王老吉市場營銷環(huán)境分析-展示頁
2025-01-18 00:31本頁面
【正文】 年間，至今已有 175年，被公認(rèn)為涼茶始祖，有“藥茶王”之稱。 宏觀分析 社會(huì)文化 在廣東，傳統(tǒng)涼茶去火功效顯著，消費(fèi)者普遍當(dāng)成“藥”服用。 政治法律 ? 廣州王老吉股份有限公司， 2023年獲得國家商務(wù)部頒發(fā)的首批中華老字號(hào)證書。 ? 國內(nèi)首批澳大利亞 TGA認(rèn)證的制藥企業(yè)。 人口環(huán)境 ? 在廣東、浙南一帶尤其是夏天，王老吉的銷量上升，由于地理位置導(dǎo)致天氣炎熱，夏天容易上火，上班族都用“王老吉”來去火，而且在廣東、浙南一帶人口密集，有很多年輕群體，他們是王老吉最主要的顧客。 廣告?zhèn)鞑?zhǔn)確，品牌傳播到位。 具有優(yōu)秀的執(zhí)行力，渠道控制力強(qiáng)。由于給商家提供了實(shí)惠的利益，因此紅罐王老吉迅速進(jìn)入餐飲渠道，成為主要推薦飲品。王老吉飲料的市場核心競爭力與美國的可口可樂飲料一樣，在于它的獨(dú)特配方。而風(fēng)靡全球的可口可樂的核心配方據(jù)傳被鎖在一家銀行的保險(xiǎn)柜里，至今除了持有人家族之外無人知曉 , 公眾只知道可口可樂是一種含有咖啡因的碳酸飲料。如此說來，王老吉功能飲料的信息比可口可樂功能飲料更加透明。 ? 王老吉的菊花、金銀花、夏枯草、甘草等中草藥成分有清熱降火的功效，對(duì)呼吸道感染者有較好的作用。 SWOT分析 外 部 環(huán) 境 外部威脅（ Threats） 外部機(jī)會(huì)（ Opportunities） （ 1）跨國飲料品牌和本土飲料品牌的同質(zhì)化競爭激烈 （ 2）替代產(chǎn)品日益增長 （ 3）在中國南方，民間有做涼茶的習(xí)慣 （ 4）在很多地方，人們沒有涼茶的概念 （ 1）消費(fèi)者對(duì)飲料的要求越來越高，營養(yǎng)成分天然健康，綠色環(huán)保等都是
規(guī)章制度相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1