國際市場營銷調(diào)研講義課件-展示頁
2025-01-20 13:31本頁面
【正文】 計劃地系統(tǒng)地收集、整理和分析研究有關(guān)國際市場營銷方面的信息，把握目標(biāo)市場的變化規(guī)律，為營銷決策提供依據(jù)。第三章 國際市場營銷調(diào)研市場調(diào)研就是系扣子 ,第一顆找準(zhǔn)了 ,下面的扣子就易找到 。第一顆沒找對 ,剩下的扣子一定系錯。1/25/2023 4Ch03 國際市場營銷調(diào)研二、國際市場營銷調(diào)研的作用n ；n ；n ；n 。1/25/2023 6Ch03 國際市場營銷調(diào)研三、國際市場營銷調(diào)研的類型n 探測性調(diào)研 ，即收集初步的數(shù)據(jù)，借以啟示該問題的真正性質(zhì)，并可能提出若干假設(shè)或新的構(gòu)思。 市場機會調(diào)查167。 產(chǎn)品調(diào)查167。 產(chǎn)品銷售渠道調(diào)查167。 產(chǎn)品出口業(yè)務(wù)調(diào)查167。1/25/2023 10Ch03 國際市場營銷調(diào)研美國的報紙和雜志n 《華爾街日報》 :涉及宏觀經(jīng)濟、就業(yè)、投資、稅率等熱點及資本市場和有價證券信息。n 《福布斯》 ： 側(cè)重于企業(yè)管理問題。1/25/2023 11Ch03 國際市場營銷調(diào)研世界著名的國際性組織及信息n 國際貿(mào)易基金組織： 《國際金融統(tǒng)計》n 世界銀行： 《世界發(fā)展報告》、《世界銀行統(tǒng)計表》n 聯(lián)合國統(tǒng)計委員會： 《月度統(tǒng)計公報》、《國際貿(mào)易統(tǒng)計年報》、《世界貿(mào)易年鑒》1/25/2023 12Ch03 國際市場營銷調(diào)研信息的經(jīng)濟價值 我國開始對大慶油田的情況是保密的，但日本人通過我國《人民畫報》封面上王鐵人的穿戴和大雪的背景及《人民日報》刊載的王進喜到了馬家窯的報道，分析確定大慶油田位于松遼平原。1/25/2023 13Ch03 國際市場營銷調(diào)研? 營銷視野 美國航空對機載 電話服務(wù)的調(diào)研 [1] 美國航空公司注意探索為航空旅行者提供他們需要的新服務(wù)。其他的經(jīng)理們認(rèn)為這是激動人心的，并同意應(yīng)對此做進一步的研究。他同一個大電信公司接觸，以研究波音 747飛機從東海岸到西海岸的飛行途中，電話服務(wù)在技術(shù)上是否可行。因此，如果每次電話收費 25美元，則在每航次中至少有 40人通話才能保本。一、確定問題與調(diào)研目標(biāo)？ ？？各種層次的價格對他們有何影響？ ？ 長期意義的影響？、食物和行李1/25/2023 15Ch03 國際市場營銷調(diào)研? 營銷視野 美國航空對機載 電話服務(wù)的調(diào)研 [3]處理等相比，其重要性將怎樣？二、擬定調(diào)研計劃 假定該公司預(yù)計不作任何市場調(diào)研而在飛機上提供電話服務(wù)，并獲得長期利潤 5萬美元，而營銷經(jīng)理認(rèn)為調(diào)研會幫助公司改進促銷計劃而可獲得長期利潤 9萬美元。調(diào)研計劃包括：n 資料來源n 調(diào)研方法n 調(diào)研工具1/25/2023 16Ch03 國際市場營銷調(diào)研n 抽樣計劃n 接觸方法三、收集信息四、分析信息五、提出結(jié)論 ：有緊急情況，緊迫的商業(yè)交易，飛行時間上的混亂，等等。絕大多數(shù)的電話是商人所打的，并且他們要報銷單。因此，每次收 15美元（ 4015＝ 600）比收 25美元（2025＝ 500）有更多的收入。 2個額外的乘客，從這 2人身上能收到 400美元的純收入，然而，這也不足以幫助抵付保本成本點。 資料來源：摘編自菲利普 ? 營銷視野 美國航空對機載 電話服務(wù)的調(diào)研 [5]1/25/2023 18Ch03 國際市場營銷調(diào)研第二節(jié) 國際市場營銷信息系統(tǒng)n 一、營銷信息系統(tǒng)含義n 二、營銷信息系統(tǒng)的構(gòu)成n 三、理想的市場營銷信息系統(tǒng)
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