【正文】 教材 40 紀(jì)念品 40 媒體場所需贈品數(shù)量不包含在以上表格內(nèi) Confidential CAF Sales Company 1. 2023年長安福特品牌體驗日概況 3. 長安福特大篷車全國巡游活動細(xì)節(jié) 目錄 Confidential CAF Sales Company 大篷車涂裝效果圖 Confidential CAF Sales Company ? “2023年 長安福特 大篷車全國巡游”是以巡回路演的形式制造一個正面的社會話題。 場地支持 教室 x1 可容納 15人聽課（媒體場需要容納 40人左右） 休息區(qū) x1 可容納 15人茶歇及聽課（注意經(jīng)銷商展廳大小做機動調(diào)整） 餐廳 x1 可同時容納 30人用餐 簽到區(qū) x1 可容納 3名工作人員以及碼放發(fā)放物品的空間 課程支持 試駕助教 x1名 對駕駛技術(shù)及理論較熟悉并屬于溝通，用于協(xié)助講師進行道路實踐練習(xí)。各論壇的活動回顧貼 公關(guān)組織當(dāng)?shù)孛襟w /大學(xué)生參與，進行深度及主題性傳播。長安福特品牌體驗日 2023年長安福特安全節(jié)能駕駛訓(xùn)練營 2023年長安福特大篷車全國巡游 東營、鎮(zhèn)江經(jīng)銷商簡報 Confidential CAF Sales Company 1. 2023年長安福特品牌體驗日概況 3. 長安福特大篷車全國巡游活動細(xì)節(jié) 目錄 Confidential CAF Sales Company 1. 2023年長安福特品牌體驗日概況 3. 長安福特大篷車全國巡游活動細(xì)節(jié) 目錄 Confidential CAF Sales Company 背景 福特將在 2023年 4月發(fā)動新的主品牌戰(zhàn)役 2023年長安福特大篷車巡游將進入第四年，計劃在更多的二、三線城市開展 長安福特安全節(jié)能駕駛訓(xùn)練營在 2023年取得了很大的成功 這兩個項目在 2023年都會加入更新的內(nèi)容，與福特新的主品牌宣傳一致，它們也是 2023年主品牌戰(zhàn)役的一部分 Confidential CAF Sales Company 整合的營銷戰(zhàn)役 長安福特大篷車巡游與長安福特安全節(jié)能駕駛訓(xùn)練營結(jié)合的策略： ?更好的與主品牌 FTD結(jié)合，并更好的線上線下宣傳 FTD，形成長安福特獨有的全車系家族活動 ?整合兩者宣傳及傳播的資源 ?強化長安福特產(chǎn)品安全，燃油的特點（ DSFL是安全節(jié)能培訓(xùn)，大篷車含安全節(jié)能的體驗） ?其它（現(xiàn)場宣傳物料及主持人串詞的結(jié)合，邀請參加 DSFL的消費者參加大篷車活動以體驗安全節(jié)能等品牌精髓等等） Confidential CAF Sales Company 長安福特品牌體驗日 活動框架 長安福特安全節(jié)能駕駛訓(xùn)練營 ?經(jīng)銷商展廳舉行 ?通過經(jīng)銷商邀請客戶學(xué)員 ?理論課堂和道路實踐 長安福特大篷車巡游 ?城市中心 ?通過經(jīng)銷商支持對公眾展開活動 ?展示 \游戲 \互動項目 從 5月－ 11月 涉及 51個城市的 56家經(jīng)銷商 Confidential CAF Sales Company 活動概述 活動時間： － 活動城市： 51個城市（重慶另計） 路線安排：兩條路線同步進行 車輛及人員安排： 共 2輛大篷車，每條線路各一輛 在每一家經(jīng)銷商都有專門的一個 DSFL團隊提供培訓(xùn)和支持 Confidential CAF Sales Company ?全年 51座城市分 A、 B線路同時進行 ， 其中 A線 25座城市 ， B線 26座城市 ， 2023年 5月 7日 5月 8日第一站活動開始 。 活動路線 —— A線 Confidential CAF Sales Company 活動路線 —— B線 Confidential CAF Sales Company 活動排期 月份 日期 地點 A線 地點 B線 月份 日期 地點 A線 地點 B線 5 1 2 8 21 22 TS 唐山 (2) ZZ 漳州 7 8 YT 煙臺 KS 昆山 28 29 CZ 滄州 ST 汕頭 15 16 WF 濰坊 CS 常熟 9 4 5 22 23 ZB 淄博 YC 鹽城 11 12 LY 洛陽 JM 江門 29 30 DY 東營 ZJ 鎮(zhèn)江 18 19 XX 新鄉(xiāng) LZ 柳州 6 5 6 25 26 HD 邯鄲 HY 衡陽 12 13 BT 包頭 MAS 馬鞍山 10 1 2 19 20 YL 榆林 HZ 湖州 9 10 LY 臨沂 (2) XT 湘潭 26 27 LF 臨汾 TX 桐鄉(xiāng) 16 17 SQ 宿遷 ZY 遵義 7 3 4 TY 太原 (2) HN 海寧 23 24 JN 濟寧 QJ 曲靖 10 11 BD 保定 SY 上虞 30 31 XC 許昌 DL 大理 17 18 11 6 7 YC 宜昌 HH 紅河 (蒙自） 24 25 PJ 盤錦 YK 永康 (2) 13 14 SM 三明 ZG 自貢 8 31 1 YK 營口 WL 溫嶺 20 21 PT 莆田 NC 南充 7 8 HEB 哈爾濱 RA 瑞安 27 28 MY 綿陽 14 15 DQ 大慶 LY 龍巖 城市名后有（ 2）的城市擁有兩家經(jīng)銷商、其余城市僅一家經(jīng)銷商 黃色框標(biāo)注的城市舉辦媒體場 Confidential CAF Sales Company 宣傳推廣及傳播 平面廣告 MMS 口碑營銷 CRM 經(jīng)銷商支持 公關(guān) 電臺 長安福特品牌體驗日 經(jīng)銷商參與 廠商將選擇具有影響力的當(dāng)?shù)貓罂?，在預(yù)熱將階段投放（含經(jīng)銷商信息） 預(yù)熱階段：店內(nèi)宣傳等 活動階段：有經(jīng)驗的銷售人員進行支持 偉門公司負(fù)責(zé)設(shè)計兩場活動的參與者問卷并負(fù)責(zé)問卷數(shù)據(jù)分析 偉門公司將對 兩家活動供應(yīng)商進行培訓(xùn)，兩家活動供應(yīng)商負(fù)責(zé)現(xiàn)場問卷的填寫收集 偉門公司會派出督導(dǎo)，支持前幾站的活動 預(yù)熱階段：聯(lián)系 BBS及博客的意見領(lǐng)袖，邀請他們參加現(xiàn)場活動前期 BBS、各論壇水帖 持續(xù)溝通階段：意見領(lǐng)袖的博文更新 。 活動當(dāng)天在當(dāng)?shù)剡M行發(fā)放 活動前一周的持續(xù)播放 Confidential CAF Sales Company 1. 2023年長安福特品牌體驗日概況 3. 長安福特大篷車全國巡游活動細(xì)節(jié) 目錄 Confidential CAF Sales Company 2023年項目 2023年 長安 福特安全節(jié)能駕駛訓(xùn)練營在 2023年 6月 8月舉行 覆蓋 6個銷售大區(qū)、 21個城市、 62家經(jīng)銷商 一共培訓(xùn)了 3101名學(xué)員 Confidential CAF Sales Company 2023項目概況 將 覆蓋 6個銷售大區(qū)、 51個城市、 56家經(jīng)銷商 （不包括作為專場城市的－重慶） 將在其中 7個城市舉辦媒體專場，周五上午舉行 將在其中若干個城市舉辦駕校專場，預(yù)計周日上午 將另外在重慶舉辦大學(xué)生場，時間 /地點待定 將另外在重慶舉 辦員工專場，時間 /地點待定 目標(biāo)培訓(xùn)人數(shù)： 3100人 Confidential CAF Sales Company 周四 ?上午工作團隊抵達 ?下午經(jīng)銷商簡報會議 ?講師抵達 周五 ?下午經(jīng)銷商內(nèi)部培訓(xùn) 訓(xùn)練營課程培訓(xùn)（ 1場） ?車輛檢查 ?展廳及車輛裝飾 ?人員邀請確認(rèn) ?餐飲及服務(wù)細(xì)節(jié)落實 周六 上午及下午 ?訓(xùn)練營課程（ 2場） 周日上午 ?訓(xùn)練營課程（ 1場） 周日下午 ?講師及工作團隊離開 訓(xùn)練營工作日程 周四至周日 Confidential CAF Sales Company 日期 上下午 參與者 周五 下午 經(jīng)銷商內(nèi)部學(xué)員 星期六 上午 消費者學(xué)員 A組 下午 消費者學(xué)員 B組 星期天 上午 消費者學(xué)員 C組 每家經(jīng)銷商可挑選 8名內(nèi)部人員參加參加周五下午經(jīng)銷商員工場 周六和周日，每一組邀請的消費者學(xué)員為 15人， 3場共 45人 舉辦駕校專場的經(jīng)銷商不再邀請消費者參加周日上午的課程 展廳學(xué)員邀請計劃 Confidential CAF Sales Company 訓(xùn)練營每日流程 — 周五經(jīng)銷商場 時間 活動內(nèi)容 主持人 下午經(jīng)銷商員工場 13:0013:30 課程介紹 長安福特講師 13:3014:30 展廳理論講座 長安福特講師 14:3016:00 實踐練習(xí) /道路訓(xùn)練及茶歇 (各組輪換 ) 長安福特講師 16:0016:30 反饋及總結(jié) 長安福特講師 16:3018:00 經(jīng)銷商助教強化培訓(xùn) 五次元安全和燃油經(jīng)濟性講師強化培訓(xùn) 長安福特講師 活動公司員工 經(jīng)銷商員工， 8人 Confidential CAF Sales Company 訓(xùn)練營每日流程 周六上午消費者場 時間 活動內(nèi)容 主持人 8:309:00 消費者簽到 9:009:05 歡迎辭 經(jīng)銷商總經(jīng)理 9:059:30 課程介紹 長安福特講師 9:3010:30 展廳理論講座 長安福特講師 10:3012:00 道路實踐練習(xí) /茶歇 /五次元安全 /燃油經(jīng)濟性課堂 (2組輪換 ) 長安福特講師 經(jīng)銷商助教 經(jīng)銷商講師 12:0012:30 反饋及總結(jié) 長安福特講師 12:3012:45 五次元安全 /燃油經(jīng)濟性答卷及頒獎 長安福特講師 /經(jīng)銷商講師 12:4513:30 午餐 經(jīng)銷商支持 消費者學(xué)員－ A組， 15人 Confidential CAF Sales Company 訓(xùn)練營每日流程 周六下午消費