【正文】 目無一例外的都是以音樂 +資訊 +觀點的節(jié)目復(fù)合體系 ， 同時它們找準(zhǔn)了一個結(jié)合點：它們的個性和特征 ， 正是我們和我們的客戶所想要的那一小部分受眾群體身上所具有的特點和個性 ， 或者說最容易被這些節(jié)目吸引的人 ， 正式我們的客戶中房產(chǎn) 、 汽車 、 銀行最想要的那一部分人 ， 這些節(jié)目在被冠名的時候 ， 在給節(jié)目和客戶雙雙加分 。 但是 ， 同時這些節(jié)目也變得更加的跟我們所想要抓住的都市有車族貼近了 ， 而且它們的名字很有個性 。實際上也是將影響力擴大化的一個必要的步驟和過程，當(dāng)然內(nèi)容上，我們建議該節(jié)目改版，具體講在節(jié)目設(shè)定部分闡述。并通過《超級串流行 上班版》的活力無限、《超級串流行 回家版》的輕松舒適、《超級串流行 深夜版》的勁爆跳躍來分別針對移動人群不同的心態(tài)、不同的身份、不同的需求 ? 《如歌人生》 我們對它進行了細微的調(diào)整，將重播時段推后了 1個半個小時?？墒菍⒔?2年的時間過去，這個節(jié)目沒有給我們帶來實在的收入。這樣一個強力的品牌節(jié)目，我們依舊保留在它最熟悉的位置，但同時擴充給它一個新的時段，零點。在這個部分我依然是報著創(chuàng)意和策劃是為了解決問題，這樣一個出發(fā)點去編排我們的節(jié)目。 ?每一檔節(jié)目都有著廣泛的內(nèi)容，但是從命名和節(jié)目的外包裝氣質(zhì)來看，它們都是定位精準(zhǔn)的高端汽車音樂節(jié)目。 ? 主流時間 （上午、下午、晚間），以高端的思想、成熟的人群定位服務(wù)主流的客戶； ?這一時段的節(jié)目中，新節(jié)目的命名不脫離營銷目標(biāo)，氣質(zhì)定位緊跟我們主抓的地產(chǎn)汽車行業(yè)。 ?清閑時間（深夜、凌晨、晚間），以特色鮮明的節(jié)目來沖擊特殊客戶； ?《午夜運動會》直接的士人群，《超級串流行深夜版》的夜貓族特色，《優(yōu)雅深呼吸》的早起 MM特色，《小孩很忙》的可愛童趣特色。 頻道理念升級 節(jié)目編排構(gòu)架 節(jié)目內(nèi)容及分析 節(jié)目編排構(gòu)架及節(jié)目表 節(jié)目編排理念 新節(jié)目體系 “主打高端牌 閑打特色牌 用新概念和經(jīng)典爭鋒” 理念 我們把節(jié)目按時間分為 A 清閑時間 B主流時間 C高峰時間，分別對應(yīng)不同的客戶需求市場。 像那三本雜志的受眾一樣，因為我們關(guān)心聽眾，我們也值得聽眾關(guān)心。它比報紙雜志生動，它比電視便捷，它如影隨行，就在身邊。我們試圖向受眾表達出我們真實的表情：成熟、時尚、富有生活情趣，也可以說我們要辦三本雜志：《時尚健康》《新周刊》和《城市畫報》。 再次升級的超級 893，將在地鐵時代給我們的聽眾，創(chuàng)造優(yōu)悅的生活。 2023年的地鐵新時代，給了我們新的契機，我們要 “生活慢下來、品質(zhì)加速度 ”，汽車音樂電臺需要重裝升級： 從優(yōu)質(zhì)生活提速到優(yōu)悅生活時代 。 創(chuàng)意是用來解決問題的 策劃要具備運營的基礎(chǔ) 不僅僅只是節(jié)目而已 我們的共鳴 節(jié)目是頻道的外貌，領(lǐng)導(dǎo)和工作者是頻道的體魄，傳遞的核心價值理念是頻道的思想氣質(zhì)，頻道 VI、節(jié)目包裝、外宣活動是我們衣裝，客戶和聽眾都是我們的朋友。 新節(jié)目體系不僅僅是節(jié)目：首先它要好聽；然后要有賣點，并快速的被客戶接受；然后能與超級 893現(xiàn)有優(yōu)勢資源的無縫對接，才完美。 仸何一套節(jié)目的成功不能僅是設(shè)計策劃的強大，更需要的是由卓越的管理和優(yōu)秀節(jié)目人員的團隊運營。創(chuàng)意一套新節(jié)目，需要我們結(jié)合現(xiàn)有頻道現(xiàn)有問題、分析對手并吸收其他省仹市場上的優(yōu)秀元素，再消化整理合成一套新節(jié)目，使之具備2023年超級 893汽車音樂電臺的新戰(zhàn)斗力基礎(chǔ)。 2023新節(jié)目策劃 我們的思路 我們組通過 3次不同方式的創(chuàng)意會，在三個不同的會議地點完成了此次節(jié)目體系搭建的創(chuàng)意集合。我們共同認為： 最關(guān)鍵的是提出和找到最需要解決的問題。用它來回答領(lǐng)導(dǎo)提出的問題、市場反饋的問題、未來可能遇見的問題。策劃設(shè)計要具備運營的基礎(chǔ)，要現(xiàn)實而可行。同時，它也應(yīng)該有層次的體現(xiàn)超級 893的核心價值，并以汽車音樂電臺的主形象搭建關(guān)于活動、事件、人物、文化、產(chǎn)業(yè)等媒體新復(fù)合體系的 2023超級 893新形象。我們要有漂亮精致的外貌、賞心悅目的衣著，高尚時尚新銳的思想和強健的體魄 !! 頻道理念升級 節(jié)目編排理念 節(jié)目內(nèi)容及其分析 節(jié)目編排構(gòu)架及節(jié)目表 新節(jié)目體系 頻道理念升級為 音樂創(chuàng)造優(yōu)悅生活！ 為什么要升級 頻道理念 一直以來 “音樂倡導(dǎo)優(yōu)質(zhì)生活 ”是超級 893的頻道理念。 怎樣詮釋 “音樂創(chuàng)造優(yōu)悅生活” 優(yōu)，代表美好、出眾、優(yōu)越，超級 893要做移動人群的領(lǐng)頭羊，時尚生活的引領(lǐng)者； 悅，代表悅耳、悅服、悅目，通過我們動聽的音樂、有趣的互動、新穎的內(nèi)容，以期望使聽眾入聲、入耳、入心。 如何用音樂創(chuàng)造優(yōu)悅生活 這套節(jié)目體系我們要表達的是汽車音樂電臺要廣播雜志化。 當(dāng)內(nèi)容豐富并高端起來的時候，超級 893也就成為了廣播媒體市場中，成熟、時尚，富有生活情趣的媒體形象。 超級 893將在不知不覺中，成為湖南，成為城市里汽車族群身邊的朋友，知心、開心，但是也保持著適當(dāng)?shù)木嚯x。聽眾在跟我們一起呆在車廂里的時候，他們會覺得更真實的沉醉在自己想要的生活里， 這就是 893帶來的獨特的優(yōu)悅感： 隨時提醒我們的聽眾，你的優(yōu)悅生活是被追趕的目標(biāo)。 ? 高峰時間（上班、中餐、下班），以經(jīng)典節(jié)目和《超級 BUS》，來做最有賣點的營銷； ? 《超級串流行》和《如歌人生》是經(jīng)典的節(jié)目，客戶認可度非常的高；而《超級 BUS》是新概念的節(jié)目， “移動直播間 ”、 “3G信號傳輸 ”、 “奪目的車身 ”、 “絢麗的電子屏幕 ”、 “氣質(zhì)非凡的車上直播間 ”、 “特色鮮明的車箱 DJ”、 “一邊開車一邊玩樂的娛樂互動 ”、 “讓汽車參與的馬路游戲 ”、 “驚見 DJ在車旁 ”…… 新概念的賣點層出不窮，甚至音樂 BUS車晚上停在哪里，都能賣。窄而精的針對精準(zhǔn)的客戶進行營銷，代理公司也能很好的找準(zhǔn)目標(biāo)，并對節(jié)目產(chǎn)生合作和互動。將這樣天然優(yōu)勢的節(jié)目放到閑時，例如《荒島音樂會》的高端思想文藝氣質(zhì)（銀軒、興業(yè)銀行、酒店）；《車牌 1970》的成熟主流氣質(zhì)（格蘭小鎮(zhèn)、東南海）；《 97音樂》的高端車廂定位（奔馳 |寶馬 |進口大眾 |奧迪 |德國歐寶）?？瓷先?、聊上去都有著非常窄的 A 清閑時間 B 主流時間 C 高峰時間 頻道理念升級 節(jié)目編排理念 節(jié)目內(nèi)容及分析 節(jié)目編排構(gòu)架及節(jié)目表 新節(jié)目體系 ? 閑時節(jié)目銷售清淡 新節(jié)目構(gòu)架將解決三個問題 ?廣告過于集中，消化不平衡 ?新的特殊銷售資源和新的強檔節(jié)目 我們看了大概的瀏覽了關(guān)于節(jié)目編排的論文和部分書籍，于丹等大師對于節(jié)目編排結(jié)構(gòu)都有著各自不同要義，而市場的進一步細分也使得很多的大眾媒體在節(jié)目編排的時候處于迷茫的狀態(tài)。當(dāng)然，我們也不是僅從節(jié)目編排的角度去解決一切問題，而是從營銷的合理也做了適當(dāng)?shù)目剂?，以?chuàng)意策劃帶動合理營銷，來解決問題 ? 閑時節(jié)目銷售清淡 解決一 ? 《超級串流行》 我們依舊保留了強勢節(jié)目的固定時段，《超級串流行》節(jié)目繼續(xù)占據(jù)強力時段。零點節(jié)目我們過去追求的是舒適溫馨，只聽音樂不說話。因此，我們將現(xiàn)有最具備口碑效益的節(jié)目，延展出新的時段。這樣，它強勢的夜間收聽拉動，會將影響力后延，同時跟深夜版《超級串流行》的緊貼，是我們力爭形成夜間收聽強力口碑段位的主力軍團。 ?