網(wǎng)絡(luò)營銷信息與市場定位-展示頁
2025-01-18 12:39本頁面
【正文】 第 3章 網(wǎng)絡(luò)營銷信息與市場定位 網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研 .5 網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研的方法 網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研問卷設(shè)計 調(diào)查問卷內(nèi)容 卷首語 問題指導(dǎo)語 問卷主體 結(jié)束語 網(wǎng)上問卷調(diào)查表制作步驟 ①調(diào)查前的準備 ②調(diào)查問卷的設(shè)計 ③事后的檢查 網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研步驟 實施計劃 …… 在進行網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研前，首先要明確調(diào)查的問題，希望通過調(diào)查得到什么樣的結(jié)果。 第 3章 網(wǎng)絡(luò)營銷信息與市場定位 網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研 .2 網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研與傳統(tǒng)市場調(diào)研的比較 項目比較 網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研 傳統(tǒng)市場調(diào)研 調(diào)研費用 較低，主要是設(shè)計費與數(shù)據(jù)處理費，調(diào)查問卷所支付費用幾乎為零 昂貴，包括問卷設(shè)計、印刷、發(fā)放、回收，培訓(xùn)、調(diào)查結(jié)果整理與分析 調(diào)研范圍 全國乃至全球，樣本數(shù)量龐大 受成本限制，調(diào)查地區(qū)和樣本數(shù)量有限 動作速度 很快，只需搭建平臺，數(shù)據(jù)庫可自動生成 慢。 （ 1）去偽存真，去粗取精 （ 2）分類排序，規(guī)則系統(tǒng) （ 3）分析研究，綜合創(chuàng)新 （ 4）著錄標引，方便使用 （ 5）目錄組織，便于檢索 網(wǎng)絡(luò)營銷信息整理加工 第 3章 網(wǎng)絡(luò)營銷信息與市場定位 網(wǎng)絡(luò)營銷信息處理 （ 1）準確性 （ 2）細致性 （ 3）全面性 （ 4）反復(fù)性 （ 1）信息整理 （ 2）瀏覽審閱 （ 3）再次審核 信息的篩選和判別 第 3章 網(wǎng)絡(luò)營銷信息與市場定位 網(wǎng)絡(luò)營銷信息處理 （ 1）準確性 （ 2）細致性 （ 3）全面性 （ 4）反復(fù)性 信息的篩選和判別 （ 1）虛構(gòu)信息 （ 2）添加信息 （ 3）拼湊信息 （ 4）夸張信息 （ 5）偏頗信息 （ 6）殘缺信息 （ 7）模糊信息 （ 8）走樣信息 （ 1）感官判斷法 （ 2）分析比校法 （ 3）集體討論法 （ 4）專家裁決法 （ 5）數(shù)學(xué)核算法 （ 6）現(xiàn)場核實法 （ 1）信息整理 （ 2）瀏覽審閱 （ 3）再次審核 第 3章 網(wǎng)絡(luò)營銷信息與市場定位 .５網(wǎng)絡(luò)營銷信息檢索 網(wǎng)絡(luò)營銷信息檢索，就是網(wǎng)絡(luò)營銷調(diào)研人員根據(jù)網(wǎng)絡(luò)營銷調(diào)研目的，按照網(wǎng)絡(luò)營銷調(diào)研計劃，適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)營銷決策的信息要求，利用計算機網(wǎng)絡(luò)檢索硬件設(shè)備、軟件程序，在因特網(wǎng)信息中及時、準確、適度、經(jīng)濟地獲得所需信息的一種間接營銷調(diào)研方法。如標準信息管理系統(tǒng)，系統(tǒng)實現(xiàn)了標準信息庫新建、信息入庫、全文發(fā)布等的自動管理功能，用戶可根據(jù)需要建立自己專有的標準信息庫并對信息庫進行管理、更新維護等。 （ 1）利用檢索工具收集信息 （ 2）網(wǎng)站跟蹤法 （ 3）加入郵件列表 （ 4）在線調(diào)查表 （ 5）電子郵件調(diào)查 （ 6）利用用戶收集信息 第 3章 網(wǎng)絡(luò)營銷信息與市場定位 網(wǎng)絡(luò)營銷信息處理 網(wǎng)絡(luò)營銷信息收集與儲存 網(wǎng)絡(luò)營銷信息儲存是把獲得大量的信息轉(zhuǎn)換成計算機文檔，存儲于計算機設(shè)備之中。 正式信息交流方式：指經(jīng)過由社會認可的出版機構(gòu)正式出版發(fā)行的各類信息，如：圖書、期刊、雜志、報紙、會議錄、政府出版物、技術(shù)報告、音像制品等。 第 3章 網(wǎng)絡(luò)營銷信息與市場定位 網(wǎng)絡(luò)營銷信息處理 網(wǎng)絡(luò)營銷信息收集與儲存 1. 網(wǎng)絡(luò)營銷信息來源 （ 1）傳統(tǒng)意義上的信息主要來源 非正式的信息交流方式：如，面對面交流，電話和私人信件，手稿，會議；和研討班上的討論記錄等。 ② 按信息的功能和用途可分為：新聞信息、學(xué)術(shù)信息、娛樂信息、服務(wù)信息、教育信息、公關(guān)信息、交際信息、用戶信息； ③按信息的采集與發(fā)布渠道來看，信息主要存在于以下方式：（電子郵件）、（網(wǎng)絡(luò)新聞）、（文件傳輸）、（信息檢索）、（萬維網(wǎng)）、（電子公告板）、（遠程登錄）。 情景引入： 首先進入阿里巴巴網(wǎng)站，（） 找到求購信息。網(wǎng)絡(luò)營銷 大家都知道一個網(wǎng)站建設(shè)完畢或一個好產(chǎn)品生產(chǎn)出來，如果沒有好的營銷效果，那它只能是一個擺設(shè)而已。但是在網(wǎng)絡(luò)時代下如何宣傳卻是很多人都無從下手的事情我們今天要學(xué)習(xí)的就是這樣一門課 : 第 3章 網(wǎng)絡(luò)營銷信息與市場定位 實例操作：信息查找 網(wǎng)絡(luò)營銷信息處理 網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研 網(wǎng)絡(luò)市場定位 實例操作：信息查找 情景引入： 小王是一位賣家，想通過網(wǎng)絡(luò)來尋找買家信息。 實例操作：信息查找 情景引入： 實例操作：信息查找 情景引入： 作為賣家如何查找求購信息 實例操作：信息查找 情景引入： 作為賣家如何篩選求購信息 實例操作：信息查找 情景引入： 作為賣家如何給客戶報價 網(wǎng)絡(luò)營銷信息處理 網(wǎng)絡(luò)營銷信息特點及分類 1．網(wǎng)絡(luò)營銷信息的特點 （ 1）具有極強
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