙、廣播 戶外廣告 — 路牌燈箱、橫幅、顯示屏 其它 — DM單 六、媒體選擇 1. 電視：綿陽電視臺(tái)一、二、三、套節(jié)目；江油電視臺(tái)。 4. 燈箱：綿陽及江油市區(qū)的主有街道上的站牌燈箱或街名牌。 電子顯示屏：地處綿陽文化廣場，費(fèi)用低 廉，效果較好。
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