家用空調(diào)價(jià)值鏈競(jìng)爭(zhēng)分析報(bào)告-展示頁(yè)
2025-01-20 21:36本頁(yè)面
【正文】 一、行業(yè)趨勢(shì)分析二、市場(chǎng)份額三、競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)的一點(diǎn)認(rèn)識(shí) 一、行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)2家用空調(diào)行業(yè)總量（萬臺(tái)） 家用空調(diào)行業(yè)增長(zhǎng)率(%）1. 1995～ 2023年家用空調(diào)產(chǎn)業(yè)成長(zhǎng)期：由于國(guó)際產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移和國(guó)內(nèi)一二級(jí)市場(chǎng)爆發(fā)，出口以年均 60％的增長(zhǎng)率，內(nèi)銷以年均 20％的增長(zhǎng)率持續(xù)高速增長(zhǎng)。2. 2023～ 2023年家用空調(diào)產(chǎn)業(yè)成熟期： 國(guó)內(nèi)一二級(jí)市場(chǎng)與海外市場(chǎng)產(chǎn)品更新?lián)Q代需求和三四級(jí)市場(chǎng)需求釋放，行業(yè)進(jìn)入增長(zhǎng)相對(duì)穩(wěn)定、緩慢的產(chǎn)業(yè)成熟期。數(shù)據(jù)來源 ：中華商務(wù)網(wǎng)數(shù)據(jù)，內(nèi)部整理二、市場(chǎng)份額216。216。 3內(nèi) 銷 出 口（百萬臺(tái)）按銷售量數(shù)據(jù)來源 ：中華商務(wù)網(wǎng)數(shù)據(jù)，內(nèi)部整理24%14%13%6%12%5%24%202320232023E格力美的海爾志高AUX其它10%6%5%3%5%12%59%20232023 2023E美的格力海爾LG海信系其它2%26%17%11%5%7%6%24%4%29%18%10%4%10%7%17%4%志高16%8%9%5%5%13%44%17%14%10%5%3%12%39%三、競(jìng)爭(zhēng)勢(shì)態(tài)的一點(diǎn)認(rèn)識(shí)41. 行業(yè)進(jìn)入了 “品牌整合、寡頭競(jìng)爭(zhēng)、高強(qiáng)度對(duì)抗、產(chǎn)業(yè)升級(jí) ” 的成熟調(diào)整階段。提綱5第二部分：美的與格力經(jīng)營(yíng)管理方面差異的全面比較分析一、歷年銷量 /盈利對(duì)比二、主要財(cái)務(wù)指標(biāo)對(duì)比三、各職能系統(tǒng)經(jīng)營(yíng)要素對(duì)比四、對(duì)比結(jié)論的幾點(diǎn)認(rèn)識(shí)一、歷年銷量 /盈利對(duì)比6 年份項(xiàng)目M/G 00 01 02 03 04 05 06（Q1Q3）合計(jì)銷售量 (萬臺(tái) )美的 167 217 241 391 630 889 894格力 193 236 282 516 766 1000 1028銷售收入（億元）美的 格力 內(nèi)銷（億元）美的 格力 124利潤(rùn)（億元）美的 美的（ 含商用 ）3 格力 (含商用） 數(shù)據(jù)來源 ：格力數(shù)據(jù)來源于格力電器（ 000651） 2023－ 2023年年報(bào)，美的數(shù)據(jù)是家用空調(diào) 2023－ 2023年報(bào)表數(shù)據(jù)（不含商用空調(diào)）二、主要財(cái)務(wù)指標(biāo)對(duì)比（ 1）7數(shù)據(jù)來源 ：格力數(shù)據(jù)來源于格力電器（ 000651） 2023年第 3季度季報(bào)，美的數(shù)據(jù)是家用空調(diào)（不含華凌） 2023年 1～ 9月報(bào)表數(shù)據(jù) 指 標(biāo) 名 稱 格力 美的 優(yōu) /劣 一、償債能力分析 流動(dòng)比率 劣，相當(dāng) 速動(dòng)比率 劣，相當(dāng) 資產(chǎn)負(fù)債率 % % 劣，均偏高二、營(yíng)運(yùn)能力分析 應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率 劣，相當(dāng) 存貨周轉(zhuǎn)率 優(yōu)，明顯優(yōu)勢(shì) 流動(dòng)資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率 優(yōu)，明顯優(yōu)勢(shì) 固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率 優(yōu)，明顯優(yōu)勢(shì)總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率 優(yōu)，明顯優(yōu)勢(shì)價(jià)值鏈利用額 (億 ) 103 34 劣，明顯劣勢(shì)營(yíng)業(yè)周期 (天） 80 66 優(yōu)，明顯優(yōu)勢(shì) 期間費(fèi)用率 % % 優(yōu)，明顯優(yōu)勢(shì)8指標(biāo)名稱 格力 美的 優(yōu) /劣三、盈利能力分析 主營(yíng)業(yè)務(wù)利潤(rùn)率 (毛利率 ) % % 劣，明顯劣勢(shì) 營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率 % % 優(yōu)，相當(dāng) 總資產(chǎn)報(bào)酬率 % % 優(yōu)，明顯優(yōu)勢(shì) 凈資產(chǎn)收益率 % % 優(yōu)，明顯優(yōu)勢(shì)四、發(fā)展能力分析 銷售增長(zhǎng)率 % % 劣，明顯劣勢(shì)五、獲現(xiàn)能力分析 銷售現(xiàn)金比率 % % 劣，明顯劣勢(shì) 每股營(yíng)業(yè)現(xiàn)金比率 劣，明顯劣勢(shì)數(shù)據(jù)來源 ：格力數(shù)據(jù)來源于格力電器（ 000651） 2023年第 3季度季報(bào)，美的數(shù)據(jù)是家用空調(diào)（不含華凌） 2023年 1～ 9月報(bào)表數(shù)據(jù)二、主要財(cái)務(wù)指標(biāo)對(duì)比（ 2）二、主要財(cái)務(wù)指標(biāo)對(duì)比（ 3）1. 美的與格力銷售量、銷售額均呈現(xiàn)逐年增長(zhǎng)的趨勢(shì)，但是隨著美的、格力市場(chǎng)規(guī)?；鶖?shù)增大， 03年后美的與格力銷售收入差距維持在 40～ 50億。3. 美的 0 03年規(guī)模利潤(rùn)的平衡與格力出現(xiàn)拐點(diǎn)， 02/03年美的利潤(rùn)大幅增長(zhǎng)，兩年都比格力多一倍的利潤(rùn)，但規(guī)模被格力拉開差距，從２０億擴(kuò)大到３５億。9三、各職能系統(tǒng)經(jīng)營(yíng)要素對(duì)比 ——內(nèi)銷渠道（ 1）10指標(biāo)項(xiàng)目 美的 格力 備注簽約渠道網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量 8538個(gè) 9600個(gè) 美的（含華凌）簽約渠道網(wǎng)點(diǎn)數(shù) 10045家渠道利潤(rùn) 810% 1216% 全國(guó)各地有差異批零比重 78/22 100/0 格力由為銷售公司模式，無直營(yíng)零售，美的數(shù)據(jù)含華凌客戶平均銷售額 113萬元 145萬元 美的數(shù)據(jù)含華凌銷售額1. 整體上，格力的渠道效率遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于美的，說明二三級(jí)市場(chǎng)的優(yōu)質(zhì)分銷商資源大部分被格力深度套牢，對(duì)美的形成排他性的渠道壁壘；2. 銷售公司模式較好地解決了區(qū)域市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)責(zé)任主體和市場(chǎng)反應(yīng)速度的問題；3. 格力對(duì)三四級(jí)市場(chǎng)及專營(yíng)體系進(jìn)行持續(xù)投入和培育，并不惜與連鎖交惡，事實(shí)說明他們前期在未來市場(chǎng)成長(zhǎng)空間的戰(zhàn)略選擇和戰(zhàn)略堅(jiān)持上是對(duì)的，這是格力領(lǐng)先美的最關(guān)鍵的戰(zhàn)略因素。數(shù)據(jù)來源 ：國(guó)內(nèi)營(yíng)銷公司提供的內(nèi)部數(shù)據(jù)11指標(biāo)項(xiàng)目 美的 格力 備注簽約渠道網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量 8538個(gè) 9600個(gè) 美的（含華凌）簽約渠道網(wǎng)點(diǎn)數(shù) 10045家渠道利潤(rùn) 812% 1216% 全國(guó)各地有差異批零比重 78/22 100/0 格力由為銷售公司模式，無直營(yíng)零售，美的數(shù)據(jù)含華凌客戶平均銷售額 113萬元 145萬元 美的數(shù)據(jù)含華凌銷售額4. 格力的銷售政策主要面向分
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