電視購物培訓講義-展示頁
2025-01-18 01:43本頁面
【正文】 助以互聯(lián)網(wǎng)、商品目錄、呼叫中心等媒體多途徑使消費者接觸、了解商品信息，并使用電話、網(wǎng)絡訂貨，由物流公司在承諾的時間內(nèi)配送商品的無實體店銷售模式。 反不正當競爭法 ?引人誤解的虛假宣傳是指經(jīng)營者為獲取市場競爭優(yōu)勢和不正當利益，利用廣告或其他方法，對商品（含服務）的質(zhì)量、成分、性能、用途、生產(chǎn)者、有效期限、產(chǎn)地等作令人誤解的不真實的宣傳。不正當競爭現(xiàn)象分析之 : 二、電視購物 ? —— 從“引人誤解的虛假宣傳”視角 海淘攻略 目錄 : 二、何為電視購物？ 一、引人誤解的虛假宣傳 三、規(guī)制電視購物的虛假宣傳行為 一、何為引人誤解的 虛假宣傳？ 相關法律法規(guī) 第九條 經(jīng)營者不得利用廣告或者其他方法，對商品的質(zhì)量、制作成分、性能、用途、生產(chǎn)者、有效期限、產(chǎn)地等作引人誤解的虛假宣傳。 廣告的經(jīng)營者不得在明知或者應知的情況下，代理、設計、制作、發(fā)布虛假廣告。 概念 構成要件： 構成要件：并列還是選擇性？ 引人誤解 + 虛假？ 引人誤解的宣傳 虛假的宣傳？ √ 虛假宣傳行為 不正當宣傳行為 Q:引人誤解的真實宣傳？ 案例：艾歐史密斯（中國）熱水器有限公司 訴 廣州史密斯公司、中山燃具廠 “”注冊商標 第三人：美國史密斯（國際）集團有限公司 2023年，被告中山燃具廠受讓取得該商標，并許可給被告廣州史密斯公司使用。 概念 電視購物的兩種模式 ?電視直銷也被稱為傳統(tǒng)電視購物模式，這種模式由專業(yè)的電視直銷公司組織貨源并聘請影視公司完成電視節(jié)目的制作，然后購買電視臺的廣告時段進行播出，電視臺并不參與商品的買賣。 ?電視購物公司依托專門電視購物頻道從前期的參與產(chǎn)品涉及到產(chǎn)品選擇，從后期的產(chǎn)品策劃、設計、制作、播出、銷售、客戶服務等等，幾乎涵蓋所有產(chǎn)品進入市場可能發(fā)生的物流全過程。 電視臺非黃金時段；無固定收視頻段。 價格高昂；可信度低。 電視直銷公司：暴利銷售。 保障不力；易買難退。 全天 24小時直播，根據(jù)不同時段售賣不同商品化學有固定收視頻段。 價格實惠；可信度強。 銷售回報。 目前國內(nèi)主要的電視購物頻道 企業(yè)名稱 電視臺 開播時間 快樂購 湖南電視臺 2023年 天天購物 2023年 好易購 江蘇浙江電視臺 2023年 中視購物 2023年 家家購物 安徽電視臺 2023年 2023/1/29 1 2 3 ?19922023： ?電視直銷一統(tǒng)天下 ?2023至今 ? 二者并存 ? 2023年以來 ? 以電視購物頻道為主 電視購物在我國的發(fā)展歷程 ?4C理論： ? 消費者需要 ? 成本 ? 交易便利 ? 信息溝通 電
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