現(xiàn)代廣告媒體培訓(xùn)教材-展示頁
2025-01-18 00:21本頁面
【正文】 廣 告 學(xué) 概 論 一、廣告媒體的概念 廣告媒體的發(fā)展 報紙 19世紀(jì)中葉 開始成為最主要的廣告媒介 19世紀(jì)后幾十年里，雜志 逐步在廣告?zhèn)鞑シ矫鎿?dān)當(dāng)起重要責(zé)任。 廣 告 學(xué) 概 論 一、廣告媒體的概念 廣告媒體的分類 按照受眾的數(shù)量：大眾、中眾、小眾 按照傳播的內(nèi)容：綜合、專業(yè) 按照傳播的形式：視覺、聽覺、視聽結(jié)合及其他 按照傳播的范圍：全球性、全國性、區(qū)域性等 廣 告 學(xué) 概 論 早期的可口可樂廣告 早期的可口可樂廣告 廣 告 學(xué) 概 論 各類廣告媒體的特點 第 2節(jié) 廣 告 學(xué) 概 論 一、報紙媒體 覆蓋范圍廣 優(yōu)點 報紙是最早傳播廣告信息的大眾傳播媒體，也是目前世界上比較主要的廣告媒體。 廣 告 學(xué) 概 論 一、報紙媒體 報紙媒體廣告的類型 雙通欄與 1/2雙通欄廣告 整版和半版廣告 廣 告 學(xué) 概 論 《 北京晚報 》 雙通欄廣告 《 貴陽晚報 》 整版廣告 廣 告 學(xué) 概 論 二、雜志媒體 生命周期長 優(yōu)點 雜志是所有媒體中生命力較強的媒體，與偏重新聞性報紙不同，雜志更加偏重知識性和教育性。 收聽方便 時效性強 費用低廉 廣 告 學(xué) 概 論 三、廣播媒體 易被疏忽 缺點 難以查存 有聲無形 廣 告 學(xué) 概 論 四、電視媒體 聲形兼?zhèn)?、沖擊力強 優(yōu)點 電視的發(fā)展歷史較短，但卻最具發(fā)展?jié)摿?，是?dāng)代最有影響、最有效力的廣告媒體。 接觸頻度高 優(yōu)點 位置靈活性大 創(chuàng)意新穎 成本效率很高 制作簡便 廣 告 學(xué) 概 論 五、戶外廣告媒體 信息容量小 缺點 易于損壞 廣告效果評估困難 廣 告 學(xué) 概 論 五、戶外廣告媒體 路牌廣告 類型 霓虹燈廣告 旗幟廣告 廣 告 學(xué) 概 論 五、戶外廣告媒體 廣 告 學(xué) 概 論 五、戶外廣告媒體 廣 告 學(xué) 概 論 六、銷售點廣告媒體 銷售點廣告媒體又稱售點廣告（ POP），是指在銷售地點或購物場所內(nèi)的各種各樣廣告形式的總稱。 美化購物環(huán)境，提高顧客的購物興趣 優(yōu)點 促使顧客就近觀看商品 廣 告 學(xué) 概 論 六、銷售點廣告媒體 設(shè)計要求高，成本費用大 缺點 清潔度要求高 廣 告 學(xué) 概 論 六、銷售點廣告媒體 柜臺廣告 類型與運用 貨架廣告 店面廣告 櫥窗廣告 懸掛廣告 動態(tài)廣告 燈箱廣告 招牌廣告 廣 告 學(xué) 概 論 六、銷售點廣告媒體 柜臺廣告 吊旗廣告 廣 告 學(xué) 概 論 六、銷售點廣告媒體 貴陽國貿(mào)廣場的櫥窗廣告 廣 告 學(xué) 概 論 七、交通廣告媒體 交通媒體就是利用各種交通工具（如公共汽車、電車、火車、地鐵、輪船等）的廂體或交通要道、場所設(shè)置或張貼廣告以傳播廣告信息。 針對性強 優(yōu)點 開展靈活 反饋直接性 廣 告 學(xué) 概 論 八、直郵廣告
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