市場(chǎng)營銷環(huán)境分析高-展示頁
2025-01-17 16:52本頁面
【正文】 額；在顧客中失去信譽(yù)。包括提供原材料、設(shè)備、能源、勞務(wù)和資金等。 多變性 相關(guān)性 各環(huán)境因素間不是一成不變的，而是不斷變化的。企業(yè)營銷雖能認(rèn)識(shí)、 利用營銷擺脫環(huán)境的制約環(huán)境，但也無法控制營銷環(huán)境 。 間接影響和制約企業(yè)營銷活動(dòng)的參與者和影響力 。 市場(chǎng)營銷環(huán)境包括微觀環(huán)境和宏觀環(huán)境 。而這就涉及到市場(chǎng)營銷環(huán)境的分析。其三：籃板旁出現(xiàn)了兩條吐出煙霧的中國龍的形象和阻礙詹姆斯的妖怪。其二：身穿中國服裝的婦女（與敦煌壁畫中的飛天造型極其相似）曖昧地向詹姆斯展開雙臂。其中三個(gè)場(chǎng)景涉嫌“侮辱中國人”的形象。 引 例 在該名為“恐懼斗室”的最新耐克籃球鞋廣告片中，男主角是 NBA新秀狀元勒布朗 １２月３日，國家廣電總局發(fā)出 《 關(guān)于立即停止播放“恐懼斗室”廣告片的通知 》 。市場(chǎng)營銷環(huán)境分析 市場(chǎng)營銷環(huán)境分析 學(xué)習(xí)內(nèi)容 市場(chǎng)營銷環(huán)境概述 宏觀營銷環(huán)境分析 微觀營銷環(huán)境分析 企業(yè)對(duì)環(huán)境影響的對(duì)策 引 例 耐克被禁廣告 — 恐懼斗室 【 引例背景 】 “恐懼斗室”事件 11月下旬，耐克廣告片“恐懼斗室”在央視體育頻道和地方電視臺(tái)播出。 １１月２６日， 《 華商晨報(bào) 》 以 《 耐克廣告“中國形象”被擊敗 》 為題報(bào)道了耐克廣告涉嫌侮辱民族風(fēng)俗一事，事情曝光后引來一片聲討。 。詹姆斯。其一：詹姆斯與身穿長袍中國人模樣的老者“爭(zhēng)斗”，詹姆斯將老者擊倒。隨著詹姆斯扣碎了籃板，“飛天形象”隨之粉碎。 【 引例思考 】 耐克被禁廣告的原因是什么？ 引例評(píng)析 耐克恐懼斗室廣告的禁播就體現(xiàn)了市場(chǎng)營銷的發(fā)展和推送沒有結(jié)合當(dāng)?shù)厣鐣?huì)文化和認(rèn)知的了解。 第一節(jié) 市場(chǎng)營銷環(huán)境概述 市場(chǎng)營銷環(huán)境的概念 市場(chǎng)營銷環(huán)境的類型 市場(chǎng)營銷環(huán)境的特征 市場(chǎng)營銷環(huán)境對(duì)企業(yè)營銷影響 一、市場(chǎng)營銷環(huán)境概念 定義： 市場(chǎng)營銷環(huán)境是指影響企業(yè)的市場(chǎng)和營銷活動(dòng)的不可控的參與者和影響力 。 二、市場(chǎng)營銷環(huán)境的類型 營銷微觀環(huán)境 直接影響和制約企業(yè)營銷活動(dòng)的參與者和影響力 。 市場(chǎng)營銷環(huán)境 營銷宏觀環(huán)境 兩者關(guān)系： 企業(yè)營銷 企業(yè)營銷的微觀環(huán)境 （市場(chǎng)環(huán)境 ) 企業(yè)營銷的宏觀環(huán)境 （社會(huì)環(huán)境） 三、市場(chǎng)營銷環(huán)境的特征 差異性 客觀性 市場(chǎng)營銷環(huán)境是不以營銷者的意志為轉(zhuǎn)移的。 不同的國家或地域 ， 人口 、 經(jīng)濟(jì) 、政治 、 文化環(huán)境存在很大差異性 ，企業(yè)營銷活動(dòng)必然制定不同的營銷策略 。 各環(huán)境因素之間相互聯(lián)系、相互影響、相互制約 四、營銷環(huán)境對(duì)企業(yè)營銷活動(dòng)的影響 營銷環(huán)境對(duì)企業(yè)營銷帶來雙重影響作用 營銷環(huán)境是企業(yè)營銷活動(dòng)的資源基礎(chǔ) 營銷環(huán)境是企業(yè)制定營銷策略的依據(jù) 環(huán)境給企業(yè)營銷帶來的威脅 環(huán)境給企業(yè)營銷帶來的機(jī)會(huì) 第二節(jié) 微觀營銷環(huán)境分析 競(jìng)爭(zhēng)者分析 供應(yīng)商分析 企業(yè)內(nèi)部分析 公眾分析 顧客 分析 營銷中介分析 顧客分析營銷中介分析 研究開發(fā) 財(cái)務(wù) 會(huì)計(jì) 制造 營銷 采購 高層 管理 一、企業(yè)內(nèi)部營銷環(huán)境 定義：指向企業(yè)及其競(jìng)
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