ch12廣告規(guī)則與管理-展示頁
2025-01-18 04:01本頁面
【正文】 、廣告規(guī)則的重要性 ? (一 ) 廣告規(guī)則是廣告業(yè)建設(shè)與發(fā)展的有機組成部分與強有力保證 1994年 10月 27日頒布的 《 中華人民共和國廣告法 》 ， 《 質(zhì)量法 》 、 《 消費者權(quán)益保障法 》 、 《 反不正當競爭法 》 等在內(nèi)的廣告法規(guī)體系 。 ? ，它們的制定都是為了廣告業(yè)的發(fā)展 ， 只是層次有所不同 ， 但是兩個層次是相輔相成的關(guān)系 。 廣告法規(guī)所要調(diào)整的對象包括各行各業(yè)、千家萬戶，而且有執(zhí)法部門參與廣告法的實施。 ? 廣告法規(guī)帶有強制性。 1/21/2023 5 ch12廣告規(guī)則與管理 一、廣告規(guī)則的內(nèi)涵 ? (二 ) 廣告法規(guī)與廣告自律的區(qū)別 ? 廣告法規(guī)具有嚴肅性、穩(wěn)固性。廣告策劃與管理 第十二章 廣告規(guī)則與管理 1/21/2023 1 ch12廣告規(guī)則與管理 第十二章 廣告規(guī)則與管理 ? 第一節(jié) 廣告規(guī)則的重要性與基本要求 ? 第二節(jié) 廣告法規(guī) ? 第三節(jié) 廣告自律 ? 第四節(jié) 廣告管理 1/21/2023 2 ch12廣告規(guī)則與管理 學習目標 ? 了解廣告規(guī)則的重要性與基本要求 ? 熟悉企業(yè)營銷活動中應(yīng)遵循的主要廣告法規(guī) ? 了解主要發(fā)達國家的廣告法規(guī) ? 理解廣告自律 特點及基本內(nèi)容 ? 熟悉廣告管理的基本職能 ? 了解廣告管理的基本方法 1/21/2023 3 ch12廣告規(guī)則與管理 第一節(jié) 廣告規(guī)則的重要性與基本要求 ? 一、廣告規(guī)則的內(nèi)涵 ? 二、廣告規(guī)則的重要性 ? 三、廣告規(guī)則的基本要求 1/21/2023 4 ch12廣告規(guī)則與管理 一、廣告規(guī)則的內(nèi)涵 ? (一 ) 廣告規(guī)則的概念 ? 廣告規(guī)則 是廣告法規(guī)與廣告行業(yè)自律即廣告職業(yè)道德規(guī)范的總稱，是市場經(jīng)濟法規(guī)體系中不可缺少的重要組成部分。 ? 廣告法規(guī)與廣告自律都是為調(diào)整廣告管理者、廣告代理、廣告公司、廣告主、廣告媒體之間關(guān)系和為廣告產(chǎn)品的制作而規(guī)定的“游戲規(guī)則”。廣告自律則帶有契約的色彩。廣告自律則是帶有勸說。 1/21/2023 6 ch12廣告規(guī)則與管理 一、廣告規(guī)則的內(nèi)涵 ? (三 ) 廣告法規(guī)與廣告自律的聯(lián)系 ? ， 廣告自律中決不能有違背廣告法規(guī)的條例 。 ? 條文 。 1/21/2023 8 ch12廣告規(guī)則與管理 二、廣告規(guī)則的重要性 ? (二 ) 廣告規(guī)則有利于促進市場經(jīng)濟的發(fā)展與社會主義生產(chǎn)目的的實現(xiàn) 廣告，既是生產(chǎn)者宣傳商品與服務(wù)、引導(dǎo)消費的手段，又是消費者獲得商品和信息、尋找消費品的渠道。 1/21/2023 9 ch12廣告規(guī)則與管理 二、廣告規(guī)則的重要性 ? (三 ) 廣告規(guī)則有利于市場的凈化 廣告規(guī)則打擊某些競爭實力差的企業(yè)企圖通過廣告貶低同行以實現(xiàn)提高市場占有率的行為，廣告規(guī)則是維護市場競爭機制健康運行的武器。 1/21/2023 10 ch12廣告規(guī)則與管理 二、廣告規(guī)則的重要性 ? (四 ) 廣告規(guī)則有利于促進社會主義精神文明建設(shè) 一條健康活潑、體現(xiàn)了真善美原則的廣告，能使人陶冶情操、振奮精神、明辨是非、增長知識。虛假廣告的表現(xiàn)： (1) 消息虛假 。 (3) 功能虛假 。 (5) 證明虛假 。 《 廣告法 》 明確規(guī)定： ? (1) 廣告應(yīng)當真實 、 合法 ， 符合社會主義精神文明建設(shè)的要求 。 1/21/2023 13 ch12廣告規(guī)則與管理 三、廣告規(guī)則的基本要求 ? (3) 廣告不得有妨礙社會安定和危害人身 、 財產(chǎn)安全 ， 損害社會公共利益的內(nèi)容 。 ? (5) 廣告不得妨礙環(huán)境與自然資源保護 。 1/21/2023 14 ch12廣告規(guī)則與管理 三、廣告規(guī)則的基本要求 ? (7) 食品 、 酒類 、 化妝品廣告內(nèi)容必須符合衛(wèi)生許可事項 ， 并不得與醫(yī)療 、 藥品用語混淆使用 。 1/21/2023 15 ch12廣告規(guī)則與管理 三、廣告規(guī)則的基本要求 ? (三 ) 廣告規(guī)則要大力維護公平競爭原則，反對和制止不正當競爭的廣告； 反對采用欺騙、脅迫、賄賂等不正當手段進行競爭的行為； 反對故意中傷競爭對手并貶低競爭對手的商品或服務(wù)廣告； 反對廣告以有獎銷售的手段引誘消費者購買質(zhì)次價高的商品、甚至偽劣商品，并反對廣告經(jīng)營者以“回扣”形式拉廣告?！稄V告法》第2條第 2款規(guī)定：“本法所稱廣告，是指商品經(jīng)營者或者服務(wù)提供者承擔費用，通過一定媒介和形式直接或間接地介紹自己所推銷的商品或者所提供的服務(wù)的商業(yè)廣告。 ? 廣告活動的基本原則是真實 、 合法 ， 符合社會主義精神文明建設(shè)的要求 。 1/21/2023 19 ch12廣告規(guī)則與管理 一、我國廣告法規(guī)的主要內(nèi)容 ? 廣告法除了禁止在媒
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