網(wǎng)絡(luò)營銷網(wǎng)站建設(shè)(參考版)
2025-01-14 12:15本頁面
【正文】 2023年 1月 30日星期一 12時 56分 33秒 00:56:3330 January 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 2023年 1月 30日星期一 上午 12時 56分 33秒 00:56: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。勝人者有力，自勝者強。 :56:3300:56Jan2330Jan23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 , January 30, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 1月 30日星期一 12時 56分 33秒 00:56:3330 January 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 。 :56:3300:56:33January 30, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 :56:3300:56Jan2330Jan23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 , January 30, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 2023年 1月 30日星期一 12時 56分 33秒 00:56:3330 January 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 。 :56:3300:56:33January 30, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 :56:3300:56Jan2330Jan23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 , January 30, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 ? 請登錄耐克網(wǎng)站，利用網(wǎng)絡(luò)營銷知識針對該網(wǎng)站進(jìn)行評價與診斷，并提出改進(jìn)建議。 ?5. 網(wǎng)站的診斷可以從哪幾方面進(jìn)行？ 網(wǎng)絡(luò)營銷與策劃 案例分析題 ? 耐克公司總部位于美國俄勒岡州比佛頓，致力于設(shè)計、銷售以及經(jīng)營各類體育和健身運動所需的運動鞋類、服裝、裝備及配飾，處于行業(yè)內(nèi)的領(lǐng)先地位。 ? 制定網(wǎng)站推廣策略是在分析用戶獲取網(wǎng)站信息的主要途徑的基礎(chǔ)上，發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站推廣的有效方法：信息發(fā)布推廣方法：病毒性營銷方法、快捷網(wǎng)址推廣方法、網(wǎng)站廣告推廣方法、綜合網(wǎng)站推廣方法。 ? 初學(xué)者對網(wǎng)站進(jìn)行初步診斷可以從下列四個方面開始：網(wǎng)站規(guī)劃與網(wǎng)站欄目結(jié)構(gòu)、網(wǎng)站內(nèi)容及網(wǎng)站可信度、網(wǎng)站功能和服務(wù)、網(wǎng)站優(yōu)化及運營。從網(wǎng)絡(luò)營銷角度上對網(wǎng)站進(jìn)行全面評價才能真正為網(wǎng)絡(luò)營銷策略提供支持。 ? 網(wǎng)站專業(yè)性診斷評價的時機可以分為兩種情況： ? 一種是在網(wǎng)站建設(shè)完成正式布之前進(jìn)行評價，另一種是在網(wǎng)站經(jīng)營到某個階段后根據(jù)網(wǎng)絡(luò)營銷策略的需要進(jìn)行評價。 ? 網(wǎng)站的功能主要表現(xiàn)在八個方面：品牌形象、產(chǎn)品／服務(wù)展示、信息發(fā)布、顧客服務(wù)、顧客關(guān)系、網(wǎng)上調(diào)查、網(wǎng)上聯(lián)盟、網(wǎng)上銷售。 ? (3) 網(wǎng)站推廣的工作重點將由外向內(nèi)轉(zhuǎn)變。 ? 4) 網(wǎng)絡(luò)穩(wěn)定期推廣的特點 ? (1) 網(wǎng)站訪問量增長速度減慢。 ? (3) 網(wǎng)站推廣效果的管理應(yīng)得到重視。 ? 3) 網(wǎng)絡(luò)增長期推廣的特點 ? (1) 網(wǎng)站推廣方法具有一定的針對性。 ? (3) 網(wǎng)絡(luò)推廣具有一定的盲目性。 ? 2) 網(wǎng)站發(fā)布初期推廣的特點 ? (1) 網(wǎng)絡(luò)營銷預(yù)算比較充裕。 ? (2) 策劃與建設(shè)階段的“網(wǎng)站推廣”實施與控制比較復(fù)雜。 網(wǎng)絡(luò)營銷與策劃 網(wǎng)絡(luò)營銷網(wǎng)站推廣常用方法概述 ? 表 54列出了常用的網(wǎng)站推廣方法以及相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)工具和資源。 ?制定網(wǎng)站推廣策略是在分析用戶獲取網(wǎng)站信息的主要途徑的基礎(chǔ)上，策劃推廣網(wǎng)站的有效方法。尤其對于中小型企業(yè)網(wǎng)站，用戶了解企業(yè)的渠道比較少，網(wǎng)站推廣的效果在很大程度上也就決定了網(wǎng)絡(luò)營銷的最終效果。 ? (資料來源：新競爭力， ) 網(wǎng)絡(luò)營銷與策劃 網(wǎng)絡(luò)營銷網(wǎng)站推廣 ?網(wǎng)絡(luò)營銷網(wǎng)站推廣的目的在于讓盡可能多的潛在用戶了解并訪問網(wǎng)站，從而利用網(wǎng)站實現(xiàn)向用戶傳遞營銷信息的目的，用戶通過網(wǎng)站獲得有關(guān)產(chǎn)品和公司的信息，為最終形成購買決策提供支持。因此他們厚度采用口碑營銷策略而不是付費搜索引擎廣告來驅(qū)動網(wǎng)站訪問量?！? ? 以前推廣的主要方法是依靠自然排名的搜索引擎優(yōu)化和一些營銷手段，目前網(wǎng)站訪問量主要來自那些對健身、塑身感興趣的人，他們來網(wǎng)站閱讀專業(yè)文章，文章中提到的產(chǎn)品將激發(fā)讀者在該網(wǎng)站進(jìn)行在線購買。帶來這一巨大訪問量的原因是網(wǎng)站發(fā)表了接近 10 000篇關(guān)于健康、營養(yǎng)、體重、塑身以及其他相關(guān)主題的網(wǎng)絡(luò)文章。美國網(wǎng)上零售業(yè)競爭激烈，大部分零售網(wǎng)站都會投入很大一部分甚至全部網(wǎng)站營銷預(yù)算到搜索引擎營銷中以推廣網(wǎng)站。 ?在搜索引擎檢索結(jié)果中有較好的表現(xiàn)。 網(wǎng)絡(luò)營銷與策劃 不同機構(gòu)的網(wǎng)站評價指標(biāo)體系簡介 ? 1. 美國電子商務(wù)專業(yè)網(wǎng)站的網(wǎng)站評價方法 ? 1) 網(wǎng)站信息質(zhì)量高低 ? 2) 網(wǎng)站導(dǎo)航易用度 ? 3) 網(wǎng)站設(shè)計優(yōu)劣 ? 4) 電子商務(wù)功能 ? 5) 網(wǎng)站的特色應(yīng)用 ? 2. 新競爭力網(wǎng)絡(luò)營銷管理顧問網(wǎng)站評價指標(biāo)體系簡介 ? 1) 注重網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)營銷價值而不是外在表現(xiàn) ? 2) 網(wǎng)站評價指標(biāo)體系全面、合理 ? 3) 針對不同類別的網(wǎng)站采用相應(yīng)的評價指標(biāo)體系 ? 4) 在線評價與專家評價相結(jié)合 ? 5) 專業(yè)的分析建議 ? 6) 公正性與可信性 網(wǎng)絡(luò)營銷與策劃 自行實施網(wǎng)站診斷的建議 ?1. 網(wǎng)站規(guī)劃與網(wǎng)站欄目結(jié)構(gòu) ?網(wǎng)站建設(shè)的目標(biāo)是否明確？網(wǎng)站要為用戶提供哪些信息和服務(wù)？ ?網(wǎng)站導(dǎo)航是否合理？用戶通過任何一個頁面可以回到上級頁面以及首頁嗎？ ?各個欄目之間的鏈接關(guān)系是否正確？ ?通過最多三次的點擊，是否可以通過首頁到達(dá)任何一個內(nèi)容頁面，是否可以通過任何一個頁面到達(dá)站內(nèi)其他任何一個網(wǎng)頁？ ?是否有一個簡單清晰的網(wǎng)站地圖？ ?網(wǎng)站欄目是否存在過多、過少，或者層次過深等問題？ 網(wǎng)絡(luò)營銷與策劃 自行實施網(wǎng)站診斷的建議 ? 2. 網(wǎng)站內(nèi)容及網(wǎng)站可信度 ? 是否提供了用戶需要的詳盡信息，如產(chǎn)品介紹和聯(lián)系方式？ ? 網(wǎng)站內(nèi)容是否更新及時？過期信息是否及時清理？ ? 網(wǎng)站首頁、各欄目首頁以及各個內(nèi)容頁面是否分別有能反映網(wǎng)頁核心內(nèi)容的網(wǎng)頁標(biāo)題？是否整個網(wǎng)站都用一個
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