創(chuàng)新管理培訓(xùn)課件(ppt38頁(yè))-展示頁(yè)
2025-01-19 19:53本頁(yè)面
【正文】 4 企業(yè)創(chuàng)新的重要作用 ? 1．創(chuàng)新是企業(yè)改善市場(chǎng)環(huán)境的重要手段。 一、創(chuàng)新的定義 ? 彼德 ?德魯克對(duì)創(chuàng)新的定義是：創(chuàng)新是“使人力和物質(zhì)資源擁有更大的物質(zhì)生產(chǎn)能力的活動(dòng)；任何改變現(xiàn)存物質(zhì)財(cái)富創(chuàng)造潛力的方式都可以稱為創(chuàng)新；創(chuàng)新是創(chuàng)造一種資源”。第七講 創(chuàng)新 ? 創(chuàng)新的定義 ? 創(chuàng)新的過(guò)程及阻力 ? 變革與創(chuàng)新的管理過(guò)程 1 2 關(guān)于創(chuàng)新 ? 德魯克 —— 企業(yè)有且只有兩個(gè)基本職能：營(yíng)銷和創(chuàng)新，其他所有職能都是成本。 ? 德魯克 —— 漸進(jìn)主義是創(chuàng)新者最大的敵人。在德魯克看來(lái)，創(chuàng)新絕不僅是一項(xiàng)原有的產(chǎn)品和服務(wù)的改進(jìn)，而是提供與以前不同的經(jīng)濟(jì)滿足，并使經(jīng)濟(jì)成為更有活力、創(chuàng)造性的活動(dòng)。 ? 2．通過(guò)工藝創(chuàng)新，企業(yè)能加速新工藝在企業(yè)中的應(yīng)用，降低產(chǎn)品成本，提高生產(chǎn)效率。 ? 4．創(chuàng)新是提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的根本途徑。 ? 6．通過(guò)創(chuàng)新，可以利用企業(yè)剩余的生產(chǎn)能力。他們?cè)诜治鲅芯啃鼙颂貏?chuàng)新理論的基礎(chǔ)上，對(duì)技術(shù)創(chuàng)新理論作了開(kāi)創(chuàng)性的研究工作，研究了諸如技術(shù)創(chuàng)新的概念、含義、過(guò)程和影響因素等，初步搭起了技術(shù)創(chuàng)新理論的基本框架。 6 (二 ) 制度創(chuàng)新學(xué)派 ? 制度創(chuàng)新學(xué)派的主要代表人物是美國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家蘭斯 ?戴維斯和道格拉斯 ?諾斯。 7 三、創(chuàng)新的基本類型 ? (一 ) 漸進(jìn)性創(chuàng)新、根本性創(chuàng)新、技術(shù)系統(tǒng)變革和技術(shù)經(jīng)濟(jì)范式變更 ? 從創(chuàng)新的一般定義看，創(chuàng)新主要包括兩層基本含義：一是指對(duì)原有事物的改變；二是指新事物的引入。根據(jù)創(chuàng)新的廣度和深度的不同，可以把創(chuàng)新分為漸進(jìn)性創(chuàng)新、根本性創(chuàng)新、技術(shù)系統(tǒng)變革和技術(shù)經(jīng)濟(jì)范式變更。 ? 庫(kù)馬爾（ Nirmalya Kumar,2023）將營(yíng)銷創(chuàng)新劃分為漸進(jìn)式營(yíng)銷創(chuàng)新和變革型營(yíng)銷創(chuàng)新。 ? 比較：蔡明達(dá)（ 2023）的劃分方法是以 4Ps作為基礎(chǔ)，而庫(kù)馬爾（ 2023）的劃分方法是以3Vs理論作為基礎(chǔ)。漸進(jìn)式產(chǎn)品創(chuàng)新又稱連續(xù)型產(chǎn)品創(chuàng)新、傳統(tǒng)式產(chǎn)品創(chuàng)新 、傳統(tǒng)的新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)。 Morone, Joseph G。 ? 大多數(shù)學(xué)者在研究漸進(jìn)式營(yíng)銷創(chuàng)新時(shí)多以漸進(jìn)式產(chǎn)品創(chuàng)新為主，按照庫(kù)馬爾的理論，產(chǎn)品創(chuàng)新只是提供了一種新的價(jià)值主張，而如何把這些新的價(jià)值主張傳遞給顧客就涉及到價(jià)值網(wǎng)的問(wèn)題，漸進(jìn)式營(yíng)銷創(chuàng)新包括價(jià)值主張和價(jià)值網(wǎng)的漸進(jìn)式創(chuàng)新。 Clay Christensen（ 1997）將變革型產(chǎn)品創(chuàng)新表述為“突破性技術(shù)”、“非連續(xù)”、“根本性創(chuàng)新”，它將使整個(gè)行業(yè)和市場(chǎng)突現(xiàn)、轉(zhuǎn)換、或消失。 變革型營(yíng)銷創(chuàng)新的種類 ? 許多學(xué)者 (Benner and Tushman ,2023。 Adner ,2023。 Christensen and Bower , 1996。 ? 產(chǎn)品創(chuàng)新離不開(kāi)價(jià)值網(wǎng)的創(chuàng)新，營(yíng)銷創(chuàng)新 應(yīng)包括產(chǎn)品創(chuàng)新 和價(jià)值網(wǎng)的創(chuàng)新，因此，本文在上
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