企業(yè)使命愿景與戰(zhàn)略目標(biāo)概述-展示頁
2025-01-18 18:54本頁面
【正文】 戰(zhàn)略 ? 項(xiàng)目 8 企業(yè)國際化戰(zhàn)略 ? 項(xiàng)目 9 企業(yè)戰(zhàn)略方案的評(píng)價(jià)及選擇 ? 項(xiàng)目 10 戰(zhàn)略實(shí)施 ? 項(xiàng)目 11 戰(zhàn)略控制 項(xiàng)目 4 企業(yè)使命、愿景與戰(zhàn)略目標(biāo) ? 任務(wù)一 企業(yè)使命 ? 任務(wù)二 企業(yè)愿景 ? 任務(wù)三 企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo) 任務(wù)一 企業(yè)使命 學(xué)習(xí)目標(biāo) 情感目標(biāo)：明白企業(yè)使命的重要性，增強(qiáng)學(xué)生的使命感和責(zé)任感。 能力目標(biāo)：學(xué)生能運(yùn)用所學(xué)知識(shí)，制定企業(yè)的使命。 授課內(nèi)容 企業(yè)使命的定義 1 企業(yè)使命的重要性 2 企業(yè)使命定位三要素 3 企業(yè)使命報(bào)告書陳述 4 任務(wù)一 企業(yè)使命 ?企業(yè)使命的構(gòu)成要素 ?企業(yè)使命的內(nèi)容 授課重點(diǎn) ?企業(yè)使命報(bào)告書的制定方法和要求 授課難點(diǎn) 案例導(dǎo)入： 老子談企業(yè)基業(yè)長青的秘訣 ? 資料來源：世界經(jīng)理人互動(dòng)社區(qū)?！边@句話的意思是“天地是永生長存的，天地之所以永世長存，是因?yàn)樗皇菫樽约憾?，固此才能得到永恒。同樣，如果一個(gè)企業(yè)家和他領(lǐng)導(dǎo)的企業(yè)的使命和定位能效法天地精神，能做到不單為自己活著，而在為自己活著的同時(shí)，更為社會(huì)和大眾活著，那么他的企業(yè)一定就會(huì)基業(yè)長青?？墒牵鼛啄陙?，默多克倡導(dǎo)的利益第一的經(jīng)營理念違背了老子所論述的天地精神。為達(dá)到企業(yè)利潤最大化而不擇手段，結(jié)果因?yàn)楦`聽門事件，幾十年來構(gòu)筑的傳媒帝國面臨著轟然倒塌的危險(xiǎn)。 任務(wù)提出 ? 針對(duì)前面的案例分析，老子的思想為什么是企業(yè)基業(yè)長青的秘訣 ？ ? 默克爾的經(jīng)營問題根源是什么？ ? 課下搜集默克爾新聞集團(tuán)的企業(yè)使命，分析默克爾踐行了嗎？ 任務(wù)一 企業(yè)使命 一 企業(yè)使命的定義 任務(wù)一 企業(yè)使命 一 企業(yè)使命的定義 企業(yè)使命回答的問題 我們應(yīng)該經(jīng)營什么 誰是我們的客戶 我們想成為什么樣的企業(yè) 我們到底是什么樣的企業(yè) 任務(wù)一 企業(yè)使命 企業(yè)使命業(yè)務(wù)界定的內(nèi)容 顧客的需求 企業(yè)將要滿足顧客什么方面的需求 —— 確定產(chǎn)品或服務(wù)。 滿足顧客需求的方式 企業(yè)采用什么樣的方式滿足顧客的需求 —— 經(jīng)營重點(diǎn)放在價(jià)值鏈的哪個(gè)方面。 任務(wù)一 企業(yè)使命 一 企業(yè)使命的定義 表 4－ 1 顧客需求定位舉例分析 需求描述應(yīng)以“需求導(dǎo)向”，而不是“產(chǎn)品導(dǎo)向” 公司 “產(chǎn)品導(dǎo)向”表述 “需求導(dǎo)向”表述 瑪麗化妝品公司 生產(chǎn)女士化妝品 創(chuàng)造美麗和魅力 ATT 生產(chǎn)電話設(shè)備 提供信息溝通工具 埃克森公司 出售石油和天然氣 提供能源 迪斯尼公司 提供娛樂場(chǎng)所 組織娛樂休閑活動(dòng) 任務(wù)一 企業(yè)使命 一 企業(yè)使命的定義 【經(jīng)典實(shí)例】 農(nóng)夫山泉的企業(yè)理念 ? 我們的使命：為生命健康提供產(chǎn)品與服務(wù)。 ? “四個(gè)不忘 ” ? 始終不忘 “健康 ”的宗旨 ? 始終不忘 “兼濟(jì)天下 ”的社會(huì)責(zé)任 ? 始終不忘 “差異化 ”的品牌理念 ? 始終不忘 “創(chuàng)造顧客 ”的市場(chǎng)法則 任務(wù)一 企業(yè)使命 1 為企業(yè)的發(fā)展指明了方向和明確了核心業(yè)務(wù)，保持整個(gè)企業(yè)經(jīng)營目的的統(tǒng)一性 2 使命是企業(yè)戰(zhàn)略制定的前提，是企業(yè)戰(zhàn)略的行動(dòng)基礎(chǔ) 5 4 Description of the pany’s products 3 6 有助于企業(yè)共同愿景的建立，使企業(yè)員工產(chǎn)生共同的使命感和 方向感 任務(wù)一 企業(yè)使命 規(guī)定企業(yè)現(xiàn)在和將來應(yīng)從事什么樣的事業(yè)活動(dòng) 企業(yè)宗旨
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