出版物市場環(huán)境分析報告-展示頁
2025-01-17 19:29本頁面
【正文】 費升級帶動文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新 根據(jù)消費經(jīng)濟學(xué)理論和國際經(jīng)驗，當人均 GDP 達到 1000 美元時，居民消費結(jié)構(gòu)將從生存型向享受、發(fā)展型轉(zhuǎn)變：而消費結(jié)構(gòu)的升級將促進經(jīng)濟結(jié)構(gòu)和社會 結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)變。 ，經(jīng)濟形勢的走向，決定著文化產(chǎn) 業(yè)的興衰。 二、經(jīng)濟環(huán)境分析 （一）經(jīng)濟高速發(fā)展是文化產(chǎn)業(yè)的不竭動力 文化產(chǎn)業(yè)與經(jīng)濟活動有著密切的關(guān)系。 一、人文環(huán)境分析 （八）新財富觀 經(jīng)濟體制改革和市場經(jīng)濟的發(fā)展把人們?nèi)找胬虢?jīng)濟大潮之中，財富已經(jīng)成為人身價值的重要體現(xiàn)，如何獲得財富并使之保值、增值成為每一個人都在關(guān)心的問題。 一、人文環(huán)境分析 （七）“政壇文化” 正統(tǒng)文化的時尚則是“政壇”文化。 一、人文環(huán)境分析 （六）白領(lǐng)文化 改革開放以來，我國社會結(jié)構(gòu)發(fā)生了重大變化，其中白領(lǐng)階層不斷壯大。這一憤世嫉俗、迫切要求個性解放、追求新生活的情感正是我國社會在世紀交替之際各種矛盾的聚焦反映，有著較為深厚的社會土壤。 一、人文環(huán)境分析 （四）新人類文化 “新人類”或“另類”，名詞本身，就意味著非正統(tǒng)的文化元素。 一、人文環(huán)境分析 （二）中國傳統(tǒng)文化 中國傳統(tǒng)文化指的是中國長期歷史演變延續(xù)過程中所形成的社會文化體系。 一、人文環(huán)境分析 （一）中國特色的社會主義文化 中國特色的社會主義文化作為當代中國的主流文化，同社會主義基本經(jīng)濟制度、政治制度結(jié)合在一起，圍繞建設(shè)富強民主文明的社會主義現(xiàn)代化國家這一宏 偉目標，以經(jīng)濟建設(shè)為中心，堅持改革開放、堅持為人民服務(wù)、為社會主義服務(wù)。 第二節(jié) 出版物市場宏觀環(huán)境 一、人文環(huán)境分析 我們這里所指的人文環(huán)境，是作用于我國文化體制的歷史背景、價值觀念、行為規(guī)范、社會心理等各種文化要素的總和，它們通過不同的文化形態(tài)得以呈現(xiàn)，并對文化體制產(chǎn)生持久而廣泛的影響，綿延不斷地為文化體制提供實踐條件、智 力支持和精神動力。實際上，出版物市場營銷中重要的一個原則是：出版企業(yè)的營銷管理活動就是企業(yè)適應(yīng)環(huán)境的變化，并對變化著的環(huán)境做出積極反應(yīng)的態(tài)度過程。環(huán)境的變化，或者給出版企業(yè)帶來可以利用的市場機會，或者給出版企業(yè)帶來一定的環(huán)境威脅。 第一節(jié) 出版企業(yè)營銷與營銷環(huán)境 一、企業(yè)營銷環(huán)境 出版企業(yè)的營銷環(huán)境由微觀環(huán)境、宏觀環(huán)境構(gòu)成。環(huán)境力量的變化，既可以給出版企業(yè)帶來市場機會，也可以形成某種環(huán)境威脅。第二章 出版物市場環(huán)境分析 學(xué)習提示 ： 出版物生產(chǎn)企業(yè)是在不斷變化著的社會經(jīng)濟環(huán)境中運行的，是在與其他企業(yè)、目標讀者和社會公眾的相互聯(lián)結(jié)（協(xié)作、競爭、服務(wù)、監(jiān)督等）中開展營銷活動的。以出版企業(yè)的各種外部力量為主，構(gòu)成了深刻影響著出版企業(yè)營銷活動的市場營銷環(huán)境。全面、正確地認識市場營銷環(huán)境，監(jiān)測、把握各種環(huán)境力量的變化，對于出版企業(yè)審時度勢、趨利避害地開展營銷活動具有重要意義。 企業(yè)微觀環(huán)境： 企業(yè)宏觀環(huán)境 企業(yè) 政治 社會 經(jīng)濟 人文 技術(shù) 國際 市場 自然 二、企業(yè)與營銷環(huán)境的關(guān)系 出版企業(yè)面對著上述諸多環(huán)境力量并不是固定不變的，而是經(jīng)常處于變化之中；并且，許多變化往往又由于其具有的突然性而形成巨大的沖擊波。 監(jiān)測、把握環(huán)境的變化，善于從中發(fā)現(xiàn)并抓住有利于出版企業(yè)發(fā)展的機會，避開或減輕不利于出版企業(yè)發(fā)展的威脅，是出版企業(yè)營銷管理的首要問題。能否發(fā)現(xiàn)、認識進而適應(yīng)環(huán)境的變化，關(guān)系到出版企業(yè)的生存與發(fā)展。當代中國文化體制的文化環(huán)境是由三種基本因素構(gòu)成的：中 國特色的社會主義主流文化、中國傳統(tǒng)文化和改革開放以來所形成的個性大眾文化。 它具有時代性、開放性特點，貫徹寬容原則，弘揚主旋律，提倡多樣化，使文化 園地百花齊放、百家爭鳴。 一、人文環(huán)境分析 （三）個性化文化 要求個性解放，追求新生活，是新人類的文化取向，而且也是逐漸走向成熟的成年人的文化取向。這一新人類文化叛逆多于順從，反抗多于屈服，標新多于守舊，放縱多于嚴謹。 一、人文環(huán)境分析 （五）自勵文化 如何在對正統(tǒng)文化的揚棄中，形成健康向上的新青年文化是人們的
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