2第二章藥品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析ppt-展示頁(yè)
2025-01-19 09:19本頁(yè)面
【正文】 及其特點(diǎn) （一）市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的含義 ? 是指影響企業(yè)的市場(chǎng)和營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)不可控制的參與者和影響力。 —— 菲利普 ?科特勒 ? 是指影響和制約企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)和實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)的各種因素和客觀條件的總和，也是企業(yè)賴(lài)以生存的內(nèi)外部條件。 ? （一）人口統(tǒng)計(jì) ? （二）年齡結(jié)構(gòu) ? （三）性別結(jié)構(gòu) ? （四）家庭類(lèi)型 ? （五）地理分布 ? （六）健康狀況 12 二、經(jīng)濟(jì)環(huán)境 ? （一）經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段 ? （二）國(guó)民收入 ? （三）個(gè)人收入 ? （四）支出模式 ? （五）儲(chǔ)蓄與信貸 13 14 今日上海陸家嘴 —— 奢華與貧窮就這樣一墻之隔 15 個(gè)人收入 ? 個(gè)人收入 ? 可支配的個(gè)人收入 ? 可任意支配的個(gè)人收入 ? 基尼系數(shù) 16 三、自然環(huán)境 ? 自然資源狀況 ? 自然資源保護(hù) 17 四、技術(shù)環(huán)境 ? 社會(huì)技術(shù)水平 ? 社會(huì)技術(shù)力量 ? 技術(shù)體制 ? 國(guó)家的技術(shù)政策與技術(shù)立法 18 五、政治法律環(huán)境 ? 政治法律分析 ? 法律環(huán)境分析 19 六、社會(huì)文化環(huán)境 ? 價(jià)值觀念 ? 風(fēng)俗習(xí)慣 ? 審美觀 20 活佛來(lái)到跟前 21 22 第三節(jié) 微觀市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析 23 本節(jié)學(xué)習(xí)內(nèi)容 ? 一、企業(yè)內(nèi)部環(huán)境 ? 二、供應(yīng)商 ? 三、營(yíng)銷(xiāo)中介 ? 四、顧客 ? 五、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 ? 六、公眾 24 一、企業(yè)內(nèi)部環(huán)境 ? 企業(yè)內(nèi)人員 ? 企
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