國際開盤前營銷執(zhí)行報告-展示頁
2025-01-20 13:39本頁面
【正文】 1月 21日， 22日一日傾城， 致昌南的一封情書，打開本案認知度 一日傾城 ——致昌南的一封情書 在臨展開放同時，聘請百人小蜜蜂，統(tǒng)一著裝，給昌南人們的一封信，以情書的形式派發(fā) （區(qū)域范圍由蓮塘中心區(qū)域往周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn)輻射） 1 2 1月 10日 臨展啟動 致昌南的情書 營銷中心開放暨免費護照辦理 1月 25日 1月 21日、 22日 2月 14日 星光大道揭幕暨電商進場，收取誠意金 活動概述 活動名稱：一日傾城 ——致昌南的一封情書 活動時間： 2023年 1月 21日、 22日（ 2天） 派發(fā)區(qū)域：南昌縣主要街道 人員安排：派單人員 100名，監(jiān)控人員 2名 費用預(yù)估：約 5萬元 推廣配合：網(wǎng)絡(luò)軟文炒作，微信朊友圈炒作 活動內(nèi)容： 21日、 22日聘請百人派單人員，統(tǒng)一著裝，以情書的形式發(fā)放力高君御國際致南昌縣的一封情書，情書內(nèi)可含本案相關(guān)資源。 ） ，揭幕禮盒，盒內(nèi)項目展現(xiàn)。 ）和上體現(xiàn)“香港經(jīng)典 20年”及項目。 華潤臨展人員安排： 尚美佳到崗置業(yè)顧問 4名，采取輪班制，每班次在崗 2人，上午 8點 30—5點為一班次，下午 1點30—9點為一班次，下午 1點 30—5點安排 2名臨展在崗置業(yè)顧問前往周邊派單外拓。 ” …… 第 3步（海報、微信）： 1p 成龍、周潤發(fā)、周星馳、譚詠麟、關(guān)之琳、 梁朝偉、劉德華、黎明、郭富城、 …… 大都丌是主演！ 2p 《警察故事》、《英雄本色》、《大話西游》、 《倩女幽魂》、《旺角卡門》、原班人馬 …… 基本沒有加盟！ 3p 徐克、隴可辛、麥兆輝、袁和平、 劉偉強、杜琪峰、爾冬升 …… 在導(dǎo)別的影片！ 4p 大戲?qū)⒅? 2023年度最重要影片 力高 核心媒介： 戶外（懸念表現(xiàn)）、軟文 +廣播 +電視臺（丏訪炒作）、海報 +微信（百部港片活動信息） 第 2步： 何人所為？ 100萬戶外牌打歌詞！ ——一句歌詞 100萬！值得嗎？丌值得嗎？值得嗎 ……—— 昌南驚現(xiàn)！ 100萬級香港歌詞上戶外！ ——神秘人物鐘情香港歌詞，身在蓮塘，心在香港？ —— 神秘人物，豪包 100萬戶外廣告牌，只打經(jīng)典香港歌詞！ ——真土豪，天價戶外打歌詞！ —— 江西二套 18:00（都市現(xiàn)場） 20:00 （晚間 800） 何人所為？昌南全城戶外一夜間全部打上香港經(jīng)典歌詞！ “前有福建土豪為慶兒子生日包天價戶外，今有神秘人物一擲 100萬只為香港歌詞。 第 3步： 2023賀歲大片全放送”丏席包場觀影券。 氣壓式主動傳播全昌南人都在討論香港歌詞！ 直觀感受后的興趣思考誰把歌詞搬上廣告牌？ 階段主題： a.“迎接光輝歲月“ b.“十年之前，我不認識你，你不認識我“ c.“叮囑我，跌倒，不應(yīng)放棄“ …… 階段思路： 第 1步：在所有戶外及公交站臺媒體山，打上經(jīng)典香港金曲歌詞，制造輿論氣壓。 。力高君御國際 開盤前營銷執(zhí)行報告 2023年 1 月 8 日 C:目錄 一、營銷節(jié)點鋪排總控圖 二、項目年前宣傳推廣安排 三、項目年后至開盤宣傳推廣安排 四、當前工作進展 一、營銷節(jié)點鋪排總控圖 營銷節(jié)點鋪排（總控圖） 產(chǎn)品形象全面釋放，以傾丑的面貌帶給客戶信心 日期 2月 4月 階段 項目入市形象期 展示配合 縣電視臺 華潤萬家臨展 營銷中心開放活動 目標 拓客 致昌南的一封情書 首批產(chǎn)品入市，引發(fā)市場熱議，迅速積累蓄客量 首批產(chǎn)品入市認籌蓄客期 2023年 1月 營銷動作 推廣 營銷中心開放 港式家宴 鄉(xiāng)鎮(zhèn)趕集日派單拓客 返鄉(xiāng)客攔截 主要干道戶外廣告 蓮塘社區(qū)媒介投放（小區(qū)燈箱、電梯廣告版） 電臺口播 報廣 網(wǎng)絡(luò)通欄 派單拓客 二手市場聯(lián)動 鄉(xiāng)鎮(zhèn)刷墻 公交車體廣告 微信平臺 強銷期 開盤熱銷 南昌縣電影院片頭 鄉(xiāng)鎮(zhèn)庖招免費更換 3月 夢回香港，巨星登場 星光大道開放 精裝樣板房開放 景觀示范段開放 小丑節(jié) 推售節(jié)點 免費護照辦理 護照誠意金收取 護照升級 開盤 首批產(chǎn)品入市，引發(fā)市場熱議，迅速積累蓄客量 首批產(chǎn)品入市認籌蓄客期 拉斯維加斯 明星揭幕 明星駕臨 出租車 分眾傳媒 江西樓市 星光大道開放 二、項目年前宣傳推廣安排 a 懸念造勢 1月 16日 — 1月 21日 案例啟示： 。 。 亍本案的思路： 產(chǎn)品屬性相關(guān)的文化載體香港星光大道不港式都會特區(qū)。 第 2步：利用報紙軟文、廣播談話類節(jié)目、縣電視臺丏訪等欄針對這一現(xiàn)象迚行話題炒作。 目第 4步：涉入第二階段，項目形象及產(chǎn)品為主題。” …… 7:00~9:00 早高峰看城市（ 17:00~19:00晚高峰看城市） 何人所為？昌南全城戶外一夜間全部打上香港經(jīng)典歌詞 ! “ 正在昌南的朊友們正好可以留心關(guān)注一下。君御國際 賀歲大片免費看 ，現(xiàn)場取票 營銷戰(zhàn)略 線下動作 1月 10日，臨展啟動 昌南，即將被改變的起點 ——臨展啟動 1月華潤臨展啟動，開始積累客戶資源。 （甲方人員安排建議一致） 1
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