煤炭市場營銷煤炭企業(yè)營銷組合與產(chǎn)品策略ppt41頁-展示頁
2025-01-16 22:38本頁面
【正文】 工商管理系 產(chǎn)品生命周期的階段特征和營銷策略 ① 導入費用高 ， 銷售量少 ② 導入期風險較大 ③ 導入期競爭對手較少 產(chǎn)品生命周期 河南工程學院 工商管理系 產(chǎn)品生命周期的階段特征和營銷策略 ① 快速撇脂策略 ② 緩慢撇脂策略 ③ 快速滲透策略 ④ 緩慢滲透策略 產(chǎn)品生命周期 河南工程學院 工商管理系 產(chǎn)品生命周期的階段特征和營銷策略 ① 產(chǎn)品已為目標市場上的消費者所接受 ， 需求量持續(xù)增長 ， 通暢的分銷渠道推動了銷售量的迅速增長 。 煤炭企業(yè)市場營銷組合 河南工程學院 工商管理系 市場營銷組合的特征 ? 無論是哪種方式的營銷組合都體現(xiàn)了現(xiàn)代企業(yè)的一種經(jīng)營思想 ，即不是將其可控因素分散地 、 隨意地使用 ， 而是讓它們按照一定的營銷活動規(guī)律組合起來 ， 使其能產(chǎn)生出較強的綜合效應(yīng) 。 煤炭企業(yè)市場營銷組合 河南工程學院 工商管理系 ? 促銷策略 (promotion strategy)， 主要是指企業(yè)以利用各種信息傳播手段刺激消費者購買欲望 ， 促進產(chǎn)品銷售的方式來實現(xiàn)其營銷目標 。 ? 分銷策略 (placing strategy)， 主要是指企業(yè)以合理地選擇分銷渠道和組織商品實體流通的方式來實現(xiàn)其營銷目標 。 河南工程學院 工商管理系 ? 定價策略 (pricing strategy)，主要是指企業(yè)以按照市場規(guī)律制定價格和變動價格等方式來實現(xiàn)其營銷目標。 ? 產(chǎn)品策略 (product strategy)，主要是指企業(yè)以向目標市場提供各種適合消費者需求的有形和無形產(chǎn)品的方式來實現(xiàn)其營銷目標。來自 中國最大的資料庫下載 主 講： 呂 朝 暉 煤炭市場營銷學 河南工程學院 工商管理系 華龍方便面的產(chǎn)品組合 引 例 河南工程學院 工商管理系 第 9章 煤炭企業(yè)營銷組合與產(chǎn)品策略 河南工程學院 工商管理系 煤炭企業(yè)市場營銷組合 ? 市場營銷組合是指企業(yè)針對選定的目標市場綜合運用各種可控的市場營銷策略和手段 ， 組合成一個系統(tǒng)化的整體策略 ， 以達到企業(yè)的經(jīng)營目標 ， 并取得最佳經(jīng)濟效益 。 各種可控的市場營銷策略為產(chǎn)品策略 、 定價策略 、 分銷策略 、 促銷策略 。其中包括對同產(chǎn)品有關(guān)的品種、規(guī)格、式樣、質(zhì)量、包裝、特色、商標、品牌以及各種服務(wù)措施等可控因素的組合和運用。其中包括對同定價有關(guān)的基本價格、折扣價格、津貼、付款期限、商業(yè)信用以及各種定價方法和定價技巧等可控因素的組合和運用。 其中包括對同分銷有關(guān)的渠道覆蓋面 、 商品流轉(zhuǎn)環(huán)節(jié) 、 中間商 、 網(wǎng)點設(shè)置以及儲存運輸?shù)瓤煽匾蛩氐慕M合和運用 。 其中包括對同促銷有關(guān)的廣告 、 人員推銷 、 營業(yè)推廣 、 公共關(guān)系等可控因素的組合和運用 。 并根據(jù)環(huán)境的不同 ， 對各種營銷組合靈活地加以調(diào)整 ， 以適應(yīng)在各種環(huán)境條件下能有效地實
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