網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷網(wǎng)站建設(shè)-展示頁(yè)
2025-01-18 12:15本頁(yè)面
【正文】 人員。中國(guó)總部在廣州中信廣場(chǎng)和美國(guó)銀行中心，同時(shí)，還在北京及上海設(shè)有地區(qū)辦事處，辦公總面積超過(guò) 10 000平方米。 類 型 應(yīng)用對(duì)象 內(nèi) 容 通俗稱法 基本信 息型 主要面向客戶、業(yè)界人士或者普通瀏覽者，以介紹企業(yè)的基本資料、幫助樹(shù)立企業(yè)形象為主 這樣的網(wǎng)站一般以介紹產(chǎn)品為主，也可以適當(dāng)提供行業(yè)內(nèi)的新聞或者知識(shí)信息 這種類型的網(wǎng)站通常也被形象地比喻為企業(yè)的“ ” 電子商 務(wù)型 主要面向供應(yīng)商、客戶或者企業(yè)產(chǎn)品 (服務(wù) )的消費(fèi)群體，以提供某種直屬于企業(yè)業(yè)務(wù)范圍的服務(wù)或交易，或者為業(yè)務(wù)服務(wù)的服務(wù)或者交易為主 這樣的網(wǎng)站可以說(shuō)是正處于電子商務(wù)化的一個(gè)中間階段，由于行業(yè)特色和企業(yè)投入的深度、廣度的不同，其電子商務(wù)化程度可能處于從比較初級(jí)的服務(wù)支持、產(chǎn)品列表到比較高級(jí)的網(wǎng)上支付的其中某一階段 通常，這種類型的網(wǎng)站可以被形象地稱為“網(wǎng)上企業(yè)”。 ? (2) 專一型營(yíng)銷網(wǎng)站。 ? ① 多維式綜合，即俗稱的門戶網(wǎng)站。 ?網(wǎng)站的功能除了能充分利用網(wǎng)絡(luò)資源外，主要表現(xiàn)在八個(gè)方面：品牌形象、產(chǎn)品 /服務(wù)展示、信息發(fā)布、顧客服務(wù)、顧客關(guān)系、網(wǎng)上調(diào)查、網(wǎng)上聯(lián)盟、網(wǎng)上銷售等。 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與策劃 企業(yè)營(yíng)銷網(wǎng)站的功能 ?我們將企業(yè)網(wǎng)站定義為主要為了讓外界了解企業(yè)自身、樹(shù)立良好企業(yè)形象并適當(dāng)提供一定服務(wù)的網(wǎng)站。在傳統(tǒng)營(yíng)銷中，企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)對(duì)外部中介的依賴性相當(dāng)大，企業(yè)很少能和自己的顧客直接進(jìn)行溝通和交易。許多公司的電子商務(wù)發(fā)展進(jìn)程都將經(jīng)歷類似戴爾公司的網(wǎng)站演變歷程。例如，全球數(shù)十萬(wàn)個(gè)商業(yè)和機(jī)構(gòu)客戶通過(guò)戴爾公司先進(jìn)的網(wǎng)站與戴爾公司進(jìn)行商務(wù)往來(lái)。在網(wǎng)站上，戴爾公司和供應(yīng)商共享包括產(chǎn)品質(zhì)量和庫(kù)存清單在內(nèi)的一整套信息。在網(wǎng)站上，用戶可以對(duì)戴爾公司的全系列產(chǎn)品進(jìn)行評(píng)比、配置，并獲知相應(yīng)的報(bào)價(jià)。現(xiàn)在該網(wǎng)站覆蓋全球 86個(gè)國(guó)家的站點(diǎn)，提供 28種語(yǔ)言或方言、 29中不同的貨幣報(bào)價(jià)，目前每季度有超過(guò) 10億人次瀏覽，互聯(lián)網(wǎng)成為該公司最主要的銷售渠道。在美國(guó)，戴爾已經(jīng)成為占這些領(lǐng)域市場(chǎng)份額第一的個(gè)人計(jì)算機(jī)供應(yīng)商。 ?【引導(dǎo)案例】 ?信息技術(shù)的應(yīng)用 —— 沃爾瑪引發(fā)的零售業(yè)革命 ?(資料來(lái)源： ) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與策劃 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷站點(diǎn)建設(shè)的基本技術(shù) ? 戴爾公司網(wǎng)站功能的發(fā)展演變 ? 創(chuàng)立于 1984年的戴爾計(jì)算機(jī)公司，首創(chuàng)了具有革命性的“直線訂購(gòu)模式”。 ?能運(yùn)用網(wǎng)站建設(shè)基本要素的知識(shí)進(jìn)行案例分析。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與策劃 第五章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷網(wǎng)站建設(shè) 1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與策劃 第五章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷網(wǎng)站建設(shè) ?【學(xué)習(xí)目標(biāo)】 ?掌握企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的基本要素，了解有關(guān)網(wǎng)站推廣及網(wǎng)站評(píng)價(jià)與網(wǎng)站診斷的知識(shí)。 ?利用常用網(wǎng)站建設(shè)的知識(shí)開(kāi)展企業(yè)營(yíng)銷導(dǎo)向型站點(diǎn)策劃。 ?掌握對(duì)具體營(yíng)銷網(wǎng)站進(jìn)行評(píng)價(jià)與診斷的技巧和方法。直線訂購(gòu)模式使戴爾公司能夠提供最佳價(jià)值的技術(shù)方案，與大型跨國(guó)企業(yè)、政府部門、教育機(jī)構(gòu)、中小型企業(yè)以及個(gè)人消費(fèi)者建立直接聯(lián)系。戴爾在 1994年就建立了自己的企業(yè)網(wǎng)站，并在 1996年開(kāi)通電子商務(wù)功能，網(wǎng)站開(kāi)通第一年在線銷售額就達(dá)到了 100萬(wàn)美元。 ? 根據(jù)戴爾公司網(wǎng)站上的介紹，“戴爾公司日益認(rèn)識(shí)到互聯(lián)網(wǎng)的重要作用貫穿于整個(gè)業(yè)務(wù)之中，包括獲取信息、客戶支持和客戶關(guān)系的管理”。用戶也可以在線訂購(gòu)，并且隨時(shí)檢測(cè)產(chǎn)品制造及送貨過(guò)程。戴爾公司利用互聯(lián)網(wǎng)將業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的服務(wù)帶給廣大客戶。 ? 可見(jiàn)，戴爾公司的網(wǎng)站是從最初的信息發(fā)布功能為主，到 1996年實(shí)現(xiàn)在線銷售功能，逐步發(fā)展到目前網(wǎng)站覆蓋公司整個(gè)業(yè)務(wù)流程。 ? (資料來(lái)源：戴爾公司網(wǎng)站中國(guó)站點(diǎn) ) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與策劃 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷站點(diǎn)建設(shè)的基本技術(shù) ?企業(yè)網(wǎng)站既是企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上的代表，也是企業(yè)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的重要工具和基礎(chǔ)。 ?互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)改變了這種局面，為企業(yè)提供了全新的營(yíng)銷平臺(tái)，企業(yè)有了自己和顧客直接溝通的通道 ——企業(yè)網(wǎng)站。 ?建設(shè)企業(yè)網(wǎng)站，不是為了趕時(shí)髦，也不是為了標(biāo)榜自己的實(shí)力，重要的在于讓網(wǎng)站真正發(fā)揮作用，讓網(wǎng)站成為有效的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工具和網(wǎng)上銷售渠道。 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與策劃 營(yíng)銷網(wǎng)站的基本要素 ? 1. 頁(yè)面下載速度 ? 1) 導(dǎo)航頁(yè)不必顯示太多信息 ? 2) 圖片數(shù)據(jù)量一定要保證盡量小 ? 3) 網(wǎng)站的表格一定要減少嵌套 ? 2. 使用方便 ? 3. 系統(tǒng)正常運(yùn)行 ? 4. 無(wú)錯(cuò)誤鏈接 ? 5. 聯(lián)系信息方便 ? 6. 保護(hù)個(gè)人信息 ? 7. 兼容性好 ? 8. 遵守商業(yè)道德 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與策劃 營(yíng)銷網(wǎng)站的類型 ?1. 按商務(wù)運(yùn)作方式分類 ?1) 完全網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷網(wǎng)站 ?2) 非完全網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷網(wǎng)站 刪除商店 登錄 網(wǎng)店信息管理 基本信息 商店前臺(tái) 模板選擇 商店后臺(tái) 友情鏈接 網(wǎng)站新聞 商品類別管理 商品管理 發(fā)布到搜索引擎 發(fā)布到門戶網(wǎng)站 預(yù)覽商店 店面設(shè)計(jì) 商品類別管理 網(wǎng)店發(fā)布管理 預(yù)覽、發(fā)布 取 消 信息 發(fā)布 網(wǎng)站 管理員 用戶 發(fā)布到網(wǎng)站中 是否免費(fèi)發(fā) 布供求信息 審核供 求信息 瀏覽網(wǎng)站供求信息 是否符 合需求 發(fā)布供求信息 是 是 是否交費(fèi) 否 否 聯(lián)系供求方 否 沒(méi)有通過(guò) 通過(guò) 是 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與策劃 營(yíng)銷網(wǎng)站的類型 ? 2. 按商務(wù)活動(dòng)的方式分類 ? 1) 直接營(yíng)銷網(wǎng)站 ? (1) 綜合營(yíng)銷網(wǎng)站。 ? ② 多行業(yè)綜合網(wǎng)站。 ? 2) 間接營(yíng)銷網(wǎng)站 ? 3. 按交易特點(diǎn)分類 ? 1) 價(jià)格對(duì)比營(yíng)銷網(wǎng)站 ? 2) 商品采購(gòu)網(wǎng)站 ? 3) 拍賣營(yíng)銷網(wǎng)站 ? 4) 旅游營(yíng)銷網(wǎng)站 ? 5) 廣告整合營(yíng)銷網(wǎng)站 ? 6) 保險(xiǎn)營(yíng)銷網(wǎng)站 ? 7) 證券營(yíng)銷網(wǎng)站 ? 8) 房地產(chǎn)營(yíng)銷網(wǎng)站 ? 9) 技術(shù)交易營(yíng)銷網(wǎng)站
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