某汽車公司營銷策略的分析-展示頁
2025-01-19 11:47本頁面
【正文】 輕人的第一輛車”。 奇瑞汽車公司作為中國本土汽車企業(yè)，成功推出了奇瑞“旗云 ” 、“東方之子”、“ ”等性價比較高的轎車，并且憑借自主品牌的優(yōu)勢與合理的價格優(yōu)勢向國外出口轎車產(chǎn)品，已經(jīng)在全國形成相當?shù)闹取? 在這種情況下，奇瑞汽車公司經(jīng)過認真的市場調(diào)查，精心選擇微型轎車打入市場；它的新產(chǎn)品不同于一般的微型客車，是微型客車的尺寸，轎車的配置。 微型車行業(yè)概述 微型客車曾在 20世紀 90年代初持續(xù)高速增長，但是自 90年代中期以來，各大城市紛紛取消“面的”，限制微客，微型客車至今仍然被大城市列在“另冊”，受到歧視。蔡云龍 周坤鵬 李生坡 葉爾木拉提 夢想，觸手可及 市場環(huán)境與資源分析 公司背景介紹 競爭企業(yè)分析 營銷策略 奇瑞簡介 奇瑞汽車有限公司于 1997年由 5家安徽地方國有投資公司投資 ，1997年 3月 18日動工建設(shè)， 1999年 12月 18日，第一輛奇瑞轎車下線。 2023年 8月 22日，奇瑞公司第 100萬輛汽車下線，標志著奇瑞已經(jīng)實現(xiàn)了通過自主創(chuàng)新打造自主品牌的第一階段目標，正朝著通過開放創(chuàng)新打造自主國際名牌的目標邁進。同時，由于各大城市在安全環(huán)保方面的要求不斷提高，成本的抬升使微型車的價格優(yōu)勢越來越小，因此主要微客廠家已經(jīng)把主要精力轉(zhuǎn)向轎車生產(chǎn)，微客產(chǎn)量的增幅迅速下降。微型轎車在 2023年 5月推出， 6月就獲得良好的市場反應(yīng)，到 2023年 12月，已經(jīng)售出 28000多輛，同時獲得多個獎項。 東方之子：高檔車的尊貴氣派與配置 風(fēng)云：中檔車的外形與個頭，經(jīng)濟車的價格 ：時尚與親和力并存，經(jīng)濟的價格 奇瑞標識釋義 : 標志的整體是英文字母 CAC的藝術(shù)化變形， CAC即英文 CHERY AUTOMOBILE CORPORATION LIMITED的縮寫，中文意思是奇瑞汽車有限公司；標志中間 A為一變形的“人”字，預(yù)示著公司以人為本的經(jīng)營理念；徽標兩邊的 C字向上環(huán)繞，如同人的兩個臂膀，象征著一種團結(jié)和力量，環(huán)繞成地球型的橢圓狀；中間的 A在橢圓上方的斷開處向上延伸，寓意奇瑞公司發(fā)展無窮，潛力無限，追求無限。因此它的廣告都圍繞著奇瑞 是怎樣來滿足這些年輕一族的要求，既要買得起，又要體現(xiàn)他們的個性魅力。 2023年 4月中下旬，奇瑞告知 將亮相于上海國際車展，但奇瑞 以未做好生產(chǎn)準備為原因而沒有在車展上亮相，極大地激發(fā)了媒體與公眾的好奇心，引發(fā)了媒體第二輪頗有想象力的炒作。 營銷策略 事件營銷 2023年 6月初，邀請了專業(yè)的汽車雜志進行實車試駕，對奇瑞 的品質(zhì)做更深入的真實報道，在具備了強知名度后進一步加深消費者的認知度，促進消費者理性購買。 2023年 10月，廠家針對已經(jīng)購車的消費者開展了“奇瑞 冬季服務(wù)暖心大行動”，為已經(jīng)購車的用戶全方位服務(wù)。 問題思考？ Q奇
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