試談營銷渠道在企業(yè)營銷中的地位-展示頁
2025-01-19 02:35本頁面
【正文】 基礎(chǔ) ? 營銷渠道是企業(yè) 4P營銷組合的因素之一，是企業(yè)能否將產(chǎn)品打入目標(biāo)市場、擴(kuò)大銷售、實(shí)現(xiàn)企業(yè)經(jīng)營目標(biāo)的一個(gè)重要手段。通信產(chǎn)業(yè)鏈微笑曲線網(wǎng)絡(luò)通信系統(tǒng)集成設(shè)備提供產(chǎn)品創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用商務(wù)服務(wù)行業(yè)應(yīng)用利潤行業(yè)以前現(xiàn)在新的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈? 價(jià)值鏈與渠道的關(guān)聯(lián) 沃爾瑪生態(tài)系統(tǒng)的優(yōu)勢業(yè)務(wù)域 公司數(shù)量系統(tǒng)集成商 7752開發(fā)服務(wù)公司 5747校園經(jīng)銷商 4743獨(dú)立軟件銷售商 3817培訓(xùn)機(jī)構(gòu) 2717廣泛增值經(jīng)銷商 2580小型專業(yè)公司 2252頂級增值經(jīng)銷商 2156主機(jī)服務(wù)提供商 1379商業(yè)咨詢機(jī)構(gòu) 938軟件支持公司 675信息輸出硬件公司 653消費(fèi)電子公司 467非細(xì)分市場經(jīng)銷商 290媒體商店 238綜合大賣 220信息輸出軟件公司 160電腦超市 51應(yīng)用軟件服務(wù)供應(yīng)商的聚集商 50電子零售商 46辦公用品超市 13總聚集商 7會員制倉儲超市 7縫隙市場專營商店 6次級分銷商 6應(yīng)用軟件集成商 5微軟的直接經(jīng)銷商 2微軟直屬商店 1網(wǎng)絡(luò)設(shè)備供應(yīng)商 1網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供商 1 較低的縮水率 %更理想的房地產(chǎn)租金率2%較低的人力成本5% ? 大的跨國公司不僅僅關(guān)注企業(yè)自身的內(nèi)部能力，還努力改善所處生態(tài)系統(tǒng)的整體狀況。 案例： TCL手機(jī)：渠道制勝的典范跨國公司的商業(yè)生態(tài)系統(tǒng) 營銷渠道在企業(yè)營銷中的重要性1． 2導(dǎo)論：營銷渠道在企業(yè)營銷中的地位 1． 1渠道與其他策略關(guān)系1． 3營銷渠道管理的基本內(nèi)容? 商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)是個(gè)結(jié)構(gòu)松散的網(wǎng)絡(luò)，由供應(yīng)商、分銷商、外包公司、相關(guān)產(chǎn)品的生產(chǎn)商或服務(wù)、技術(shù)提供商以及許多的其他組織組成。? 商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)中的每個(gè)成員與整個(gè)網(wǎng)絡(luò)共命運(yùn)。他們創(chuàng)造系統(tǒng)中其他成員可以利用的 “ 平臺 ” 各種服務(wù)、工具或技術(shù) 來提高自己的業(yè)績。沃爾瑪零售雜貨店的總體利潤優(yōu)勢 22%，其中：生態(tài)系統(tǒng)管理的好處全球采購 %集中采購 2%優(yōu)化產(chǎn)品組合 2%分銷效率 2%其他運(yùn)營效率 3%信息共享 6%? 請關(guān)注跨國公司的商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)與企業(yè)營銷渠道管理的關(guān)聯(lián)。? 通信價(jià)值鏈討論內(nèi)容生產(chǎn)內(nèi)容集成 運(yùn)營平臺 傳送網(wǎng)
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