第一章廣告創(chuàng)意基本知識-展示頁
2025-01-18 02:17本頁面
【正文】 該項廣告宣傳活動的目的就在于顛覆傳統(tǒng)慣例、以前所未想的溝通方式宣告阿迪達斯（中國）與北京 2023年奧運會的合作。 四、廣告學(xué)與市場營銷、新聞的關(guān)系 第二節(jié) 廣告的類型 ? 一、根據(jù)廣告媒介的使用分類 ? 二、根據(jù)廣告的訴求方式分類 ? 三、根據(jù)廣告的訴求目的分類 ? 四、根據(jù)廣告的傳播對象分類 ? 五、根據(jù)廣告的傳播區(qū)域分類 一、根據(jù)廣告的傳播媒介分類 ? （一）印刷廣告 ? （二）試聽廣告 ? （三）戶外廣告 ? （四）店面廣告 ? （五）直郵廣告 ? （六）銷售現(xiàn)場廣告 ? （ 七 ）數(shù)字互聯(lián)媒介廣告 ? （八）其他媒介廣告 這個超強的戶外廣告位于德國慕尼黑機場附近，十足的吸引了觀眾的眼球。在媒介經(jīng)營中的地位不同。 ? ③ 不同之處：運作目的不同是二者最根本的區(qū)別。都注重信息的傳播。 ? ⑵廣告學(xué)與新聞傳播 ： ? ①廣告學(xué)與新聞傳播之間有著密切的聯(lián)系，二者既有相近之處，也有相異之點。 ? ③ 廣告策略要服從于市場營銷策略，作為營銷活動的先導(dǎo)，在市場營銷的總體目標(biāo)下發(fā)揮作用，實際上體現(xiàn)了一種局部與整體的關(guān)系。研究廣告學(xué)離不開對市場營銷理論的探討。研究廣告學(xué)，需要從市場營銷的角度去審視、深入；研究市場營銷學(xué)，又必須考慮廣告的原理和運作方式。 三、廣告的要素構(gòu)成 ? 廣告發(fā)起人 ? 廣告?zhèn)鞑バ畔? ? 廣告受眾 ? 廣告代理機構(gòu) ? 廣告發(fā)布媒體 ? 廣告費 四、廣告學(xué)與市場營銷、新聞的關(guān)系 ? ⑴廣告學(xué)與市場營銷 ： ? ①廣告活動和市場營銷都是商品經(jīng)濟發(fā)展到了一定程度的產(chǎn)物。 ? 廣告的傳播對象是社會公眾。 ? 商業(yè)廣告以盈利為目的。 ? 商業(yè)廣告的目的是為了促進商品和勞務(wù)的銷售，并使廣告主從中獲益。 ? 商業(yè)廣告活動的內(nèi)容是經(jīng)過有計劃地選擇的商品或勞務(wù)信息。 ? 廣告活動的主體是廣告主，而廣告活動的對象是廣大消費者。廣告創(chuàng)意與制作 萬曉燕 第一章 廣告創(chuàng)意基本知識 第一節(jié) 廣告含義的動態(tài)演進 ? 一、廣告的含義 ? 二、廣告的三個基本屬性 ? 三、廣告的要素構(gòu)成 ? 四、廣告學(xué)與市場營銷、新聞的關(guān)系 一、 廣告的含義 ? 特定的廣告主，通常以付費的形式，通過大眾傳播媒介，對商品、勞務(wù)、觀念所做的“非人員形式”的宣傳與推廣。 對廣告概念的幾點認(rèn)識 ? 廣告是一種有計劃、有目的的活動。 ? 商業(yè)廣告活動通過大眾傳播媒介來進行，而不是面對面的傳播。 ? 廣告是一種需支付費用的宣傳活動。 ? 廣告也有可能是對某種觀念的推廣。 廣告與類似相關(guān)術(shù)語的區(qū)別 用語 費用 與受眾接觸的方式 目的 傳遞的主體 廣告（ Advertising） 付費 通過媒體 促進交換 明確 企業(yè)宣傳報道 （ Publicity) 免費 通過媒體 形成友好態(tài)度 明確 宣傳（ Propaganda) 付費 通過媒體 形成友好態(tài)度 不明確 公共關(guān)系（ Public Relations) 付費 /免費 媒體 /人的活動 改善與公眾的關(guān)系 明確 人員推銷(Personal Selling) 付費 與顧客直接接觸 促進交換 明確 二、廣告的三個基本屬性 ? 廣告是一種有計劃、有目的的傳播活動。 ? 廣告是一種付費方式的信息傳播。他們之間是相互影響，密不可分。 ? ② 從研究內(nèi)容上看，它們同屬經(jīng)濟范疇。廣告和市場營銷是企業(yè)經(jīng)營管理的重要組成部分。 ? ④從廣告活動和市場營銷活動的最終目的來看，二者也是一致的。 ? ②相同或相似之處：都重視對傳播媒體的研究與應(yīng)用，都對傳播媒體即信息載體有著強烈的依賴性。對信息內(nèi)容的要求和表述方式近似。對信息的認(rèn)識和態(tài)度不同。傳播效率不同。非常大氣。以下三維立體戶外標(biāo)板結(jié)合大量的平面媒體，在中國各大城市 (包括北京、上海、廣州、成都、武漢等 )發(fā)布，為此次宣告活動更添視覺沖擊力。拼搏進取的運動精神和對中國奧運代表隊的支持是此套廣告的訴求。 好酷的爆炸頭 …… 原來只是一個發(fā)套，但當(dāng)有
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